导语：
G-STAR 20年，游戏业新启程！
20周年G-STAR：游戏业迎来再出发！
11月14日至17日，备受瞩目的G-STAR游戏展 2024在韩国釜山隆重举行。
今年，G-STAR迎来20周年，规模和意义都非同凡响。作为韩国最大规模的游戏展，以及全球知名的游戏展，许多重要的游戏厂商在展会上公布了旗下游戏的最新情报，有不少中国的游戏厂商也出现在本次展会上。
本次展会，一方面围绕着令人期待的核心玩法和创新技术展开；另一方面，也是行业者共同聚焦业界焦点、共同商议奔赴业界未来的重要情报站与风向标。
而罗斯基也感受到，随着近年来业界环境的变化，游戏厂商对于营销也更加趋向于“有的放矢”，从参加本次展会的游戏厂商的规模与策略也侧面印证了这一点。与此同时，游戏业仍然在不断进化，业界机会点也在不断进一步被挖掘，比如人工智能对于游戏开发效率的提升、对于玩家情感体验与沉浸感的提升，就在本次展会上的诸多大作中得到见证。
游戏业在进一步被重塑，也在蓄势迎来新的爆发。
在这个时代的大潮当中，越来越多的从业者，也必须直面：业界进化到新阶段所带来的挑战——特别是当“卷”已经成为游戏业的常态下，手游出海买量成本持续攀升，如何“把钱花在刀刃上”，以数据为导向优化投放策略、提升投放 ROI，成为出海手游要面临的重大难题。
游戏业进化到新阶段，需要去直面新难题
罗斯基注意到，在这样的时代大背景下，针对移动应用进行数据监测和分析的 MMP 归因平台，已经成为出海厂商的刚需——但如何选择、如何用好，也是一个难题。
在本次的G-Star期间，在众多活动中，罗斯基留意到：归因平台 Airbridge 做了件新鲜事——与 Unity 旗下 Supersonic 一起，举办了一场主题为Speed Networking 的活动，集结了来自韩国本土、中国等全球多个市场的开发与发行游戏厂商，进行了深度交流。
为什么会做一场这样的活动？罗斯基了解到，这样的一场交流，是基于大量的出海游戏厂商中所存在的既垂直又贴近市场的归因需求。本次交流的初衷就在于，帮助开发与发行创造更多好游戏的同时，直接聆听与解决从业者在归因过程中的痛点。这对于当下正处于新启航的游戏业可谓非常及时、切中正题。
事实上，Airbridge一直是推进全球范围广大游戏厂商进行深度交流的重要桥梁——
今年 9 月，Airbridge CEO Roi Nam 受邀参与由广州市商务局主办、广州市游戏行业协会承办、韩国手游协会协办的“文化出海，有服同享”广州数字文化服务交流会，在首尔为中、韩游戏开发者分享有关移动营销与归因分析的最新趋势。
今年 5 月， Airbridge与罗斯基在韩国举办“罗斯基 ×Airbridge 移动游戏行业交流·韩国站”移动游戏行业交流会，联结中、韩两地的行业精英进行深入交流。
Airbridge是一家为全球移动互联网企业提供衡量与分析、跨端归因、再营销归因等服务的归因平台，致力于通过全方位、高准度、精细化的数据洞察，助力更高效的出海增长商业决策，提升营销 ROI。
对于以上文所提到的在手游出海过程中的核心难题，Airbridge其实已经帮助了不少游戏厂商一起实现了攻克，并且取得了显著的成效。
迁移到 Airbridge 后，这家出海厂商发行新游戏MMP成本降低了50%
VortexGravity成立于 2021 年，由腾讯、英特尔、高通等公司的游戏专家创立，并获得上市公司的支持。在将其末日生存射击游戏发行至全球时，面对数量庞大的投放渠道，VortexGravity在衡量各渠道投放效果、优化投放策略上遇到了难题——
一方面，大部分归因平台都价格高昂，且关键功能都需额外加码；另一方面，不是每个归因平台都能为其配备专属的运营团队，响应效率难以满足VortexGravity快速扩展的要求。
要在有限的成本预算内，通过一个好用、高效的 MMP 平台，实时掌握各个投放渠道的买量数据、高效优化投放策略，提升买量效率，VortexGravity选择了Airbridge，轻松省下了50%的归因成本。
VortexGravity的海外增长负责人Anthea表示：“在迁移到 Airbridge 后，我们的投放效果追踪变得更加简单、可控。Airbridge提供了一体化、自定义的面板，让我们可以对不同国家与地区，各广告渠道的安装量、CPI、ROAS、收入、活跃用户等关键指标一目了然。此外，原始数据均可通过 API 接入，无需额外费用获取，大幅缩短了我们的跨团队决策链路。”
帮助多款游戏抵达成功！Airbridge何以做到？
值得一提的是，Airbridge是全球唯六同时获得 Meta、Google、TikTok 等头部媒体牌照的移动归因平台的其中一家。并且，Airbridge 目前已帮助全球 400+ 游戏、应用、电商、金融、品牌企业实现全球增长。
除了上述游戏公司，罗斯基了解到，有不少的中国出海游戏厂商也使用了Airbridge，而Airbridge也帮助这些游戏实现了有效的增长，帮助多款游戏抵达成功！
Airbridge能为合作的游戏厂商取得这些成效的核心与关键原因是在哪里？罗斯基认为有以下几个关键点——
1、一体化集成面板，简单易用
发展到新阶段的游戏业，游戏营销越来越像一场需要多维度统筹的战争。怎么样才能让自己的游戏在越来越复杂的竞争中清晰地判断出形势，并作出正确的抉择？
Airbridge 的一体化集成面板，可让用户一站查看各类端口的归因情况及营销效果，无须再在各大报表与面板之间反复横跳，大大省下运营时间与成本。
此外，基于平台 200+ 个指标和数据选项，用户能够根据需求自定义组建面板，高效查看关键指标，全方位对比产品营销表现。
Airbridge 概览页面：可一站查阅查看应用（App）、网页端（Web）及 SKAN 的归因结果
2、应有尽有，一价全包
如果你熟悉市场，或者曾经深入调查过，你一定会发现：反作弊检测、无限量数据导出、变现效果追踪、LTV 预测等功能在许多归因平台上都是需要独立收费的附加功能。
与之对应，Airbridge 的产品理念是，开发者要打通完整的归因链路，这些功能都是刚需，因此希望通过「一次性、无附加」的收费模式，为开发者提供一个真正可用、好用、完整的归因工具。
因此，Airbridge 采用「一价全包」式收费结构，用户只需一次付费即可享有所有功能。这对于广大的出海游戏开发者，特别是入门以及有着高级、特殊需求的游戏厂商而言，无疑是一个强有力的支撑，也为游戏的营销效果带来更全面、持续的追踪，以及极富参考价值的指示判断。
3、专业支持，高效响应
许多开发者在使用归因平台时，都会面临问题解决不及时、服务团队响应慢等问题。罗斯基还了解到，Airbridge 部署了一支专门的客户成功经理（CSM）团队，为国内出海客户配备了 1 对 1 的专业服务，能够及时响应客户在使用过程中面对的困难。
由于总部位于韩国，时差影响几乎忽略不计，因此客户提出的技术难题，Airbridge 也都能高效响应。而这也使得Airbridge完成了对所合作的游戏从技术到人、从前端到后端的全链路的闭环支持。
休闲与混休类产品需要重点关注：pLTV 已成为投放风向标
在G-STAR上，可能我们更多看到的是大型厂商。但在手游出海这场竞争与战役中，中小团队他们能否在残酷中幸存、脱颖而出，也非常值得关注。而从中杀出的“黑马”，其打法往往也将成为整个业界的风向标乃至于未来重点发展方向。而他们的营销模式也同样值得关注。
1、越来越需要关注的pLTV
在众多营销指标中，Airbridge认为，对于游戏广告主，尤其是休闲及混合休闲游戏广告主而言，pLTV（预测用户生命周期价值）是值得重点关注的营销指标之一。
这是因为——与中重度品类相比，休闲与混休类产品的 IAA 变现收益占比更大，用户在线时长较短、黏度相对较轻，持续买量是维稳用户规模和营收的关键。在买量重担下，持续监测 pLTV 指标，基于用户短期的数据表现，对长期的 LTV 表现进行快速预判，前置投放策略调优环节，优化投放预算策略，能帮助广告主有效提升 ROAS。
2、归因数据与pLTV计算结果的关系
除了精准描绘用户画像，归因数据还能准确定位用户来自哪个广告渠道、广告活动和创意素材，进而能对用户质量与参与度作出更精准、科学的判断，提升对 pLTV 预测的精度与准度。
“一些广告主以为，只需要运用操作系统、国家/地区、设备类型等一方数据，就能计算 pLTV，”Airbridge CEO Roi 谈到，“但实际上，虽然一方数据非常重要，但如果能与 MMP 的归因数据相结合，pLTV 的计算结果将更加准确。”
3、为什么Airbridge的pLTV 预测精准度值得信赖？
而 MMP 针对 pLTV 的预测是否精准度如何，则要看平台的算法及机器学习能力。Airbridge 的 pLTV 功能依托独特的贝叶斯方法（曲线拟合）和强大的 Luft Engine 数据库，能够以高效的数据分析能力，精准预测用户质量，实现高精度用户群组分析。
- 全方位、精粒度洞察：Airbridge 支持精细化、全方位的数据分析，可针对创意、国家、操作系统、渠道和广告活动等多个维度进行深入分析。
- 3 日数据，实现 180 天预测：Airbridge 只需基于广告主的 3 日最近留存数据，即可预测用户未来 180 天的 LTV 表现，助力广告主精确分析、预测用户行为，优化营销决策。
作为广告主必备的“刚需”功能之一，pLTV 功能在 Airbridge 上也无需额外付费使用。
与广大的中国出海游戏厂商，一起开拓新增长！
在数字化时代，数据的力量不容小觑，尤其是对于游戏行业而言。Airbridge，作为一家成立于2015年的韩国公司，以其强大技术团队，致力于通过大数据分析帮助游戏APP优化广告投放，成为连接全球游戏市场的桥梁。
随着业界进化到新阶段，Airbridge有信心与广大的中国出海游戏厂商同路，为全球游戏业的联结与新增长一起努力、一起再出发！
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