而燕京啤酒，重回两位数增长。今年前三季度，燕京啤酒营收约128.46亿元，同比增长3.47%；归属于上市公司股东的净利润约12.88亿元，同比增长34.73%。归母净利润和营业收入，均创下了企业自上市以来的三季报历史新高。业内人士认为，产品高端化和管理优化，成为燕京啤酒近年的业绩驱动因素。不过，啤酒高端化行至中途，出现了一些新变化。今年，头部啤酒企业纷纷出现增速放缓或下滑，吨价增速也有所放缓。侯孝海在一场行业论坛上表示，高端化是当下行业的巨大红利，要把高端化作为价值化、场景化、个性化来看待。目前高端化迈入第二阶段，正从简单而基本的高端化，进入更高层次、更多元的高端化，而且未来这种变化会更多元、更个性，呈现更多不同场景需求。无论高端化如何发展，归根结底还是以消费者为核心。未来高端化故事该如何继续下去？或许，黄克兴的“三镜”观念也可以提供一些思考。今年上半年，黄克兴在接受采访时，被问及：存量时代，企业如何实现高质量发展？黄克兴提出了“三镜”：望远镜，用望远镜来洞察未来消费者需求的变化；放大镜，用放大镜寻找现有目标消费者的个性化需求和未来变化的需求，并开发出对应的新产品；广角镜，用广角镜观察不喝啤酒的人的需求，将这部分人群纳入进来。“借用三个镜子，不断开发一系列新产品，来满足消费者不断变化的、潜在的需要，啤酒的整个消费空间就打开了。”黄克兴说，在存量竞争时代，未来市场空间是巨大的。今年12月的中国企业领袖年会上，侯孝海、黄克兴、耿超三位啤酒圈大咖将为大家带来更系统和深刻的思考。 · END ·
