茅台都降价了，肆拾玖坊还想再造一个“肆拾玖坊”？
文摘
2024-07-11 22:50
四川
连茅台都降价的今天，躺平已成常态，睡觉已成大流，而这也是有人调侃“草本酱香”心比天高、命比纸薄，笑话金沙古斗沙“与天斗其乐无穷，与地斗其乐无穷”的不自量力的主要原因（斗沙，斗沙，在郑州斗金沙？）。动起来，才能活起来。遑论“草本酱香”与“斗沙”到底是否不知天高地厚，敢于在华润头上“动土”，想“趁你病，要你命”，单论它们这种战天斗地的精神，也算是一道倔强向上的风景吧！![]()
那么，究竟谁会是茅台镇那颗最耀眼的星，会是那颗最具穿透力的子弹呢？
茅台镇也不例外，曾经的车水马龙、热闹喧嚣，变得冷冷清清，酒厂不见制曲、下沙，酒商整日唉声叹气。在这种至暗时刻，没有人会认为酱酒还有温暖的春天和火热的夏天。直至联想高管张传宗来到茅台镇，被酱酒高品质吸引，想通过互联网思维打造一个新的酱酒品牌。于是，肆拾玖坊，在茅台镇落地生根。酱酒也仿佛在那一年，慢慢开始驱散迷雾，并迸发成长的张力。而肆拾玖坊也从短短的9年多时间里，从最初的550万启动资金，做到了30多亿资产的独角兽品牌，成为了茅台镇名副其实的一分子。从黑暗中走来，在群狼共舞中逆势崛起。肆拾玖坊以新酒饮文化、新生活方式、新社交文明、新生意平台的“四新”文化，创造了酱酒的另一种玩法。![]()
可以这么说，茅台让所有酱酒都有了成功的机会，肆拾玖坊则成功让普通品牌有了逆袭的机会。当然，成功后的肆拾玖坊，都无不为他们的勇敢和干劲、闯劲致敬，尤其是当下白酒行业普遍下行的新生态下，肆拾玖坊的一举一动，一直都牵着茅台镇和整个酱酒健康平稳发展的心。
十年一轮回，在茅台都很难稳住的当下，白酒调整势在必行。而茅台镇也仿佛又回到了十年前的冷清与寂寞，面对海量的产能过剩，以及过度消耗品牌所带来的信心危机，众多酒企纷纷进入“休眠”模式。但“休眠”救不了酱酒，惟有创新才能让酱酒，让白酒再次进入“腾飞”的模式。这是业内外的普遍共识，更是靠创新取胜的肆拾玖坊的“路径”。可纵观这几年的品牌创新中，听花采用“擦边球”式功能营销，让听花打上了“天价白酒”的标签，受到了茅台、泸州老窖等名酒的集体炮轰，并为此上了央视的3.15栏目。但不可否认，听花通过“老酒再酿造”的所谓技术创新和品牌创新，真的占据了原先的高端消费者喝茅台场景，让肆拾玖坊、江小白等靠创新实现突围的品牌，都顿感“小乡村到了大上海”、小巫见大巫了。而近期推出的“草本酱香”，则通过保健酒技术的品类创新，让名不见经传的金沙产区，被冠上了创新“康养”酱酒标签后，仿佛一夜之间就实现了与茅台的平起平坐。可“草本酱香”是初生的婴儿，未来前景如何，还有待进一步观察。那以创新闻名的肆拾玖坊会的创新品牌，会以什么样的姿态出现呢？![]()
还是联想老兵，曾任原孔府家酒CEO，上阳台酒CEO，舍得营销公司副总兼夜郎古酒副总的刘涛？如果是影星刘涛来执掌，那肆拾玖坊可真是颠覆了行业，创了个大新，况且连杨丽萍都是肆拾玖坊的首席艺术官，再找个刘涛，貌似没有离了大谱。如果是联想老兵刘涛来执掌，那估计也会是一个大看点，毕竟肆拾玖坊创始人张传宗已经开了先河，同为联想系的刘涛，也许会创新一个让行业眼前一亮的品牌。“操盘手”还都是个谜一样的存在，那新品牌的名字又叫什么呢？目前，据多方打听，只知道酒厂好像是茅泉酒厂。从股权关系看茅泉酒厂隶属于肆拾玖坊。从历史传承看，茅台酒厂是一个扎根茅台镇70年的老酱酒酒厂，该酒厂的创始人是荣和烧坊技术负责人，离开荣和烧坊，开始传授族人酿酒技艺，从个体烧坊逐渐发展为茅泉老号。在茅台都降价的今天，肆拾玖坊究竟要干啥？是玩品牌升级还是玩品牌矩阵，甚至是学雷军推出小米电动车再造小米？茅台是“金字招牌”，茅系产品也是“金字招牌”，带“茅”字的酒厂和品牌，同样也是稀有物种。因此，不出意外的话，茅泉这个酒厂的名字，大概率就是品牌名了。![]()
如果真如藏獒说酒所料，茅泉在此时此刻自立门户，那给一个“老酒厂、新品牌”的标签是没毛病的，况且现在的肆拾玖坊早已不再是9年前的肆拾玖坊了，如今的肆拾玖坊深耕茅台镇核心酱酒产区，品质过硬、品牌焕新、产业链成熟，完全具备了重新打造一个源于肆拾玖坊、高于肆拾玖坊的独创品牌。只是肆拾玖坊的共创“玩法”，也不再新颖，不再眼前一亮，加之其他品牌的“偷学”，让其都毫无秘密可言了。所有这些，其实说到底是市场的“内卷”，让一些心术不正的品牌占了“空子”。而这肯定不是茅泉要干的事，那么，刘涛究竟会给我们带来一个什么样的茅泉呢？反正都带“茅”字的，茅泉或许会搞一个对标茅台1935的千元“爆款”，还是会对标飞天茅台搞一个高端核心新品？甚至学习五粮液来个定价1.2999万元的经典50，或者学习听花搞个定价5.86万元的天价茅泉酒？关注原创，关注微信公众号：藏獒说酒。（部分图片来源于网络，侵删）
