建筑能破圈吗？《方寸之间》正片线上播放超过3230万次

学术 2024-08-07 16:00 北京

▲《方寸之间》视觉海报

由中国建筑出版传媒有限公司《建筑师》杂志与抖音家装频道联合策划、出品的国内首部人居美学与空间纪实系列纪录片于2024年7月陆续上线，截至8月1日，节目主话题 #方寸之间栏目三周即破亿，累计播放量超2亿次，互动量超200万;《方寸之间》正片（含正片切片）播放量超3230万次，互动量超21万。其中来自设计、文旅、美学等各个领域的50多位抖音头部平台与达人对正片内容进行了解读，专业价值的传递真正做到了打破圈层壁垒，其中2个节目衍生视频“建筑的意义在这里具象化了”与“国美，大学里的天花板”分别获得10万+的高赞热评。

▲《方寸之间》栏目数据与部分权威媒体报道

▲抖音达人分享

《方寸之间》栏目还与中国美术学院、大理市委宣传部、大理市网信办、云南省剑川县沙溪镇人民政府、上海交通大学、茶马古道文化艺术中心、先锋书局等10余个政府、高校及行业机构深度合作，播出以来，因为优质内容与广泛传播的影响力更获国家广播电视总局提报2024年网络视听平台“优质网络纪录片”。

《方寸之间》三期纪录片的选题策划始于建筑，回归于普通用户的人居关系。该片由《建筑师》杂志副主编易娜主持，通过实地考察和解读建筑界三位杰出人物张永和、黄印武、刘家琨的代表作品，结合空间、光影、结构、材质、人文等主题，力图从普通观众的角度进行思考和发问，探索空间设计与人居生活的深刻联系。在欣赏优秀建筑创意的同时，致力于加深观众对人居空间的理解与审视，由此激发美好灵感与启发，鼓励观众勇敢拥抱新生活方式，创造更能承载未来想象力的理想空间。

第一期聚焦在国际上拥有广泛声誉与巨大影响力的建筑师张永和，探究他如何作为一个建筑教育家与思想家用设计语言达到“艺术性与实用性兼具”的和谐效果，并结合中国美术学院良渚校区的设计理念，营造开放、灵活并充满启发的“居学一体”的学习环境。“真正被需要的设计，先要满足个人的空间诉求。”设计正是创造于人而应用于人，不应拘泥于常规、传统的思维逻辑。观众通过线上身临其境地体验国美良渚校区这样一个具备创新与实用精神的空间设计，更深刻地意识到可以打破常规做更多创新的可能性，由此唤起对提升生活质量、满足个性化人居的愿景。

▲张永和与中国美术学院良渚校区单期海报

第二期则以“快节奏时代的慢匠人”黄印武老师为主角，回归云南沙溪古镇，讲述他如何因地制宜、就地取材，用专业精神和巧妙的设计策略保护文物建筑，勾勒沙溪古镇，回应在地文化与传统，重塑古镇新生的故事。“建筑，其实是如何容纳我们生活的一个途径。”当期节目中，观众亲眼目睹了黄印武对沙溪传统建筑“二十年如一日”地保护和活化过程，通过实地观察和讨论，逐步理解“因地制宜”在文物遗产保护中的重要性：改造不一定要大刀阔斧，尊重本地建造传统，融合本地材质和色彩也可以打造理想空间。对普通观众来说，不仅欣赏到了沙溪的如画风景与厚重、充满历史感的古建筑，也从中获得启发，可以尝试着创造出既具独特性又实用的美好居住空间。

▲黄印武与云南沙溪古镇单期海报

第三期邀请著名四川籍建筑师、家琨建筑事务所创始人刘家琨，探访“未完成”的城市造梦空间——成都西村大院，共同探索人居、传统与创新之间的紧密链接。“建筑是营造栖居之地，同时营造诗意”。以人为本，深度洞察人文思考，打造集群空间，西村大院经建筑师之手重回社区重归市民，观众由此思考“如何平衡现代与传统元素” “如何把时间的因素加进建筑里”等议题，让个人空间成为链接过往历史与当下的载体。刘家琨对传统与现代融合的探索，也为大家提供了新的生活方式和空间体验的可能性，提示大众避免被过度精致的设计风潮所裹挟，并提出空间功能应该由居住者自己的需求来决定。多样化、包容性的设计，才能真正服务于人本身，让居住空间具备“烟火气息”。

▲刘家琨与成都西村大院单期海报

从生活空间延伸至民族习俗、由行业共识引发社会热点议题，《方寸之间》以更直观、更具象化的动态形式呈现建筑大师的作品与设计心路历程，为观众带来多重感官新体验，更邀网友们共同探讨人居环境的价值与意义，“行外人”也能透过新知识产生冷思考，再度感知居住的意义、重新审视所处的居住环境。

为让网络观众更有体验感与参与感，《方寸之间》匠心独具重塑栏目结构，以问为引，以答为尾，在对建筑作品的游览和剖析中层层解答。话题栏目“反传统的空间设计有多绝”“硬控住当代年轻人的空间爆改”等更成抖音“爆点”，众多美学博主、设计师、家居博主和普通用户争当“自来水”，用短视频的形式分享从大师作品中得到的启示与共鸣。

除内容层面设置互动话题外，《方寸之间》以“设计师大片海报+媒体矩阵预热栏目内容+设计话题激发用户互动”的链式传播模式，多家权威媒体发声加持，聚焦多维度节目口碑发酵，网友自发点赞评论参与互动，引来全网好评不断，从而实现“建筑设计出圈”传播效果。

《方寸之间》栏目在同城榜单热度持续攀升，“荣登”6个抖音同城榜，热榜话题上榜12个，其中“#沙溪古镇有多美” “#建筑师坚持20年改建沙溪古镇”等话题一举斩获云南同城TOP2，“#云南宝藏古镇藏不住了”话题登上云南同城TOP10，实现了“建筑设计”+“文旅市场”双出圈的效果。

▲同城榜

▲美学、设计、文旅博主联动

本次中国建筑出版传媒有限公司《建筑师》杂志与抖音平台的深度合作，是在坚持“学术性”“理论性”“实践性”和“前瞻性”的办刊方针下，面对新时期建筑行业和建筑学专业面临的巨大挑战和新的机遇，偕同社会各界一起传播建筑文化、弘扬设计价值，打破专业圈层、拓展大众影响力的全新尝试，通过参与节目策划和拍摄、传播全过程，杂志也深刻体会到民众对于建筑艺术和建筑设计的强烈兴趣与参与意愿，积累了珍贵的新媒体短视频时代选题策划经验，为杂志未来打造更多有影响力、有价值的建筑类精品内容打下了坚实基础。

《方寸之间》栏目正片观看链接

▲《方寸之间》第一集，点击观看正片。

▲《方寸之间》第二集，点击观看正片。

▲《方寸之间》第三集，点击观看正片。

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