找到年轻人的年度关键词
如今，当代年轻人已经从前几年的“终究是一个人扛下所有”进化到了“拒绝内耗”。
工作、学习、杂事和人情关系，时时刻刻消耗着脆皮年轻人的精气神儿。众多年轻人也开始逐渐意识到，导致疲惫生活的根源，大多都是因为内耗。12月16日，一年一度的“淘宝年度十大商品”启动评选，这些由网友投票和媒体评审的年度单品里，藏着年轻人抵抗压力和挑战的记录。而这些被年轻人高频购买的商品，就是年轻人“拒绝内耗”的嘴替。昨天，也就是12月23日，代表着2024年“发癫元年”的淘宝年度十大商品，评选结果终于出炉了： 这些被年轻人自己戏称为“发癫”的消费并不意味着超前或者疯狂消费。对年轻人来说，买一个新奇有趣的商品来调侃、自嘲、和搞抽象，很多时候可以成为缓解内耗的良药，能立竿见影地抚平年轻人岌岌可危的精神状态。仔细观察一下，“淘宝年度十大商品”每件单品都有它上榜的理由。![]()
当拒绝内耗成为年轻人生活的主旋律，消费趋势就是生活状态和价值观念最直观的体现。数据显示，今年00后用户在淘宝天猫的成交额同比去年增长28.28%。没想到新时代的消费趋势，开始轮到年轻人的精神状态说了算。从入围阶段起，登上榜单的商品里，就有好几件都是当代年轻人的“年度工位爱用品”，事实证明，有无数打工人在过去一年里靠“发疯消费”和日常压力做对抗。![]()
淘宝2024年度商品入围榜单“00后整顿职场”曾经成为过热梗，但过去一年里，对这届年轻人来说“整顿”的真正含义，只是想把工作环境调整到大家都觉得舒服的状态而已。于是，很多00后开始整顿的起点，都从给工位搞软装开始。刚工作的时候，02年的雅亚为自己打造了一阵“情绪稳定”的职场人设，只是工作的时间越久，就越有一种在沉默中爆发的感觉。办公室里常有个规律，随着每一个项目临近尾声，办公室的氛围就逐天增加几分压抑。成天没有什么人说话，全靠大家的打字频率中判断出谁焦虑、谁疲惫、谁正在吵架。办公室氛围的改变，从她工位出现第一串绿色香蕉开始，“禁止蕉绿”绿植送到办公室那天，大家都明显开始活络起来，忙里偷闲围着她的工位拍照要淘宝链接。“虽然压力没有减轻，但不代表大家不能偶尔抽离一下，休息一下状态也会调整很多。”当下00后在选购工位绿植时，仙人球和迷你多肉已经成为过去式，既要能起到养眼的作用，也要能提供情绪价值。![]()
水果变成工位上绿植新动向今年5月，蕉绿香蕉在淘宝的淘工厂频道率先走红，较早打爆这个单品的商家日销8万斤，老板表示“打单机都要冒烟了”。绿植在办公室的作用起初是助人心态平和，但在当代年轻人看来，强行劝自己平和是伪装也是压制，与其这样还不如有效发疯，在工位养根香蕉，还能讨个禁止蕉绿的好彩头。“禁止蕉绿”的盆栽在过去一年里被摆进了很多办公室，成为“淘宝2024年度十大商品”的流行单品之一。星期一刚到工位香蕉还是翠绿的，每过一天，香蕉都会随着手上的项目变成熟一点点。直到项目结束，香蕉彻底变黄，“蕉绿”消失，同事们还能在一起分食一把香蕉果实。面对压力和内耗，年轻人选择换一个看待问题的视角，改变心态，很多时候并不完全是一种主观意识调整。借用道具来整顿环境似乎更简单有效，有时只需要往工位上摆一个蕉绿香蕉。![]()
心情，工作环境中最重要的风水有了一个成功案例后，00后打工人整顿职场环境，也慢慢从绿植渗透到了打工人立牌上。对崇尚个性化的当代年轻人来说，打工人立牌是最能提供“嘴替”效果的实用进阶单品。无论是靠谐音梗表达自己的内心的“郑在做”“张工资”还是“我在工位很想家”的立牌，无一不平等地对着老板贴脸开大。转眼间，雅亚办公室的同事们，一律换上了加有自己个人属性标签的立牌。据淘宝年度数据显示，2024年，定制类打工人立牌成交同比增长87%。一个“我是ISTP，别废话有话直说”，能减少80% 的客套；“在做了，再催你帮我做”的标识，让同事拍你肩膀前也要想一想。有的人会摆上“打工嘛，疯点也正常”“财务的命也是命”，给别人看也提醒自己。“成年人该有点心照不宣的默契，把立牌摆在桌上很省时省力，告诉所有人：精神状态就这样，看牌子自己领会，不用我多说了吧？”打工人立牌相当于打工人自己的警示标语，精准破除“房间里的大象”，一招解决了大家很多不好意思说出口的问题。 ![]()
小小立牌有助于情绪稳定“淘宝2024年度十大商品”里，每样商品对年轻人来说都有着特别的意义。无所谓是大件还是小商品，价格高还是低，每样看似“无用”产品的背后，都提供了扎扎实实的情绪价值，为职场中的年轻人一路保驾护航。在“淘宝2024年度十大商品”里，有一半是打工人应对生活的实用小妙招。在榜单公布后，年轻人集体表示“原来大家都在买这些东西”“是不是抄我购物车了？”，十大商品中，有很多都能被应用在工作场景和上下班路上。比如过去流行的职场穿搭早已规训不了现在的年轻人，“恶心穿搭”才是年轻打工人自己的青年文化。入冬以来，雅亚发现每天写字楼门口需要人脸识别的闸机入口，都要比平时拥堵一点，每天上班都能看到有几个人在旁边现脱防晒服。![]()
打工人冬季神级装备所谓的“不要脸防晒服”占领年轻人市场的速度远比想象中要快得多。乍一看有点奇怪，多看两眼又觉得开始心动，不同花色的“脸基尼”也可以是一种时尚态度，真买到手冬天穿戴出门，就懂什么才是“i人终极防护状态”。不仅能起到防晒的作用，冬天的上班路上还能阻隔冷空气。00后之间没什么穿搭攀比链，在一部分年轻人打工人的心中，攀比只存在谁比谁穿得更舒服保暖的层面，00后同事之间还会互相种草“恶心单品”。2024年，“不要脸防晒服”的淘宝成交同比增长31%，不知道其中有多少来自同事间的互求链接。“有的东西穿去办公室之前还担心同事会不会嘲笑我，没想到一个比一个穿得更‘恶心’。”比较有代表性的丑鱼拖鞋就在夏天被奥运冠军全红婵穿火了，仅8月1日当天“丑鱼拖鞋”在淘宝的搜索次数较此前一日激增6267%。雅亚记得没过几天“奥运冠军同款”就出现在同事的脚上，成为通勤穿搭的一部分。“发癫消费”的尽头，是年轻人对“松弛感”和“反精致”的偏爱。![]()
冬天丑鱼拖鞋已经衍生出棉拖鞋版本对很多年轻人来说，上班本身就容易让人精神焦虑和内耗，精神和肉体的松弛总要保留一样。除了穿戴防晒面罩和丑鱼拖鞋，通勤背着装满谷子的痛包，工位上的捏捏乐，都是当代年轻人最好的工作搭子。被喜欢的东西围绕，能减少很多工作带来的阵痛。2024同样是谷子经济迅速崛起的一年，淘宝上和谷子相关商品卖出1700万件，同比增长近5倍。“我的谷子就是我的精神寄托，工作很辛苦的时候，把谷子拿出来翻翻看看，玩一会捏捏乐就感觉又有动力了，这些东西就相当于年轻人的文玩和手把件。”从“淘宝2024年度十大商品”中可以看出，情绪价值是当下年轻人最为看重的，这些商品的本身，就是大家在舒适和自我中寻找到了潮流的平衡点。 ![]()
谷子靠情绪价值安抚打工人隐隐作痛的心好不好看对不同的群体来说，自然有不同的定义。穿戴都用自己喜欢的，无惧别人怎么看怎么想，本质上也是一种对抗内耗，哪怕在旁人看来有点荒诞。雅亚认为，“荒诞”也是一种时髦消费选择，今年冬天，她还有一件《好东西》宋佳同款的“90%荒诞”卫衣快递正在路上。为什么发癫更有助于年轻人心理健康，这个问题，可以从今年的“淘宝年度十大商品”榜单中得出答案。今年淘宝双12成交额中，90后00后消费占比超一半，创下新高。作为当下的消费主力军，能集体把蕉绿绿植、丑鱼拖鞋等系列发癫商品买进年度榜单，原因和大家常爱把“精神状态”和“发癫”挂在嘴边一样，都是一种用乐观来对抗压力的体现。当下年轻人喜欢的东西都远超乎意料，但哪怕是“一袋垃圾”这样癫感十足的商品，也能切实满足到人们的心理需求。![]()
一袋垃圾也有非常亮眼的销售成绩很多人靠买适当商品反抗内耗的同时，也会因共享同样的喜好而产生情感共鸣。在近两年大火的“jellycat毛绒玩具”买家秀里，能发现有无数00后已经“成功收养自己的第一个娃”，日常带着玩偶上班上学出门旅游、买衣服换装。小小玩偶，正好适用两百多个月的宝宝。买“丑”东西这件事也是会上瘾的，很多人在买无边抱枕的初衷，很可能是“我非要看看这玩意有多难看”。在年轻人的“发癫”消费定律中，普通“丑”的消费者不屑一顾，只有非常“丑”的才能让人下单。在各家定制无边抱枕的买家秀里，能最直观地看到有多少年轻消费者体验到了“买来的快乐”。这些商品的受欢迎关键，都是直戳了年轻消费者图一乐的根本需求。![]()
“奇丑无比”成为当下消费者的好评理由根据淘宝的消费趋势来看，兴趣消费在年轻人中占据了很大比重。“发癫”商品的本质，是用另一种消费形式满足自己内心的需求。内耗无用，但适当的悦己消费有用。同理，年轻人除了在淘宝买发癫商品外，还热衷参与各类发癫活动。每逢淘宝双11和双12期间，大家总要当一次精打细算的消费者，今年双12期间也真有一位来自陕西的90后成为“锦鲤”，只花12.12元就在淘宝喜提到了一辆宝马摩托。这样的成功案例极大程度促动了年轻群体的活跃性，并期盼明年喜提摩托的就是自己。淘宝双11金桃之夜上，从桃子主持人的开幕雷击起，就已经成功吸引了年轻人的注意。加上卫龙辣条跳钢管舞、麻辣王子跳科目三被现场驱逐，一场发生在三次元的活动，竟然连一个人类都看不到。这个世界，终究还是“癫”成了当代年轻人喜欢的样子。![]()
建议观看全片，有很大惊喜事实证明，想要让年轻消费群体感兴趣，就要戳中这届年轻人的兴趣点。个性化和兴趣消费已有成为主流消费的趋势，“淘宝年度十大商品”入榜名单内的商品，是年轻人用个性化消费对严肃工作生活的一种消解。毕竟松弛感的本质，原本就是心理需求被满足过后的平静。年轻人也正在重塑关于实用主义的定义，能对心理能产生积极影响的消费，就都是年度好物。*本文中均为化名
