回车键:要是明年车市还打价格战……

汽车   2023-12-28 18:44   广东  


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现在看来,2024年价格战还会持续,会从年头一直打到年尾。许多车企不想打,然而已经没有一家车企掌握“不打”的主动权,包括比亚迪和特斯拉。

今年广州车展,不止一家汽车企业负责人表示,2024年新能源汽车(包括纯电、插混和增程混动在内)渗透率将超过40%,20万元以上乘用车会超过50%。然而,销量会往头部集中。即排名靠前汽车企业将获得更多市场份额。
而要成为头部关键是要满足中国家庭的需求。有数据显示,2023年超过八成乘用车购买者是中国家庭,他们有实力,敢消费。为了尊重车内每一位乘客,他们愿意多花钱,买一辆家人都满意的MPV。这也是为什么传祺MPV、别克GL8家族、理想L系列在市场上始终“坚挺”,产销两旺,平均单车售价高。
2024年,中国家庭有更多需求等待满足。打算换车的家庭期待MPV更加多元、SUV更加全能、轿车更加豪华。初次购车年轻家庭则希望新潮、好玩、有趣和高品质。银发家庭则希望有一辆车可以让出行更加便捷、更加高效,能带着他们去看看世界。

抓住中国家庭新机遇的同时,也要发力汽车出口。不出意外,中国将在今年彻底取代日本成为全球最大汽车出口国。这只是一个开始,2024年中国汽车出口的规模和质量将跃上新台阶。

除传统的南美、中东、非洲等地区之外,中国汽车还将扩大在欧洲、日本等成熟市场的产销规模。中国汽车出口优势相当明显,尤其是电动化和智能化。然而,将先进生产要素转化为先进生产力,中间存在各种变数和不确定:需要只争朝夕的紧迫,也需要如履薄冰的敬畏。
要抓住“中国家庭”和“汽车出口”两大机遇,关键是“快”。中国车企要快速破局,快速布局,快速执行。“大鱼吃小鱼”不再适合,“快打慢”才是活下去的关键。2024年,就不要再讲“战略”,就谈“战术”。只有打赢一场场的小战役,才能在年末盘点时交出一份过得去的成绩。

车企要在发展过程中,学会适应,尤其是要降低期待。2024年,“花大钱”必不可少,“亏损”将成为常态。这并非车企所愿,但没有更好的选择。至于要扛多少年?现在可以确定的是,淘汰赛将在2024年再一次提速。



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