01
触达消费者内心,拒绝同质化营销
“他乡纵有当头月,不及家乡一盏灯。”
影片创新地将家设为“旅游景点”,融合流行网络词汇,贴近年轻人表达,引发情感共鸣。叙事结构上,五分钟微电影聚焦中秋“回家”与“旅游”,巧妙温馨展现亲情,穿插父子矛盾冲突,回忆与现实交织,增强情感冲击力,丰富视觉体验。
这种注重细节、软化产品的做法,使品牌与故事完美融合,全程连贯自然,加深了消费者对品牌的记忆。这一策略成为皇沟酒业中秋情感营销中的亮点,成功拉近了与消费者的距离,大幅提升了对品牌的好感度。
02
营销组合拳,推动皇沟行稳致远
当下,酒业进入存量竞争格局、双理性时代到来已成定局。
从此次微电影的发布来看,皇沟酒业深谙此道。实际上,皇沟酒业的差异化营销远不止于此,而是成体系、组合拳的形式,践行以差异化创新为品牌助推力的营销理念。
这一系列营销组合拳,让皇沟在以永城、商丘为核心的大本营市场快速形成品牌氛围,有节奏地推动品牌消费浪潮的形成。
数十上百场的IP活动,温情动人的创新营销,皇沟从大本营市场启动,形成样板后快速复制、扩散至整个豫东市场。如今,“中秋节,喝馥香”的口号不仅仅响彻商丘大本营市场,更在整个豫酒市场形成声浪。
有行业人士表示:“河南白酒市场极为包容,竞争激烈,而作为豫酒本土品牌,大本营市场是生存与发展的核心基石,对于这样的关键市场,更应将品牌推广构筑得如铜墙铁壁般坚不可摧。”
03
多重优势,皇沟踏上高质量发展之路
皇沟酒业董事长高全友曾表示,将与行业协会和地方政府合作,共同打造中国馥香型美酒产区和地理标志产区,推动馥香型白酒达到新高度。