“
点击蓝字 关注我们
在酱香喜庆的日子里，今世缘打了酱香一棒。
10月11日重阳节，是酱香酒一年一个生产周期的下沙时刻，也是茅台镇祭典赤水河的重要时刻。
这一天，郎酒的重阳下沙大典如期举行，汪俊林与诺贝尔文学奖获得者莫言共话酿酒中的“天地人”；以“顺天敬人.明理厚德”为主题的茅台集团甲辰年（2024）茅台酒节搞得轰轰烈烈，并发布了《茅台玖章》企业文化手册；甲辰年茅台镇重阳祭水大典也独特表达了酱香酒深厚的文化底蕴。
如此声势浩大的酱香表达，本应也是今世缘的节日，因为其高端酒系列国缘V9就属于清雅酱香型白酒。
可是，今世缘却在重阳节前一天的10月10日，发布了高端中度浓香新品国缘2049。
难道是酱香不香、不高贵了，今世缘高端产品“改道”浓香了？
1
浓香不应被低端化，今世缘选择
用脚投票
今世缘是苏酒中一颗耀眼的“新星”，近些年发展迅猛，2023年更是与西凤一起跨入了百亿门槛，成为了继茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、郎酒、剑南春、古井贡、习酒、牛栏山、国台之后，第12个跨进过百亿的名酒企业。
据今世缘2023年报显示，2023年，今世缘实现营收101亿元，同比增长28.05%，实现净利润31.36亿元，同比增长25.3%。其中300元以上的特A+类中高端产品营收突破65亿元，同比增长25.13%。
应该说，今世缘以浓香为主的中高端产品一直都卖得很不错，但还是缺少一款能代表品牌“天花板”的超高端产品。
2023年，定位为“新一代酱香标准制定者”，以“敢为人先，永不止步”为品牌精神，以“高端酱酒，独爱国缘V9”为品牌slogan的国缘V9，开始在市场端全面发力。
以酱酒作为品牌“天花板”，在“茅老大”一统天下的白酒江湖，今世缘可谓抓住了时代的痒点，但应该不是“卖点”。
因为所有的酱酒高端产品中，除了飞天茅台，其他都“倒挂”严重，国缘V9虽然以区别传统酱酒的新酱酒面目出现，但恐怕也是雷声大、雨点小，真正要喝到消费者的肚子里，可能也比较难。
或许，也是经过了市场的检验，今世缘才猛然发现，作为传统浓香产区苏酒的“老二”，舍传统而逐潮流，可能是得不偿失的；白酒的高端，没有香型之分，唯有品质之分、文化之分、技术之分，那种“酱酒就天生高贵，浓香就天生低端”的观点，本身就是谬论。
所以，今世缘选在酱香酒最重要的时刻，把能与千元价位高端产品“押宝”在浓香上，并把国缘2049锚定为参与未来高端化、全国化“新一代名酒”之争的战略新品，可谓是结结实实地用脚投了一次浓香的票。
2
浓香价值在重塑，今世缘临门一脚
国缘2049，在浓香的高端市场中，必然会掀起一番血雨腥风的竞争。
因为千元酱香中有实则品牌影响力和销量的，也就是青花郎、君品习酒、茅台1935。
而浓香中与茅台并排坐，能够进入“高端三巨头”的就有两个，分别是五粮液和国窖1573。另外，洋河的M9、梦之蓝手工班在高端系列市场中，也已形成了强大的影响力。
国缘2049想在浓香中站稳脚跟，可能不会那么容易。
因此，国缘2049的竞品们也不必过于在意。因为任何一个品类的强势发展，争的就是一个“势”，大家都来竞争，才能推动这个品类的繁荣。国缘2049表面上看，是给浓香增加了竞争压力。但实则上今世缘在高端产中“脱酱入浓”的迷途知返大动作，本身就是对浓香繁荣的超级利好，最基本的就是能让行业对浓香价值会有一个更加全面客观的理解和加持。
而只有拥有更多的“迷途知返者”，才会用实践检验出浓香依然是“大爷”的事实。
所以，相比于今世缘在浓香高端市场带来的这点竞争压力，其给浓香带来的价值重塑影响力，又算得了什么呢？是不是所有的浓香应该在此时此刻，都应集体感谢今世缘对酱香的当头一棒，集体站起来为今世缘鼓掌呢？
历史的一个小片断，影响的是整个行业的集体洗牌。国缘2049可能就是这个小小的片断，会让浓香的价值重新被发掘。我们拭目以待！
毕竟，出来混，迟早都是要还的，现在的酱香，应该就是在还前几年过度资本化的债吧？
因为，酒只是个消费品，要真正喝到消费者的肚子里，才能体现其价值！
关注原创，关注微信公众号：藏獒说酒。
