首发解读|米其林指南将首次发布省级餐厅榜单,率先登陆福建省和江苏省!

时尚   2024-07-11 19:38   四川  




今晨(7月11日),时尚消费媒体《幸会》受邀出席于上海举办的2024米其林指南新闻发布会。我们有幸再次会面米其林指南国际总监格温达·普勒内克先生

此次发布会中,格温达·普勒内克先生亲临现场并宣布,米其林指南继续拓展在中国内地的足迹,将首次发布省级餐厅榜单。即将登陆两个新的指南目的地:福建省 和 江苏省 。这将让米其林指南在中国内地的目的地数量增至  7 个。在特别交流环节,《幸会》也从格温达·普勒内克先生口中得到了关于米其林指南的更多“番外趣闻”。


格温达·普勒内克先生作为米其林指南国际总监,已在米其林就职近30年,专注于米其林指南的评审与内容营造工作,同时也是米其林体验业务的全球负责人,囊括精品酒店业务、米其林时尚生活用品、品酒业务等。



2024米其林指南新闻发布会现场‍‍


截至今年,米其林指南已经进驻中国内地8年,米其林指南已经逐步覆盖了5座大型城市,从上海率先起步,而后覆盖广州、北京、成都、杭州,米其林餐厅的数量也因此翻了2倍。

今年起,米其林评审员将首次以省级为单位,探索优质餐厅并制作榜单。在首版榜单里,米其林指南评审员将首先从每个省份的3个城市开启发现之旅,包括福建省的厦门、福州和泉州,以及江苏省的南京、苏州和扬州。福建省的餐厅榜单将于2024年年底公布,江苏省的餐厅评选结果将于2025年年初公布。




在上海举行的新闻发布会上,米其林指南国际总监格温达·普勒内克先生表示:“米其林指南开启在中国的崭新篇章,令人感到十分激动。从上海到广州,从北京到成都再到杭州,我们的评审员在探索中国内地多座重要城市之后,现在将以省级为单位,发掘更为丰富广袤的美食图景。首发的省级餐厅榜单从福建省和江苏省开启,也绝非偶然,因为两地都拥有独特的烹饪传统,根植中国文化且魅力非凡。在这一新举措中,米其林指南将聚焦展现当地特色的餐厅,颂扬美食传统之精微,并将其丰厚繁硕的餐饮景象带到国际舞台,进而赢得更多关注。两地的美食精粹绝对值得国内外美食爱好者和旅行者充分发掘。


2024米其林指南新闻发布会现场


在聚焦世界级大都市的美食盛景之后,米其林指南进而以探索和展现中国不同省份的饮食瑰宝为目标,决定推出基于省份的餐厅榜单。米其林指南一直致力于与中国消费者建立更强、更紧密的联系,伴随着在社交媒体和数字化平台开展量身定制的线上活动,一系列新的探索也彰显了这份决心。由此,米其林指南不仅推广餐厅榜单,还将与美食爱好者分享不同省份独特而丰盛的饮食文化和故事。

米其林指南通过对美食目的地给予认可,不断致力于推动餐饮业的积极和可持续发展,表彰餐饮行业杰出人才,致敬当地饮食文化和美食传承。通过此举,米其林指南旨在更好地联结中国消费者,同时在国际上进一步推广丰富地道的中国饮食文化。


格温达·普勒内克先生


发布会现场,格温达·普勒内克先生再次提及了米其林指南评审员在评定餐厅过程中的五大评审标准和七个原则:‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
5大评审标准
• 盘中食材
• 烹饪技巧
• 口味的融合
• 菜肴所展现的创意
• 菜品的持续稳定性
7个原则
• 公正性:评审员的行为与寻常食客无异,全程匿名并自付账单。
• 独立性:评审员不带有任何商业目的;严格、彻底隔离评审团队和销售团队。
• 专业性:招募评审员对餐饮文化有深厚了解,且具有专业素养,在米其林接受至少2年的培训。
• 团队决策:由多名评审员共同形成评选结果,从而避免结论中的个人偏见。决策流程必须由评审团队集体参与。
• 职业排他性:评审员皆为米其林公司的全职员工,避免利益冲突。米其林绝不会为某次工作临时聘用评审员。
• 公平性:对所有餐厅进行公平评价,无限额,无来自其他标识、分级、团队组织的影响。
• 时效性:评审员按照所需更新频率对餐厅进行反复评审。‍‍‍




从餐厅评定的标准中,我们也不难看出,米其林指南由米其林公司于1900年创建后,经过124年的时间,涉足250+菜系,评审员来自30+个国家与地区,评审员每年外出就餐300+次,而餐厅评审标准无论在任何国家和地区都是一以贯之的,即将出炉的省级榜单也将由匿名工作的米其林评审员按照全球统一的独特方法制定。

据悉,米其林评审员已经开始了在福建省和江苏省的评审工作,评选出的餐厅将于今年年底和明年年初进行公布。作为米其林指南全球餐厅和酒店推荐的一部分,福建省和江苏省米其林指南榜单将在指南的数字化平台发布(官方网站和社交媒体等),消费者可免费获取完整榜单及餐厅信息。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍



时尚消费领域的媒体《幸会》一直以来对时尚餐饮市场保持高度关注,在去年米其林指南发布期间,针对性对消费者进行了付费调研,发布2024成都米其林指南发布,独家数据调研洞察:今年有何不同?,我们发现米其林指南对消费者的影响在逐年攀升,85%的消费者对其有不同深度的认知。有超过一半的受访者认为米其林指南在权威性方面更胜一筹:米其林指南在权威性、国际性、传播度等方面具有明显的差异化优势,这使其在消费者的心目中,与众多美食榜单中对比明显占据着更特殊的地位。


《幸会》作为媒体代表首发提问。


在2024米其林指南新闻发布会现场,《幸会》及媒体代表对米其林指南在中国的发展提出疑问,获得格温达·普勒内克先生的解答。



Q: 省级榜单和城市榜单有何区别?在省级榜单里,如果被选入米其林指南的餐厅过多,是否会失去物以稀为贵的优势?

A: 我们刚来到中国内地市场的时候,主要聚焦于大城市。现在已经过去了八年时间,随着榜单的发展,我们将在未来增加省级餐厅榜单这样一种发布方式,也是希望能聚焦于那些位于中国美食大省中的重要美食阵地。在此基础上,我们希望能够尽可能发掘潜藏在这些省级地域中的美食瑰宝。

在中国,米其林榜单的发展形式其实和我们在全球其他目的地是一样的。首先,我们会立足于一些非常重要的美食地域,以其为起点不断拓展到其他地区。在这个过程中,我们会始终秉持指南的5项评审标准,致敬当地饮食文化和美食传承,并以此和来自中国和全球的美食爱好者分享不同省份独特而丰盛的饮食文化和故事,帮助他们进一步拓展中国的美食版图。

Q: 福建榜单会有必比登推介餐厅吗?

A: 米其林榜单不设定具体配额或数量,我们希望通过表彰出色的用餐地点,真实地展示一个目的地的饮食多样性和美食文化。当然,除了推荐那些整体用餐体验上乘的餐厅,我们也会一如既往地发掘一些物超所值的美味之选,进而在不同维度去满足全球美食爱好者的需求。必比登推介餐厅可以帮助大家去寻找那些兼具高品质与适中价格的美食。


发布会现场


Q: 刚才您提到了对南京的鸭血粉丝汤印象深刻,能否透露一下米其林榜单对南京的计划,以及您个人对南京美食的印象?第二个问题,南京有很多深受大众喜爱的平价小餐馆,是否会被遗漏在榜单之外?米其林榜单将怎样平衡平价餐馆和中国消费者的饮食习惯?

A: 关于第一个问题,南京对于江苏省而言是重要的美食沃土,我们将在2025年年初公布江苏省的餐厅评选结果,其他信息还请拭目以待。

关于第二个问题,为了给全球食客带来一致的、高标准的美食体验,米其林始终坚守全球统一的评选体系,该体系包含五大标准:盘中食材、烹饪技巧、口味的融合、菜肴所展示的创意、菜品的持续稳定性。与此同时,我们的评审员始终以开放的态度去了解不同的菜系、了解不同的烹饪风格,以此带来高质量的餐厅推荐。

例如,我们在泰国推出米其林指南的时候,推荐了许多街边美食,因为这些美食值得我们认可。在其他地区我们也是这样做的。不久之前,我们在墨西哥发布了当地首版米其林指南,推荐了许多街边美食,例如墨西哥卷饼(Taco),它虽然价格不高,但是简约却不简单。通过这些例证,我们想让大家知道,无论价格高与低,我们只聚焦于美食的品质以及整体用餐体验,我们将始终恪守全球统一原则。





Q: 最近上海市商务委员会公布了2023年上海有50余家餐厅入选米其林指南,这个数量在全国位居第一。在上海,除了米其林榜单之外,还有其他的美食榜单,对比这些榜单,米其林如何进行差异化发展?

A: 米其林指南已有一百余年的历史,并且得到了全球美食爱好者的认可。我们拥有一套全球统一的标准,以及专业的评审员,以确保全球消费者都能感受到同样的高质量美食体验。这也是为什么,无论在巴黎、东京,还是在上海、杭州,消费者走进任何一家米其林餐厅都能获得一致的餐饮体验。

此外,在评审员机制上,据我所知米其林指南是全球唯一一个拥有此类机制的榜单:我们的评审员均为全职,是一支独立运行的团队。他们会通过实地走访,观察大众和行业媒体、互联网以及社交媒体等方式去了解当地餐饮业的信息和动态。他们也会直接与消费者接触,去聆听他们的声音与需求,为全球食客寻找卓越的餐厅。在工作流程上,他们严格遵守独立性和匿名性,以普通食客的身份匿名订位、到访餐厅、点菜、用餐及付款,对餐厅的食物做出评估,并提交评估报告至指南编辑部,以供榜单评选。

正是评审员们的专业性和独立性造就了米其林指南的价值。此外,米其林指南在商业模式上,不会以任何形式向上榜餐厅收取任何费用,这确立了指南的公正性。而我们对上榜餐厅的数量、风格以及烹饪形式没有任何限制,造就了指南的开放性和包容性。





Q: 去年,我看到米其林指南发布了招募中国评审员的消息,请问这一新闻是否和今天发布会的内容息息相关?关于省级米其林指南的发布策略,是很早之前就已经确定还是近期的决策?此外,你们是否打算招募更多本地的评审员,毕竟中国地大物博?

A: 米其林指南希望不断拓展美食版图,我们不仅深耕中国市场,还要保持全球范围的影响力,例如刚刚提到我们发布了首版墨西哥指南。而在接下来的几个月,大家将看到我们会有更多的计划落地。为了拓展米其林指南的版图,我们不仅在中国招募评审员,也希望全球各地的优质评审员能够加入到评审员团队当中。我们的评审员团队将始终保持丰富的文化背景,这样可以确保在面对不同的本土文化时,能够带来多样化的、深刻的洞见,进而服务于全球美食爱好者。

在中国市场,我们即将推出省级餐厅榜单。为此,我们将不断壮大我们在中国的评审员团队,不仅有来自中国本土的评审员,也同样有来自世界其他地区的评审员,他们将形成合力以专业视角为全球美食爱好者带来餐厅推荐。

在现场交流过程中,我们抓取了关于解读米其林指南的其他关键词,以此希望带给读者启发:



关于省级餐厅榜单‍‍‍‍‍

即将首次发布的省级餐厅榜单将从福建省和江苏省作为起点,这无疑也是米其林指南在全球美食寻访过程中的必经之路。


中国地大物博,除了备受瞩目的国际大都市的美食餐厅之外,内地各省市也藏着诸多令人欣喜的宝藏餐厅。省级餐厅榜单的发布,也预示着米其林指南在中国内地解锁了“新地图”,呈现出米其林指南旺盛的生命力和可持续的内容力。当然在近些年的日常探访过程中,我们也发现福建省的闽菜(中国八大菜系)逐年受到美食家的关注,商业价值也在不断显现中。反而此次即将发布的江苏省榜单受到不少美食家的讨论,对米其林指南寄予了更多的厚望,期待米其林指南能够将江苏省的美食推向更广阔的认知领域。






关于推动‍‍‍

毫无疑问,米其林指南在中国内地的8年,从不同层面都推动美食、文化、旅游等领域的发展。省级餐厅榜单的发布,势必让中国乃至全球关注这些城市的美食体验与文化力量。


随着米其林指南影响力的逐年扩大,我们发现它正发挥着“强壮”的推动力,具体表现在三个方面:


一是促进了中国不同菜系在食客中的普及与认知,催生了一批专注于菜系细分的餐厅,并受到大众的喜爱,如潮州菜餐厅临江宴·雲、川菜餐厅兰亭永等。


二是加速中国风味的国际上表达进程,比如银芭1986年的酵宴备受国际友人赞扬;新荣记在日本东京、银锅在香港均“捕获”不少忠实食客。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍






三是推动餐饮行业上下游的快速发展。较为显性的是食材供应链、酒饮行业的发展。我们关注到,越来越多的餐厅也不断强化中国器物或非遗文化在餐饮中的呈现,例如米其林一星餐厅芳香景多次抵达景德镇烧制食器,将中国平衡文化融会贯通于美食体验之中;翠玲珑CUI与中国漆器碰撞,开展非遗文化的日常探索。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍


与此同时,米其林指南对中国餐饮从业者起到了积极的影响,逐年提升餐饮从业者在社会中的自我认同与价值认同。



关于评审员

受访过程中,格温达·普勒内克先生多次强调了公布评定餐厅的标准,是为了尽可能消除误解。评审员们来自不同国家和地区,受聘于米其林的全职评审员基本保持着终身学习的态度和对美食的强烈热情,他们是来自各领域行业的专家,可能是主厨或酒店从业者,甚至不少评审员都有侍酒师的从业经验。米其林餐厅的评定过程也并非来自个人的偏好,而来自于米其林评审团队的集体决策,以消除个人偏见。当被问及评审员从什么渠道获取餐厅信息时,我们在现场也得到了明确的回复,评审员会尽可能选择多样化或数字化的信息收集渠道。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍



关于餐厅

在米其林指南榜单中,上榜餐厅无不提供令人难忘且地道的美食体验。榜单反映当地餐饮景象的品质和丰富性,同时不断推广当地饮食文化和美食传统。在这些餐厅中,那些提供杰出美食体验的餐厅会被授予全球闻名的米其林星级,从米其林一星到三星不等。


米其林指南还包括备受欢迎的必比登推介榜单,这是对提供高品质且价格适中的餐厅的认可。对于追求高性价比的美食爱好者和旅行者来说,必比登推介是一个不容错过的参考,能收获“价格实惠且在食材品质方面毫不妥协”的餐厅推荐。必比登推介反映了当地脍炙人口的饮食文化,也是体验其特色美食的绝佳途径。





在交流过程中,我们发现米其林指南始终强调在地化,看重餐厅的食材品质、主厨技艺、餐厅稳定等。上榜的餐厅并不代表能够持续上榜,每年榜单都将进行重新评定。


未上榜的餐厅也充满着可能上榜的机会。掉榜的餐厅,可能是餐厅主厨调整、美食稳定度下滑或是餐厅生命周期降低等多维度原因造成。若不幸掉榜也无需多虑,在经营过程中,坚持品质的提升,也将有机会回到榜单之中。我们发现米其林指南的人性化、多元性、持续性、促进力、影响力是显著的,在中国的发展始终坚持内核,在不断变化的当下环境中也能灵活应变。



《幸会》主编李虎(远古飞行员)与格温达·普勒内克先生


无疑,米其林指南在中国内地始终坚持版图扩展和创新。此次宣布即将发布的省级餐厅榜单计划,是对中国广袤美食版图深度探索的新尝试,让更多的美食爱好者能够发现隐藏在不同省份中的独特美味,从城市到省份,米其林指南的每一步探索,都备受关注。

《幸会》将一如既往地关注时尚餐饮市场,持续提供美食资讯与洞察,见证中国美食的璀璨未来。


快推荐福建省或江苏省内,你喜爱的菜品或餐厅。

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