随着2024年环意比赛落下帷幕，经过20多天，3400多公里的激烈争夺波加查代表阿联酋航空车队无可争议的取得了冠军。而紧随其后，取得第二名的丹尼尔.马丁内斯则来自博拉-汉斯格雅车队。这只车队的赞助商便是来自德国的电器巨头博拉和厨卫巨头——汉斯格雅。
这只以德国国家队为班底的世巡赛车队，一直是各大比赛最强有力强有力争夺者。当年汉斯格雅赞助后，车队便签约了撒甘，而今年又签约了罗格利奇。汉斯格雅也在去年宣布会将车队的赞助进一步延续到2027年。这样这个厨卫品牌就与一个世界顶级车队的缘分超过 10年。
作为一个有上百年历史的厨卫品牌，究竟是怎样和这样一支顶级自行车队产生联系的呢？在汉斯格雅最近举办的西安骑行活动采访中，我们了解到了答案。
1、行业技术追求匹配
首先是汉斯格雅在产品的设计和加工工艺的精益求精和自行车这种极具机械之美的运动极为相似。
汉斯格雅1901年诞生在德国巴登-符腾堡州的希尔塔赫。经过100多年的发展，从汉斯格雅这个至今只有几千人口的小镇走向了全世界，靠的是在龙头、淋浴产品的不断创新，解决一个又一个工程问题，比如出水温度，出水的柔和度，对洗浴面积的覆盖等。同时还对产品的美学提出了很高的要求。这些都很像这些年在自行车领域不断优化进步的设计，从气动结构，到变速机构，再到对各种配件现代工艺和技术的应用。
淋浴头和自行车的品质提升都可以看作是在工艺和体验上边的极致追求。
2、市场人群匹配
其次来自于汉斯格雅对市场人群的调研。
发现热爱骑行，关注自行车运动的人群，都对生活品质有很高的追求，而且高度认可环保理念，亲近自然，同时经过骑行训练之后，人们对洗浴的舒适放松需求更高。在欧美发达国家骑行也是参与度非常高的运动。这几年国内自行车运动的参与度也在大大提升。
3、热爱骑行的人群越来越多
上周汉斯格雅“低碳生活，跃享骑行”全国骑行系列赛首站暨启动仪式拉开帷幕。今年全国系列赛以西安为起点，计划跨越全国10个城市。活动当天，赛事主办方在象征接力的车队官方骑行服上签名，传递绿色精神；同时也通过骑行的方式将生命之水蓄满主题绿色能量池。在美丽的沣河生态景区，来自全国各地的骑行爱好者因水结缘，共同开启绿色之旅。
过往参与者往往是建筑、建材行业的人群。这部分人对汉斯格雅了解程度度高。但是随着越来越多的人热爱骑行，今年汉斯格雅也在尝试将骑行作为与运动爱好者、用户沟通的方式和桥梁。通过博拉-汉斯格雅这样的顶级车队，很容易让骑行爱好者对其品质进行认可。而大量的线下骑行活动，能够找到更多与潜在用户面对面交流的机会。
从花洒到世巡赛车队，从汉斯格雅到大环赛。其实都是体育与用户，与不同行业品牌连接的形式和尝试。体育能够创造丰富的用户和品牌交流互动的场景，同时顶级运动队所带来的影响力和对品质的追求也是极好的品牌资产。
去年博拉-汉斯格雅车队参加了国内UCI最高规格的赛事——环广西自行车赛。希望有机会车队再来中国，而汉斯格雅也会尝试给骑行爱好者带来更多与车队交流的机会。
拓展阅读：低碳生活 跃享骑行｜汉斯格雅启动2024全国骑行系列赛
