现如今，许多人都面临着来自工作、学习、家庭、社会等多方面的压力。因此，“释放自己”成了大部分人共同的需求。在这样的背景下，一些能够放松心情、释放压力的产品开始大受欢迎。或许你从来没有想过，让一罐饮料来缓解你焦虑的情绪，而有个品牌居然将“情绪管理”作为自己的标签，并且还大受欢迎，它就是Recess。详细来说，相较于其他的品牌，Recess的定位十分“清奇”，以“减压”“放松”作为卖点，精准切入现代人日益关注的情绪健康市场，几乎可以说是独一份的，这也是该品牌极具差异化的竞争优势。从受众上来看，该产品主要目标客群是25至34岁的女性，这个年龄段的女性通常会面临学业、工作、家庭等多方面的压力，也偶尔会出现需要舒缓情绪的时刻。Recess看准机会，大力宣传期产品对情绪的改善作用，能为消费者解压，因此也快速成长了起来。像Recess这样相对更新的品牌，都会在社交媒体上进行宣传，品牌通过一些幽默的、有对话感的文字，进一步拉进了与消费者之间的距离。与此同时，Recess独立站的访问量也比较亮眼，月总访问量高达13万，自然流量也在5万左右。Recess独立站月总访问 图源：similarweb从数据上可以发现，该品牌虽然仍处于发展阶段，但其产品已然受到了一些消费者的喜爱和认可。Recess的快速发展，反映的其实是一个市场的崛起。据美国心理学会 (APA) 报告，每年美国有4000万（18%）左右的成年人感到焦虑，随着一些消费者面临的压力增大，舒缓情绪、解压产品逐渐成为消费热门品类。举例来说，在今年年初，就有一款名为“灭鼠先锋”的解压玩具在TikTok上爆火，据Kalodata数据显示，在2月5日至3月5日期间，该商品卖出了5.17万件，成交金额高达8.21万美金。从玩具本身来看，并没有什么十分高科技的设计，它原本是给小孩提供的玩具，按下按钮后会发出声音，在扮演玩具角色的同时，也能锻炼孩子的推理技能和反应速度，很多家长都将其作为益智玩具给孩子玩。但“灭鼠先锋”能够在一个月内就卖出超5万件，不仅是家长购买给孩子，一些年轻人也看中了该产品足够解压而选择下单，带动其销量的暴涨。无独有偶的是，还有一个小玩具也是突然爆火，它就是萝卜刀。这是一款塑料仿刀玩具，通过自身重力可以实现滑动，原理很简单，但毫不夸张的说，彼时下至小学生上至打工人，都被这个玩具所吸引，该产品甚至还红到了海外，作为一款减压玩具，在亚马逊上受到了很多消费者的喜爱。实际上，这些解压玩具的爆火也并非偶然，eMarket很早就预测道，解压玩具在未来的5年内会有几何式的增长。总的来说，以Recess为代表的，主打“解压”“放松”功能的产品，在未来依旧有着极大的潜力，而能让消费者感到心情舒畅的解压产品，或许便是下一个巨大风口。
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