近日，AppsFlyer发布了第17版《广告平台综合表现报告》，是对全球广告平台在2024年上半年表现的全面分析。
这份报告包含了来自35,000个App的135亿次非自然激活数据，涵盖92个媒体渠道和69亿次转化。
自2015年首次发布以来，报告每年发布一次，为广告主提供深度的行业洞察，帮助他们优化预算分配并提升投放效果。
罗斯基注意到，“复苏”是本次报告的一条主线。报告在开篇指出：
“经历了2023年上半年应用广告支出的大幅下滑后，2024年上半年，多数媒体渠道重拾增长势头。与去年同期相比，应用程序拉新广告支出同比增长了18%，前五大媒体渠道中有80% 实现了增长，而前二十名中则有接近60% 释放出了积极信号。”
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Google、Meta统治延续，TikTok异军突起
在今年的报告中，罗斯基看到了移动广告行业在经历过市场波动后的复苏与增长信号。
在安卓端的非游戏领域，Google Ads依然保持领先地位，进一步拉开了与第二名Meta的差距。Google不仅在多个全球细分市场中领先，而且其在广告主预算中的占比也在持续增长，特别是在留存率方面，比上一版报告提升了9%。
Meta虽然在全球排名中位列第二，仍然表现出色，但在非游戏领域，广告支出占比有所下滑。
此外，小米和TikTok在这一领域也展现了强劲的增长势头。小米的留存率得分上升了22%，在印度、东欧和北美市场表现尤其出色。TikTok的全球实力排名也提升了5位，尤其是在欧洲和北美市场推动下，广告支出占比略有上升。
在iOS端的非游戏领域，ASA继续占据主导地位，其体量和用户质量在全球范围内遥遥领先。
ASA的增长得益于北美和西欧市场的强劲表现，广告支出占比和留存率都有所提升。Meta Ads稳居第二，其客户数量和归因激活量位居前列，但其在iOS非游戏领域的广告支出占比有所下降。
Moloco凭借留存率的提升，全球实力排名上升至第三位。TikTok也在这一领域表现不俗，排名上升2位至第4，尤其是在全球金融、约会和生产力工具类应用中表现突出。
在安卓端的游戏领域，Google Ads保持强势，在除超休闲游戏以外的所有游戏类型中都位列实力和体量榜首。特别是在北美市场，其留存率得分相比上一版报告增长了12%。
AppLovin的表现也相当抢眼，实力排名上升至第2，体量排名位列第3。Unity Ads虽然全球排名略有下降，但在三消和射击类游戏中依然占据重要位置。
Meta Ads在全球博彩、中度和体育竞速类游戏中表现出色，尽管体量排名有所下滑。Mintegral的强劲表现尤其体现在超休闲游戏领域，体量排名上升至全球第二。
在iOS端的游戏领域，Apple Search Ads (ASA）继续领跑，尤其是在非超休闲游戏类目中，其留存率保持了领先地位。尽管其广告支出占比有所缩减，但ASA依然凭借巨大的用户体量和较高的归因激活量继续领先。
AppLovin的实力排名上升至第二，市场份额在多个游戏品类中都有所增加。Google Ads也取得了显著进步，全球实力排名上升4位至第3，留存率得分大幅提升。Moloco和Unity Ads紧随其后，分别位列第4和第5，在北美和西欧市场表现优异。
在安卓端的再营销领域，Google和Meta凭借其庞大的规模继续占据主导地位。
Google在游戏和非游戏领域的实力和体量排名中稳居第一，特别是在金融和购物类应用中表现出色。Meta则在欧洲和亚太地区的购物类应用中排名第一，而北美地区则由Google领先。
TikTok for Business同样表现抢眼，全球实力排名位列第三，在中东和美食佳饮类应用中表现尤为突出。
iOS端的再营销领域则面临更多挑战，尤其是在IDFA获取率下降的背景下，广告主需要找到新的方式提升营销效果。尽管如此，Google、Meta、TikTok和Apple等平台依然占据再营销市场的领先地位。
这些平台通过整合授权用户数据和其他标识符，成功提高了匹配率，尤其是在再营销效果方面表现显著。
Google Ads和Meta在所有品类的再营销排名中分居冠亚军，而TikTok的实力排名也上升至全球第三，展示了其在购物类应用中的潜力。
综上，AppsFlyer的这份报告反映出广告行业的显著变化。
Google和Meta继续主导市场，而TikTok、Apple Search Ads和小米等平台在特定市场中的增长也不容忽视。广告主在预算分配上更加关注投放平台的稳定性和用户留存率，市场重返增长的迹象逐渐显现。
复苏信号确认，把握未来机遇
作为广告平台生态的长期观察者，在罗斯基看来，这份报告展示了全球广告平台在2024年上半年的积极变化，揭示了整个移动广告行业的复苏与创新。
首先，Google Ads和Meta的持续领先展现了它们的强大实力和适应能力。尤其是Google，凭借在多个市场的广泛覆盖和不断提升的用户留存率，显然找到了继续扩大领先优势的有效策略。
这不仅对它自身是一个成功的案例，也为广告主提供了稳定的投资选择。
TikTok for Business的快速崛起尤其令人振奋。这显示出新的平台不仅能在竞争激烈的市场中脱颖而出，而且在特定市场中如欧洲和北美也能表现优异。
TikTok的迅速发展为广告主提供了更多样化的选择，尤其在年轻用户和创意内容领域的表现非常抢眼。
ASA在iOS端的持续强势也值得肯定。尽管移动广告行业面临用户隐私保护和数据获取的挑战，Apple通过其在用户体量和数据质量上的优势，证明了创新和坚持用户体验至上的战略可以长远地推动平台和广告主的共同成长。
小米和其他中国平台如vivo和OPPO的表现显示，中国科技公司在全球市场的影响力持续扩大。
这对于全球广告市场的多样性来说是一件积极的事，广告主可以更好地接触全球不同区域的受众，同时受益于这些平台的高留存率。
总的来说，这份报告释放了一个积极信号——尽管行业经历了波动和调整，但各大广告平台通过技术创新、用户体验优化和市场策略调整，正在推动整个行业回归增长轨道。
罗斯基认为，对广告主而言，2024年无疑是一个充满机遇的年份，各个平台的竞争和进步将帮助他们找到更有效的方式来接触目标受众，实现广告ROI的最大化。
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