理性饮酒宣传周再度开启，走过10年成效几何？

美食 2024-09-15 21:02 河北

“理性饮酒，拒绝酒驾”，理性饮酒，酒业才能长青。

随着社会的进步和人们生活水平的提高，健康、理性的生活方式越来越受到人们的重视。在“醉驾入刑”实施十五年的今天，虽然刑法的威慑力让许多人逐渐形成了“理性饮酒，拒绝酒驾”的意识，但根据相关统计数据，半年内仍有高达17万人因酒驾被查处。

这不禁让人反思：我们离真正的理性饮酒还有多远？与此同时，在中国酒业协会的呼吁下，也引发了酒业人的共同思考，理性饮酒除了对个人安全的负责，更是推动整个酒业健康、可持续发展的关键。

9月13日，由中国酒业协会主办，酒与社会责任促进工作委员会承办，百威中国协办的中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会年会暨2024“全国理性饮酒宣传周”新闻发布会在广州圆满召开。宣传周活动将在2024上海酒博会期间启动。

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理性饮酒与拒绝酒驾：社会文明进步的标志

“理性饮酒，拒绝酒驾”不仅仅是一句口号，它是社会文明进步的重要标志。全国理性饮酒宣传周活动自中国酒业协会创立以来，已经走过了10年。

这十年来，中国酒业协会旗下的社会责任促进委员会围绕“理性文明，拒绝酒驾”“关爱成长，非成勿饮”“适量饮酒，快乐生活”三大主题，坚持每年携手当值理事长单位企业在全国范围内开展“理性饮酒宣传周”活动。

▲中国酒业协会理事长宋书玉

中国酒业协会理事长宋书玉表示，过去十年间，中国酒业协会累计举办了500多场次的理性饮酒宣传活动，覆盖了亿万民众；理性饮酒宣传活动悄然改变着人们的饮酒观念和行为习惯，有效提升了公众对理性饮酒的认知度和践行率。

随着交通安全意识的提升和法律法规的严格执行，越来越多的驾驶者开始自觉抵制酒后驾车行为。然而，面对复杂的社交环境和潜在的诱惑，酒驾现象依然屡禁不止。这提醒我们，理性饮酒的推广任重而道远。

中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会自成立以来，便将“倡导理性饮酒，履行社会责任”作为核心使命。通过连续多年举办全国理性饮酒宣传周活动，协会联合酒类企业、政府部门及社会各界力量，共同推动理性饮酒文化的普及。

这一举措不仅有助于减少因酒驾引发的事故，更有效提升了公众对酒类消费的认知度和责任感。

理性饮酒除了拒绝酒驾，还禁止向未成年人售酒、提倡适量饮酒，中国酒业协会调研数据显示，2023年中国认可“适量饮酒”的人数已经达到了60%，比前几年提高很多。

宋书玉表示，全国理性饮酒宣传周将继续秉持“纤纤不绝，涓涓不止”的精神，深化活动内涵，拓宽传播渠道，努力构建更加健康、文明、和谐的美酒消费文化和文明饮酒风尚。

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理性饮酒与酒业长期发展的相辅相成

表面来看，理性饮酒似乎只是关乎民众和社会安全，与作为“卖酒”方的酒业从业者需求相悖。但实际上理性饮酒与酒业的长期发展息息相关，一个健康、理性的饮酒文化能够为酒业提供稳定、可持续的发展环境。

首先，理性饮酒能够减少因过度饮酒导致的社会问题，降低行业负面舆论风险，维护酒业的良好形象。其次，随着消费者对健康生活的追求日益增强，理性饮酒理念符合市场需求变化，有助于推动酒类产品向高品质、低酒精度方向发展，促进产业转型升级。

此外，理性饮酒还能够提升消费者的品牌忠诚度。当酒类企业积极倡导并实践理性饮酒文化时，消费者往往会对其产生更高的信任度和好感度。这种正面的品牌形象有助于企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现长期发展。

理性饮酒看似是对酒业的限制，实际本质是在构建健康消费环境，摒弃粗俗，追求愉悦体验。消费者从畏惧到主动，从认可适度到享受美酒，是酒业健康发展的基石。唯有如此，酒业方能迈向长期稳健的轨道。

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酒业企业的社会责任与行动

作为酒业的重要组成部分，酒类企业在推动理性饮酒文化方面发挥着不可替代的作用。

以此次理性饮酒宣传周的协办方百威为例，作为中国最早提倡理性饮酒的企业之一，百威多年来一直致力于通过多样化的营销活动提升公众对理性饮酒的认知度。

▲百威亚太首席执行官兼联席主席杨克

百威亚太首席执行官兼联席主席杨克致辞时表示，“IN CHINA,FOR CHINA”（在中国，为中国），百威亚太早在17年前就和中国酒业协会的前身中国酿酒工业协会达成合作，率先在中国发起“明智饮酒”倡议，至今仍然在通过一系列举措与一代又一代的消费者沟通，让他们同样拥抱“明智饮酒”理念。

从国风、国潮到街舞、电竞和元宇宙，百威不断创新传播形式和内容，在吸引更多年轻消费者关注的同时，百威也积极与政府机构、行业协会合作，共同推进理性饮酒理念的普及和实践。

除了百威外，泸州老窖、五粮液、贵州茅台等众多知名酒企也都是理性饮酒宣传行列中的一员。他们通过发布社会责任报告、开展公益活动等形式展现企业的社会责任担当，为推动中国酒业的健康发展贡献力量。

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深化理性饮酒理念：从点到面的转变

尽管我国在推动理性饮酒方面已经取得了一定成效，但仍需进一步深化和拓展。未来，酒业协会和企业应继续加强合作与交流，共同探索更加有效的理性饮酒推广策略。

此次会议上，中国酒业协会也给出了一些推动理性饮酒的建议和行动方向的指引。具体而言，可以从以下几个方面入手：

一是加强国际合作：借鉴国际先进经验和技术手段，提升我国酒业在理性饮酒推广方面的水平和能力。同时，积极参与国际交流与合作项目，共同应对全球性饮酒问题挑战。

其次是提高传播效率：利用大数据、人工智能等现代信息技术手段精准定位目标人群和传播渠道，提高理性饮酒宣传的针对性和有效性。同时加强与媒体的合作与交流，扩大宣传覆盖面和影响力。

同时，深化公众参与：鼓励更多民众成为理性饮酒的倡导者和实践者，通过举办丰富多样的活动吸引公众参与进来，形成人人参与、共建共享的良好局面。

还有一个关键在于推动法规建设：积极呼吁并推动相关标准法规工作不断完善和优化，为理性饮酒的推广提供更加坚实的法律保障和支持。

理性饮酒不仅是对个人安全的负责，更是推动酒业健康、可持续发展的关键所在。面对复杂多变的市场环境和社会需求变化，酒业协会和企业应携手并进、共同努力，不断深化和拓展理性饮酒理念的传播与实践工作。只有这样，我们才能共同迎来一个更加健康、文明、和谐的饮酒新时代。

值得关注的是，2024年“理性饮酒宣传周”将与上海国际酒业博览会强强联手，共筑“责任之光”。

▲中国酒业协会秘书长何勇

据中国酒业协会秘书长何勇透露，本届酒博会定于10月10日至12日在上海国家会展中心盛大开幕，预计吸引超过3000名专业买手与采购商、500家参展商及9000位专业观众参与。通过全国2000个高铁车次、上海百家酒吧及5000辆出租车等多元化渠道，酒博会将实现广泛传播，预计覆盖人群高达4.7亿人次。

此番联动不仅为展会注入社会责任内涵，更借由酒博会的巨大影响力，将理性饮酒的理念深植人心，推动酒业健康持续发展。

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