运动员的“新赛场”
在巴黎的奥运会赛场上，乒乓球在科技感十足的球台上快速弹跳，扣人心弦的决胜时刻正上演。而远在中国的抖音直播间里，曾经的乒乓球世界冠军方博和评论区的观众们同样紧张，他们紧盯着屏幕，解说着每一场比赛的起伏。 ![]()
乒乓球巴黎奥运四分之一决赛，“这就是竞技体育的魅力，所有想要登顶的人，都要经历这一场。”在樊振东逆转日本选手张本智和挺进半决赛的那一刻，方博一句点评恰如其分地捕捉了这场"提前上演的决赛"的精髓，道出了直播间中观众们内心的共鸣。不少网友表示，在方博的赛事陪看直播间，情绪价值直接拉满。在绝大多数直播间都专注于赛事技术解说时，方博接地气且幽默的语言艺术以及高情绪价值，在一众体育陪看直播的激烈竞争中独树一帜。在他的直播间，樊振东、孙颖莎、陈梦等乒乓球运动员都以全新的视角呈现给直播间的观众。是治愈，是引导，也是分享和陪伴，让方博直播间有了不错的数据。这让我们意识到，退役运动员，在直播间里也能展现才华和价值。跳水奥运跳水冠军田亮、残疾人世界冠军李园园、世界乒乓球冠军郭焱，他们曾是不同运动领域的佼佼者，现在，它们在抖音电商里，以达人、品牌主理人等全新身份，开启了另一个全新的“人生赛场”。作为一名曾经的国乒主力队员，方博2021年退役后成功转型为乒乓球解说员。辽宁人特有的幽默感，使他有着“国乒第一段子手”的美誉。他在直播间开设了“博人演球”栏目，赛事解说从不拘泥于事先准备的脚本，都是即兴发挥和现挂。“技术在哪都能听，我们主要给到观众们情绪价值。”方博的这句话讲出了普罗大众看奥运赛事的真实需求：参与讨论、有所共情以及振奋人心。 ![]()
方博和观众的情绪互动（图源@全世爆乒乓）无论是对比赛中那些关键赛点的精准预判，还是对训练中那些鲜为人知的艰辛历程，大众总是充满好奇和渴望了解。方博，作为前国乒的主力选手，对这些背后的故事了如指掌。他的解说不仅能带来比赛中的隐藏精彩，还能通过场外爆料，丰富了运动员们的人物弧光，让他们更加立体和生动。更重要的是，他十分擅于在直播中引导观众的倾听和反馈，从有来有往的互动中，输出正向乐观的情绪，和直播间的粉丝们产生更深的链接。“很多观众都是心态不好不敢去看转播，想着来我们直播间轻松一下，没想到我比他们还紧张。”四分之一决赛那一场，方博印象尤为深刻，网友在直播间评论区调侃，“方博一出现，小胖（樊振东）就输。”面对这样的玩笑，他选择了以一种幽默的方式回应，暂时从直播间“隐身”，直到樊振东赢得胜利后才重新出现。方博告诉五环外，当时是想为紧张的比赛氛围带来一丝轻松，同时他也坦言，自己和广大球迷一样，感受到的紧张是真实的，并非刻意表演。他指出，“在场上打的运动员可能没那么紧张，但现在作为旁观者，尤其隔着屏幕，那种紧张感更强烈。”到了赛点时刻，粉丝们在直播间评论区纷纷留言，“太费心脏了，我愿意用十年的寿命来获小胖夺冠。”方博以一贯的幽默和风趣调侃，“你们太厉害了，我可不敢”。机智的回复瞬间让直播间的气氛变得活跃和融洽。方博的直播间为奥运赛事提供了一个更为具象的情感表达通道，恰好的情绪价值、诙谐幽默无厘头又极具亲和力的风格，直接击中了大众看奥运的情绪爆发口。直播间观看人数一度突破12万，也变成了带货“圣体”。![]()
麻辣小龙虾、乒乓球拍在方博直播间热卖油焖麻辣小龙虾成为粉丝观赛必买，因看比赛而对乒乓球运动产生兴趣，可以直接拍下奥运同款乒乓球拍，樊振东、孙颖莎等周边挂件也在方博直播间热卖。![]()
聚光灯下是顶级竞技，大众体育的舞台在哪？方博尝试在抖音直播间和短视频上，为大众体育搭建一个全新的展示平台。背靠全民健身的大势，从2022年开始，方博在抖音电商打造“全世爆”品牌直播间。和个人IP不同，“全世爆”的粉丝用户基本都是喜欢乒乓球的中年男粉，直播也以乒乓球教学为主。今年五月，方博发起“全世爆”的民间挑战赛，邀请全国各地的乒乓球爱好者前来挑战，专业的乒乓球运动员、木鱼乒乓、小李等业余的乒乓球爱好者等众多高手纷纷前来应战，直接引爆了这场挑战赛。比赛中各种戏剧性瞬间，也让这场挑战赛一时间成为互联网热门话题，还带火了“全世爆”的球拍。![]()
方博组织的全世爆挑战赛（图源@全世爆乒乓）它所带来的影响也远远没有结束。虽然是业余比赛，但却通过短视频、直播让业余球迷每个人都有机会展示自己的才华和实力，感受乒乓球的魅力和竞技精神的力量。在抖音电商，方博把乒乓球做成了系统工程，个人IP和品牌直播间都发挥着不同场域的价值。这次，以巴黎奥运乒乓赛事为依托，方博的个人IP在抖音进行高曝光的情况下，也将汇集“人设、人气、品牌”的优质内容，转化为良性并长期成长的直播品牌价值，同时，延伸到线下“全世爆”俱乐部，打造品牌核心竞争力。体育盛会就像是一次难得的“流量大餐”，奥运赛事积攒起来的丰富内容池，为不少退役运动员提供了创意角逐抖音电商的机会，释放真性情的同时，也以专业角度和强内容创新力发挥了职业生涯之外的“余热”，证明了自己的商业价值。和方博在抖音电商的模式类似，许昕的品牌“Xuperman”、郭焱的品牌“炎上”，这些退役乒乓球运动员的个人IP，成为品牌最好的背书，也为品牌培养了忠实的消费人群。这次奥运，许昕持续在个人直播间开启场外解读，用户在直播间通过许昕解说了解乒乓球赛事细节时，也通过视频回顾着他当年和孙颖莎比赛后的各种受访名场面，在抖音站内达到上千万次播放。#许昕太全面了 登上抖音热榜第一，也变成了他的行走式标签，为直播间吸引了一批忠实粉丝。郭焱则通过做短视频科普体育知识、讲解运动经验，通过“云”分享转型全民教练，丰富直播电商的尝试，成绩斐然。前中国奥运跳水冠军田亮退役后，现在是抖音的明星主播，受无数亲子家庭的喜爱。这次奥运会，田亮夫妇把直播间开到了“埃菲尔铁塔”下，身穿奥运中国军团领奖服登场，场景所带来的穿透力，直接带火安踏儿童空域篮球鞋成为爆款，尤莱特配色速干衣也热卖4500单+，登上带货总榜第三。还有一位“不火”的世界冠军，告别赛场后，在抖音电商成为自己生活的冠军。她是李园园，作为前自行车运动员，李园园在役的11年里，拿下了46枚奖牌，两次打破世界纪录、3次站上世界冠军的领奖台、7次荣获国内赛事金牌。她还曾两次拥有残奥会的参赛资格，但都因为突然的伤病遗憾错过。现在，她利用短视频和直播销售连云港市海头镇的海鲜，偶尔分享体育知识和自己运动员的经历，带领残疾人队友卖海鲜，三年还清30万债务。在巴黎奥运会的热潮中，李园园的事迹再次被人们所关注，她的故事成为了退役运动员价值的生动体现。在这些退役运动员看来，做抖音电商，已经有很多成熟的方法论，不用再摸着石头过河。但在奥运这一世界瞩目的超级运动流量池里，他们可以借热点和差异化内容再次提升自己的魅力和价值。抖音是天然的热点发酵器和捕捉器。凭借繁荣的达人生态，为退役运动员在抖音电商的成长提供内容策划，力求实现用户、运动员等多方共鸣。官方自制节目《我们就是冠军》的视线就聚焦在退役运动员上，郭焱、李园园也是在这档节目中再次被大众熟知，让大众看到了他们退役后的价值和可能性。另一个聚集退役冠军天团的重要场域，则是由董宇辉推出的，独家访谈系列节目《与辉同行--运动健儿说》。董宇辉真诚且朴素的对话风格，使得他和郎平、邓亚萍、杨倩等访谈直播个个“出圈”，超千万观看。![]()
《与辉同行--运动健儿说》除此之外，从乒乓球名将在抖音集体开播到运动明星、解说员，多方在抖音直播联动，从不同角度也为退役运动员们创造了大量与奥运相关的原生内容。人生是一场没有终点的接力赛，每一棒都有不同的精彩际遇。抖音电商以其独特的平台特性和独有的营销能力，巧妙地将体育内容与商品消费紧密结合，塑造了一个充满活力的运动消费新场景。于退役运动员而言，赛场那一棒已是过去式，而这个运动消费场景，则是另一个崭新的接力棒。不仅为退役运动员提供了一个展示自我、实现价值转换的平台，也让他们在奥运这样的大型体育盛会中获得了前所未有的关注和爆发。他们可以继续发挥自己的专业优势，用新的方式延续自己的体育生涯，同时也为观众带来了更多元化的体育内容。他们在这个平台上不仅是内容的创造者和参与者，更是实实在在的受益者。体育作者的多样性，是抖音电商作者生态多元化的一个缩影。退役运动员们以全新的表现形式，也填补了平台在体育内容方面的空白，丰富了用户的消费体验，以持久和有力的姿态继续传递着运动的火种。
