信鸽，使命必达
信鸽可以通过感知地球磁场的变化来判断方向，也逐渐从古老的通讯工具，变成今天拉动整条产业链的赛鸽赛事。全国整年有20000场左右的赛鸽赛事，每场都有千万鸽友等待信鸽归巢的那一刻。有赛事的一天，39岁的快手创作者，天津人熊兔儿通常清晨5点就会起床，先看看司放地点的天气能不能达到开笼的标准。记好开笼的时间，再根据具体天气风向风力来预测出第一只赛鸽的归巢时间。她一般提早一个小时抵达归巢现场，选好合适的机位再支好三脚架，准备开始新一场赛鸽赛事的直播。赛鸽赛事，大致分为协会举办的地方性比赛，以及由公棚、俱乐部举办的职业赛事，一般是根据鸽子的飞行路线和归巢时间，算出分速来判断名次。![]()
赛鸽开笼现场没人能精准预测哪只鸽子会是第一个抵达的冠军，但是只知道它们用尽全力飞翔几百公里，只为归巢，这也给赛鸽比赛蒙上了一层信念感。在赛鸽活动引进中国的百年以来，很长一段时间内都是一项纯粹线下的竞技赛事。但到了今天，已经有越来越多的人在快手直播间等待赛鸽。赛鸽，一种空中竞技体育，真实且充满残酷的不确定是这类比赛的共性。不论鸽子的血统和羽色，只看是哪只飞得快和分速高。“赛鸽为什么这么吸引人，这么让人上瘾，我觉得根本原因就是因为有比赛，比赛是最公平客观的舞台，抛去一切外在因素，全都天空见。”截止到2024年，熊兔儿已经在快手上直播赛鸽赛事已经有6年了。2018年正逢互联网短视频和直播迅猛发展的年份，但在那时，赛鸽行业的互联网发展还相对有些滞后。同时期，熊兔儿就在信鸽的门户网站公司工作，工作了一阵她开始察觉到，很多鸽友已经不满足于传统门户网站的文字和图片信息。短视频和直播，能以更直观的方式拓宽鸽友们的互动和沟通，从那之后她开始转战快手开始做自媒体。彼时虽然快手上虽然关于赛鸽的信息有很多，但还没有人会在赛鸽现场直播赛事。熊兔儿察觉到了鸽友的需求，成为赛鸽界直播赛事的第一人。赛鸽和体育赛事相近，冲刺终点线的时间可能只有零点几秒，更多时间需要解说员从专业角度，针对选手和外界因素等不同方面分析。熊兔儿的直播就相当于赛鸽的解说员，也能通过镜头充当鸽友们看向赛事的眼睛。 ![]()
等待赛鸽归巢就是直播的全部内容有大型赛事的清早，一个地区寄养棚和公棚会把赛鸽拉到一个固定位置统一放飞，熊兔儿就提前守在终点准备直播。跨时几小时的直播，基本都需要熊兔儿自己对着固定的区域讲解，所以需要靠专业能力撑起场子。通过沿途的天气、风向、风力预测的归巢时间等问题，都是需要她拆开向听众详解的考量因素。也正因如此，能够做到讲解赛事，主播的最基础门槛，就是要对赛事的专业知识了解透彻。熊兔儿觉得光纸上谈兵，不如自己养鸽子打比赛来得更直观，慢慢也开始从看比赛变成了打比赛的职业赛手。“总看别人玩你就会忍不住也想加入，也特别容易被比赛那种分秒必争的氛围感染，会自动好奇这些鸽子是怎么飞出去几百公里还能找到家的。”开始养鸽子后，熊兔儿就发现养赛鸽中实际有很多门道，赛鸽从来都不是一项能够纯靠运气的项目。 ![]()
熊兔儿展示赛鸽熊兔儿表示，想养一只能取得名次的赛鸽，实际比和训练一个运动员要付出的更多，面对竞技型比赛，需要大量知识储备、经验总结、钻研种类的“成功方法论”。其中“种、养、训、赛”每个环节都需要鸽友付出大量的时间实操和交流。鸽友需要慢慢尝试两只什么品种的鸽子，能排列组合出最优最健康的选项；从小养大和直接买来比过赛的鸽子哪种更出成绩；不同的公棚和寄养棚，究竟哪里更适合自家鸽子也更符合自己的现实情况；自己养的鸽子在哪种比赛上才能更能出成绩。眼睛、肌肉、状态等等，都是判别鸽子能否在比赛中取得名次的参考因素。熊兔儿开始养鸽子后才知道，鸽友面对养鸽子的每个环节，都要碰无数的壁踩无数的雷，推倒重来成为养鸽人的常态。在这样一个需要多看多听多做功课的圈子中，鸽友们迫切需要一个沟通交流的平台。从熊兔儿6年前开始在快手直播第一场赛鸽赛事到现在，快手平台已经覆盖了全年85%的赛事直播，每天都有大量全国各地的鸽友涌入快手直播间。两年前，天津开创的一场赛鸽赛事直播中，熊兔儿在手机上不停刷新排名系统时，看到亚军一栏的名字，一时陷入了短暂的失语。按正常的直播流程，她应该在冠军到达后，精准播报出几分几十秒后亚军到达。然而，她发现亚军居然是自己的鸽子后，她怔了几秒开始反问“是我吗？我飞了亚军吗？”那是熊兔儿养鸽子以来第一次飞出前三名的成绩。之前她最好的成绩是在一万只鸽子中拿到前200或前100。因为想在赛鸽拿到好名次，就是空中竞技版的“千军万马过独木桥”。据熊兔儿的观察，养赛鸽的玄妙之处，在于很多时候砸下金钱精力时间，并不意味着能获得一只能飞出成绩的鸽子，但这个过程可以提高获得名次的可能性。在赛鸽行业中，赛鸽和鸽主常为相辅相成的关系。鸽子获取名次的同时，鸽主在这个行业中也会有一定名气，而他的鸽子就会随之成为一个系列。熊兔儿给自己的鸽子们起的名字就叫“保来系”。“保来保来，保证回来，每个人起的名字都不一样，就像‘熊兔儿’在没火之前只是一个快手昵称，逐渐有更多人知道就会形成一个IP，一个品牌。” ![]()
熊兔儿培养出的鸽王
关注熊兔儿时间比较长的快手老铁，会把自己叫做“兔儿姐的娘家人”。起初，大家是被赛事和鉴鸽内容吸引，慢慢会在她飞出好成绩的时候，产生一种“与有荣焉”的情绪，也有粉丝因此开始自己养鸽子。2024年，全国信鸽足环发行量为2981.91万，较去年略微增长，直逼3000万大关。目前国内年轻鸽友的数量已占鸽友总人数的70%，而互联网在其中就起到了重要的助力。据行业内人士观察，当下的赛鸽行业，已经不再是一个小众向的圈子。很多人都知道赛鸽行业有着丰厚的奖金，一只鸽子也能被拍卖到惊人的价格。但，大家不知道的是赛鸽行业内部早就构建起了一个相当完整的产业链。除比赛外，信鸽的产业规模估算已超过百亿元。鸽舍鸽棚，饲料，信鸽医药，鸽具，电子手环，扫描计时器等环节中，每个和鸽子相关的产业，都会相应拉动一部分养鸽人。![]()
赛鸽在互联网上有相当多的受众熊兔儿表示，很多她身边养鸽参赛的鸽主，很多是先接近这条产业链，后来开始逐渐参与赛事。“在这个圈子里很多人是有多重身份的，就像做鸽子饲料的人，但不自己养鸽子怎么产出专业的粮食呢？”养鸽子的前提也是自己喜欢鸽子，同时养鸽子才能更懂鸽子。对于很多身在产业链中的鸽友来说，这正是爱好和事业项结合。对行业来说，也在促进产业链的良性推动，信鸽行业也迎来一场新的产业升级。在短视频和直播时代之前，鸽友们哪怕在简单交流心得上，也有很大的沟通局限性。传统网站更像一个大型信息公告牌，鸽友们只能以最传统的跟贴形式，单纯靠文字和基本照片交流。过去，鸽友想要看看彼此的鸽子肌肉、眼沙和副羽需要先线下见面，而现在一切都能通过快手平台高效完成。快手将天南地北的鸽友快速聚集起来，作为一个面向公众的平台，也对应会有越来越多产业链以外的人对赛鸽感兴趣，并陆续入圈。河北省信鸽协会常务副会长王成健，2017年就接触了快手。在他的评价里，短视频和直播对信鸽这项运动推动作用特别大。近期举办的廊坊鸽展，他也注意到很多展商开设快手直播，宣传鸽子相关产品，给无法到现场的鸽友提供线上逛展的机会。很多人之所以开始养鸽子，很可能就是在刷快手时出于好奇，点进了一次信鸽主题直播间。在快手上，能身临其境感受到全国各地赛鸽现场的赛鸽归巢情况，也能在很多博主的直播间了解到更多鉴鸽技巧。快手主播@北京宋晨，就是快手直播间鉴鸽的第一人。对他而言，能通过鸽子眼睛看公母都是常规操作，还能通过鸽子状态看出赛鸽的飞行习惯，对付摸不准脾气的鸽子应该怎么办，哪个鸽子适合配什么品种，哪个鸽子不适合再参加比赛——这一切都能在和鸽友连麦的几分钟内飞速解答完。过去需要鸽友们摸索多年的“种、养、训、赛”，而现在，都能在线上得到对应的点拨。 ![]()
赛鸽界的鉴宝大师@贵州红枫大棚是西南地区最大的赛鸽机构，在他们的快手账号中，不仅能看到公棚的养鸟日常、鸽主探视日，还有能单只鸽子能拍上35万的拍卖现场。据红枫赛鸽执行董事表示，2019年红枫赛鸽之所以入驻快手，就是因为注意到了快手已经是很多鸽友的聚集地，彼时快手作为全网独一无二的赛鸽兴趣社区，成为了赛鸽行业中企业和机构的优先选择地。此外还有唐山阳光、开尔鸽棚等组织都在快手平台入驻。不仅仅是因为这些赛鸽组织选择了快手，更是因为快手承载了庞大的赛鸽群体。在赛鸽用户层面，平台不仅有爱好者鸽友、产业创作者，还有成规模的企业入驻，连同@中国信鸽协会的官方账号都在快手，并活跃更新全国赛鸽赛事，快手也是其粉丝量最大的账号。很多快手老铁因为长期跟着主播了解赛鸽，也自然形成了黏性强、高信任度、高垂直度的特性。基于这些要素，快手平台赛鸽主播的商业转化能力同样不容小觑。@熊兔儿的快手账号，当前共有48.2万粉丝，平时一场直播基本就能达成几千单的成交量，据她快手店铺的不完全统计，所服务过的鸽友应超10万人，其中复购率达70%以上。![]()
超高回头客也是老鸽友的肯定红枫赛鸽中心，在快手平台双十一期间举办红枫小棚决赛获奖鸽拍卖会上，三天直播竞拍总场观人数近百万，最高在线人数超9000人，超过1200羽赛鸽全部竞拍成功，无一流拍。“鸽王”收获最高竞拍价22万，活动总GMV成交近千万。赛鸽产业链在快手以及更多的互联网平台上，从纯线下赛事，完成了冲向线上的产业链新升级。爱好，是所有鸽友趋向这个圈子的源动力，大多人都从消遣娱乐入手，再长期钻研竞技比赛的门道。培养一只赛鸽是注定是漫长的，结果也是不可预测的。 老一辈鸽友，在谈及赛鸽的时候，常会说“爱鸽的人才懂养鸽”，当万羽赛鸽从笼子里起飞的时候，带着使命必达的信念，飞向几百公里外的家，每一个参加或没参加过赛鸽比赛的人，都感受到自然生灵带来的震撼。而当下快手平台和互联网的普及，给了越来越多人爱上赛鸽的契机。今年10月以来，#快手赛鸽季#的话题播放量累计已达1.8亿。互联网给予了鸽友更便捷直观的交流，冷门赛事也有了自己的春天。
