#实务合辑 #李子柒
11月12日下午，知名短视频创作者李子柒全网发布阔别三年多的第一条视频，不到半小时#李子柒回归#登上热搜第一，随后其又发布了第二条视频，目前仍有多个相关微博热搜在榜。除了微博，李子柒的内容同时分发在多个平台，也相应登上了站内热搜，全网霸屏。
由于与签约公司的风波，李子柒停更了1217天。尽管网络江湖巨变，各类主播频现，但终究没人能再造一个李子柒。如今，粉丝们终于等回李子柒，她一夜之间也涨粉380万。
*正文中的斜体标题均已作超链接处理，同学们如对原文感兴趣，可以点击跳转阅读原始报道或评论。
一、报道合辑
01-聚焦人物，揭秘断更背后
对于过去的三年，有哪些感悟？对于非遗传承，有什么新的想法？对于未来的规划，她的设想又是什么？媒体通过采访李子柒本人、相关知情人士等，回答这些最为公众好奇的问题。
➤ 独家专访李子柒：归来依旧热爱（新华社）
【概述】
新华社发布对李子柒的专访视频，回应停更三年网友的关心问题，并透露更新后的工作计划安排。
【摘录】
1.过去的三年，子柒都在忙些什么？
2.过去3年左右的时间，大家也一直关心你的动态，那么为什么会在当下这个时间点突然选择更新视频？是不是想要传递什么信息给大家？
3.那么在这次的作品当中，除了你特别习惯于让大家比较喜爱的生活方式的系列之外，还是更多地关注到非遗的作品上，是不是在这方面有什么非常想表达的意愿，或者以后要努力的方向？
4.接触了这么多的手艺人和非遗传承的产品，包括这次你剪出来的视频，有没有你最喜欢的。
5.作为一个从网络上被大家熟知的一个博主，3年的时间其实可能会发生很多事情，那大众的审美可能也很快会被其他的事情所替代，会转移，那么你是否有担心过自己的作品被大家遗忘掉了？
➤ 李子柒回归，爽就一个字（南风窗）
【概述】
回看李子柒的故事，重温她坎坷而勇敢的经历，讲述她断更三年的心路历程。
【摘录】
这三年，李子柒全身心投入到了非遗和乡村振兴的工作中，走访非遗传承人、了解学习非遗技艺，将这一过程记录并拍摄视频，这些，只是她工作中的一小部分。传统文化视频创作领域，早已百花齐放，但曾经一枝独秀的李子柒，从一开始，就没有囿于视频创作的方式，在视频之外，她能做到的还有很多。
➤ 热搜爆了！“李子柒回归”连更视频，知情人士透露停更内情（澎湃新闻）
【概述】
采访相关知情人士，了解李子柒断更期间在创作方面的经历细节，梳理她与原合资公司的纠纷处理情况。
【摘录】
接近李子柒的知情人士告诉澎湃新闻记者，在李子柒停更这段时间里，外出了上百次，拜访了许多位非遗文化传承人，学艺，对谈，深耕研究民俗文化，了解这些手艺背后的故事脉络，制作材料的历史底蕴。“对于李子柒来说，停更是一种闭关修炼。”该知情人士表示，“李子柒奔波于各个民俗文化村镇时，偶尔会接到村民的委托，譬如曾帮内蒙古农民采买优质有机肥料，一订就订了人家三年用量。譬如给某村子里的手工厂提建议，把古树柿饼的设计包装焕然一新，从滞销变成了脱销。”
02-探讨创作，分析长红原因
李子柒回归后，一夜之间涨粉380万。不少媒体开始关注，为什么在互联网的流量游戏中，安静的李子柒反而成为一股不可替代的力量？人们为什么而喜欢她？
➤ 李子柒，一夜涨粉380万（财经天下）
【概述】
视频发布后，统计各平台观看量、全网粉丝总数和涨粉数，剖析李子柒在其赛道上的创作特点和吸粉优势。
【摘录】
曾有人系统性分析过，“为什么有人模仿得了李子柒，但最终没能成为李子柒”。有人说，李子柒代表了一种田园诗一般的意境，大多数走土味的乡村博主，无法达到这种高度。甚至有研究分析称，相较于其他短平快的视频风格，李子柒的视频内容更能让人们享受长期的“媒介按摩”，而非一时刺激的视听享受。
➤ “白月光”李子柒回归，为何观众仍未忘记她？（九派新闻）
【概述】
采访多位长期关注李子柒的用户，他们不同于传统意义上的追星者，对于李子柒不是偶像式的崇拜和沉迷，而是一种平静的欣赏。在对话中深度剖析李子柒IP的难得之处。
【摘录】
2016年，我在读大一的前后在微博刷到李子柒造纸、做棉花被的视频，感到“震惊”并看完了她几乎所有视频，当时身边还没有人知道、讨论李子柒。你能感受到她的内容非常用心认真，摄影和审美都是纪录片电影级别，给人一种放松和净化心灵的感觉。
除了内容真实，李子柒能长红的另一大原因是，她的沉默和神秘。这几年，其他头部网红一直活跃在直播间，言多必失，逃不过被“造神”后又“塌房”的命运。而李子柒没有接受过多少采访，有点与世无争的感觉，我觉得没必要神话李子柒，理性看待她是一个优秀的创作者就行。
03-关注内容，挖掘非遗故事
李子柒回归，发布了一条用“雕漆隐花”的非遗技艺翻新旧衣柜的视频。有媒体着重关注视频传达的内核，即非遗内容有生命力，深耕它的好故事，不论迟到多久，自然会激起回响。
➤ 李子柒归来：非遗的新故事开始了（中国新闻网）
【概述】
关注李子柒“传统文华创作者”的新身份，讲述视频中的非遗故事，结合多位非遗传承人的经历，分析短视频时代如何打开传播非遗的可能性。
【摘录】
李子柒鼓励了无数个像她一样愿意下“笨功夫”的年轻人。《2024抖音非遗数据报告》发现，平台上1428名非遗传承人中，30岁以下的有199人，同比增速达到72%，95后00后开始带头传承和传播非遗。
非遗成了他们的选题宝库，年轻人的创作也得到在老手艺人的支持。看到年轻人也像他们一样，大费周章跑来请教、研磨非遗的内容，老艺人们常常很欣慰，因为“老手艺不会在他们一代人手上没落了”。
04-梳理争端，解读资本纠缠
在长时间的断更中，李子柒到底发生了什么？从“以李子柒名义诈骗”到“团队被挖、商标被冒用”，还有与其背后孵化机构杭州微念的争端，众说纷纭。早期部分媒体对网红与资本的纠葛进行梳理和解读。
➤ 停更、报警，“李子柒”还属于李子柒吗？（中国新闻周刊）
【概述】
通过搜集相关数据信息，结合一些观察人士的分析，探讨网红与资本的矛盾与争斗，以及后续可能开发的商业模式。
【摘录】
观察人士告诉中国新闻周刊，在红人与MCN机构的关系中，机构作为孵化角色很强势，除非红人本人参与到公司决策管理中，但是非头部红人基本都没有这个能力。薇娅、李佳琦和罗永浩这些头部红人基本都是自己开公司或者成为公司合伙人，来保证自身权益和利益。“李子柒事件可能取决于一开始红人和机构早期协议不扎实，在经营过程中可能也没有更新。”该观察人士补充说，“这其中的关键还在于李子柒与其他带货主播的区别，李子柒是内容做起来之后才商业化，薇娅、李佳琦等人是带货后形成内容IP，前者很难量化，后者则是看得到有数的产出。李子柒拍一个视频本身并没有商业价值，微念运营后商业价值增长巨大，李子柒电商品牌假若脱离李子柒运营的话，李子柒本人在实际运营中是没有话语权的。”
➤ 停更800天掉粉800万，谁还期待李子柒？（中国新闻周刊）
【概述】
2023以来，李子柒几次出现在公众视野中，每次都能引来市场热议，但真正回归后仍面临相当大的考验。媒体对其内容生产能力如何持续、内容与商业如何平衡等问题进行探讨。
【摘录】
目前，多个MCN机构正在深入布局产业端，比如交个朋友、东方甄选等近一两年火热的直播机构批量化生产主播，深入到各行业的供应链，发展机构品牌来壮大规模。实际上，李子柒过去在做短视频，这属于慢热的东西，不同于直播带货“短平快”的特点。“网红是内容输出，个人成功具有偶然性，而商业化是个复杂的过程，需要长期耕耘”，这意味着即便李子柒复出，也很难实现“快速复活”，需要不断向受众灌输内容，才能增加其商业价值，实现长红。
二、评论合辑
01-顶流回归，坚持优质内容创作
➤ 出走三年，李子柒归来为何仍是顶流？（澎湃新闻评论）
李子柒的热度，部分源于人们对“田园美学”复苏的期待。如今，李子柒的“代餐”不少，但对于她的粉丝来说，总觉得其他人少了点什么——乡村短视频的赛道拥挤而热闹，却似乎少了一种她独有的沉静与安稳。
客观来看，李子柒的视频，和当代的互联网气质呈现了相反的特征——在城市话题占主流的互联网上，选择聚焦乡村；在加速、紧凑的现代生活里，选择慢条斯理、从容不迫。这也是为什么她的视频被称为有“疗愈”的效果，精准触碰了当代人的“精神痛点”，能让人们在快节奏、高声量、表演浮夸的短视频生态里感受到别样的韵味。
➤ 李子柒火爆归来，坚守内容创作的“长期主义”（红辣椒评论）
在其停更三年间，短视频行业飞速发展，众多聚焦传统文化与田园生活的博主涌现，市场渐趋饱和。网友调侃“一个李子柒倒下了，千千万万个李子柒站起来了”，也对她能否保有优势持观望态度。如今她回归，于自身是重立招牌，于行业则是一记警钟。在信息繁杂、娱乐至上的当下，内容同质化严重，真正能打动观众、引发共鸣的内容才是长久吸睛的关键。
而李子柒能在三年停更后依然脱颖而出，核心是她在内容创作的深度与质感上坚守的“长期主义”。
➤“李子柒”这个符号很美好，但也很脆弱（观网快评）
需要强调的是，一方面，视频和“李子柒”符号，已经成为独立于李子柒个人的客观存在；另一方面，视频中的温暖美好，和李子柒真实人生的坎坷起伏一起构成了“李子柒”这部作品的完整性，使得这部作品虽然从视频中看是田园牧歌式的、人畜无害式的画风，但与李子柒真实人生结合起来整体透出的精神气质不是退缩、封闭或虚弱的。相反，李子柒本人在逆境中奋斗，在顺境中坚守，与她所制作的视频一起，持久产生出温暖奋斗的强大力量。
总之，很难期待会有第二个“李子柒”出现，所以我们更要珍惜这一个“李子柒”，它很美好，但也很脆弱，容易遭到破坏甚至被毁掉。在这个问题上，李子柒本人也承受着压力和责任，她显然已经意识到了。
02-喧嚣过后，如何保持热度不减
➤ 李子柒回归，一个更纯粹的短视频赛道会到来吗（新京报快评）
尽管李子柒的复出获得了超量关注，其也要面对一样的审美疲劳，还要面对三年间受众品位的巨大变化。过去的李子柒也是复出李子柒的最大对手，如果李子柒不能超越自己，今天的热度未必能够持续。
蓄力三年之后，李子柒还有大量的类似突破自我，同时也是引领拓展行业赛道的新尝试值得挑战。比如传统文化短视频与商业的融合，深度、有内涵的内容的持续输出，商业化和文化保护之间的平衡，诗意、理想化的田园生活与真实乡村关系的处理等，一旦在这些创作领域实现突破，整个行业前景必将获得极大拓展。
➤ 李子柒该如何保值自己的数字资产（光明网）
李子柒因为批判“资本好手段”而隐退。现在又复出，这恰恰证明了媒介生存的无法选择性。互联网媒体是没有时间的，没有历史记忆的，只有“即时”和“刚刚”。所以即便是大红大紫的内容创作者也很快会发现，数字资产不是物理世界的资产，能够实现积累即保值。数字资产必须出现在每个“即时”和“刚刚”，哪怕是现象级的李子柒。除了继续深挖传统文化内容、精雕细琢外，能否在内容、形式和传播渠道上有更大的创新，能否在商业化运作和品牌建设上有所突破，能否把握每个“即时”与“刚刚”，李子柒加油！
