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—社长·尚斌
过去的始祖鸟根本上不了“台面”，它被认为是中老年大爷大妈的“最爱”。
如今，它改头换面，伴随着户外旅游的东风，吹向了年轻人，成为潮流人士必备单品，“鸟迷”众多！
但是，开在奢侈品旁边的始祖鸟的价格也是让很多人望而却步！
本文旨在分析两个品牌的优劣势，供大家选择时做参考：
1、知名度：始祖鸟胜
巴塔哥尼亚Patagonia：成立于1975年，其初衷是制造工具帮助攀岩者更好地攀爬。随着时间的推移，它发展成为一个全方位的户外品牌，提供服装、背包、鞋子等多种产品。巴塔哥尼亚强调环境保护和可持续性，鼓励人们减少消费并修复损坏的产品，而不是频繁购买新的。
始祖鸟：成立于1989年，专注于为攀岩和登山者提供高性能的装备。与巴塔哥尼亚相似，始祖鸟也提供从头到脚的户外装备，包括服装、背包、鞋子和攀登装备。始祖鸟注重技术与创新，其目标是生产最轻、最强、最耐用的户外装备。
为什么巴塔哥尼亚成立时间比始祖鸟早，名气却不如始祖鸟呢？
很多人可能会认为是安踏运作的好！
确实，这是最大的原因！
还有一个原因就是“名字不好记”！
巴塔哥尼亚，五个字，抽象，难以记忆！
始祖鸟，三个字，具象，好记！而且，在中国已经有好多“鸟”：太平鸟、报喜鸟、贵人鸟等等，顾客已经有一定的认知！
所以，社长建议“巴塔哥尼亚”直接简称为“巴哥”，会更容易记忆！将品牌拟人化，打造品牌IP！
2、专业度：Patagonia胜
Patagonia的产品线一直是走专业路线，而始祖鸟开始走奢侈品路线了。
社长认为，现在人们看见你穿始祖鸟，会觉得你买的是“贵”，而看见你穿Patagonia，就会觉得你这个人很“懂”！
3、形象：始祖鸟胜
始祖鸟的店，讲究一个“豪气”：最好的位置、最大的店铺！
Patagonia的店，讲究的是环保、实用，显得有那么一点点抠搜搜。
4、价格：Patagonia胜
在配置相同的情况下，但从价格上来看，巴塔哥尼亚羽绒服确实更便宜，并且价格不到一半，如此高的性价比，无疑满足了不少预算不足又想穿户外大牌的人的需求。
5、口碑：Patagonia胜
巴塔哥尼亚是那种“哥不在江湖，江湖却有哥的传说”的实力带来名气的典型代表。巴塔哥尼亚的创始人伊冯·乔伊纳德（Yvon Chouinard）先生，追求环保，不追求商业最大化和名气，还将整个价值30亿美金的公司全部捐助给了环保机构。
巴塔哥尼亚是闻名于世的摇粒绒、排骨羽绒服、C系功能内衣的发明者和拥有者。其所有的产品都追求环保可回收理念、公平贸易原则。
未来 Patagonia 公司的所有利润都将用于保护野生土地和生物多样性以及应对气候危机的项目和组织，目前 Patagonia 官网已经更新，内容为：「地球是我们唯一的股东。」
但是，始祖鸟是一个上市公司，不论如何做公益，也无法达到Patagonia的高度。
6、规模：始祖鸟胜
始祖鸟未来有可能像苹果手机变成“街机”一样，在中国成为“街服”！
以前，消费者认为使用苹果手机很上档次，身份也会提高，于是大家送礼也会作为首选。
未来，消费者送礼可能就会选择送“始祖鸟”了！
Patagonia一直很低调。Patagonia国际销售总裁BK这说:PATAGONIA是一个私人独资企业，Patagonia不会上市，不会融资，每年会控制公司成长速度不要太快，我们要确定每件都能做好再发展。我们很关注中国市场，但我们会很慎重地选择合作目标，Patagonia不与代理商合作，Patagonia会直接与零售商共同维护好PATAGONIA的品牌及顾客服务。Patagonia会以全球差不多的零售价在中国销售，而不会把在中国这个尚不成熟的市场内大捞利润，因为Patagonia最关注的就是顾客的利益。
所以，两个品牌未来的规模方面，始祖鸟将会大大胜过Patagonia！
社长认为：10年以后，巴塔将成为始祖鸟最大的竞争对手！因为那时的中国人已经过了“炫富”的阶段，物质层面已经满足的消费者
那么，你的看法是怎样的呢？
