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小红书，火了。
前脚刚刚宣布与央视春晚再度合作，后脚又迎来了一波“从天而降的泼天流量”，小红书的这个星期，“幸福来得太突然”。有媒体援引接近小红书内部的人士消息，仅两天时间，小红书就迎来了70余万新用户。
这波突如其来的“泼天流量”，来自恐将于周末关停其在美国业务的TikTok（抖音国际版）。
此前，美国哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院拒绝驳回TikTok“不卖就禁”法案，即如果字节跳动不能在2025年1月19日最后期限到来前剥离TikTok，后者将在美国被禁。
1月15日，路透社和中国证券报报道，TikTok计划在19日当天关停美国业务。
据Year on TikTok 2024报告，TikTok美国活跃用户超1.7亿。在TikTok关停前，如此之多的“网络冲浪爱好者”势必要“迁徙”至新的“安身之所”。
并未像TikTok一样对内容进行分区、限制注册手机号所在地的小红书，成了大量外国用户的“新家”。他们自称“TikTok refugee”（TikTok难民），发布带着相关话题的图文或视频笔记，与其他用户进行互动。
截至1月16日15点，小红书“tiktokrefugee”话题已获得8.1亿次浏览，笔记数量突破52万。
尽管小红书此前对视频播放界面进行改版，将点赞等互动按钮调整至画面右侧，使视频界面更加接近TikTok，但从产品整体形态模式来看，小红书与另一知名社交软件Instagram（照片墙）更为相似。
如潮水般涌入的新用户托举着小红书，一路登顶多国应用商店。1月13日晚，在2013年小红书创立之初就对其进行投资的知名投资人朱啸虎在小红书上发布了一条题为“三个汉字登顶美国app store[呲牙] [呲牙]”的笔记。图片显示，小红书位列苹果美区应用商店免费榜榜首。截至1月16日15点，该条笔记获得了2300余次“赞”和1100余条评论。
值得注意的是，排名第二的“Lemon8”是字节跳动旗下一款对标小红书的国际版图文社交软件，已从最初的日本市场逐步拓展至东南亚和欧美市场，还有着“小黄书”的绰号。
根据七麦数据的信息，截至1月16日15点，小红书在包括美国、英国、德国、加拿大等81个国家和地区排名苹果应用商店免费榜榜首，另在法国、西班牙等50个国家和地区跻身榜单前十。
小红书的热度，迅速传导到资本市场。
截至1月16日16点，该概念共有31只成分股，其中包含9家浙江上市公司。
总部位于杭州的壹网壹创已经连续三日“20cm涨停”。年报信息显示，壹网壹创的主营业务是在“电商全域服务商+新消费品牌加速器”的双轮驱动下，为品牌提供全域的电子商务服务，并提到：“公司持续在抖音、小红书及微信小程序等新兴渠道发力。”
在北交所上市的杭州美登科技14日至16日合计录得28.55%的涨幅。美登科技是一家面向电商平台商家提供的电商SaaS软件订购服务的公司，官网信息显示，美登科技旗下包括打单发货、直播间智能中控、电商分销等功能的多款软件产品已经推出小红书相关版本。
三维通信、思美传媒、汇洲智能、每日互动、纵横通信、光云科技、慧博云通等其他属于小红书概念的浙江上市公司也有不同幅度的上涨。
与此同时，大量投资者在交易所投资者互动平台向上市公司提问涉小红书相关问题。绝大多数作出回应的公司表示，已在小红书开设官方账号进行宣传或有线上销售店铺。
每日互动回应称：“公司与小红书在开发者服务和数据服务方面均有业务合作，公司的产品和服务用于小红书用户运营、用户增长、流量商业化变现等场景。”
此外，包括诺邦股份、浪莎股份、创源股份、森马服饰等在内的多家浙江上市公司亦回应了相关问题。
这一波“泼天流量”能持续多久，尚且需要画一个问号，小红书多年以来的“出海梦”，却是戏剧性地以这样“无心插柳柳成荫”的方式，颇有些“被动”地实现了。与之形成对比的，则是小红书此前6次“有心栽花花不开”的尝试。
2021年2月，小红书在日本推出了时尚社区Uniik。2022年6月，Uniik在东京举行活动，庆祝其下载量达到20万次。后续，Uniik也尝试与日本时尚咨询网站Fashionsnap进行联动。不过，好景不长，Uniik应用与相关社媒的更新停留在了2022年的10月。此后，小红书在日本又先后推出户外社区Takib和综合性社区habU，但均未收获理想结果，陆续停止运营。
东南亚地区，小红书针对海淘购物推出了Spark；北美与欧洲，小红书用Catalog试水家居市场。遗憾的是，这些产品也是“雷声不大，雨点也小”，Catalog的寿命更是只有短短的两个月。
目前还在运营的S'more，则是于2023年5月上线，以纽约为突破口，尝试链接“Citywalk”风潮，鼓励用户分享本地生活的活动与体验。SensorTower数据显示，在苹果美区应用商店免费榜生活大类中，2025年以来，S'more的排名从约150位上升到约100位。
其中一条用户评价的大意为：“总的来说，是个不错的应用，但还有很大的改进空间。所展示的东西很酷，但定位功能用得不太充分。它显示了离我很近的多个活动，但更倾向于给我推荐一小时以上路程的。”值得一提的是，S'more也曾短暂尝试打入日本市场，但依然以失败告终。
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