郑州大学生夜骑开封冲上热搜的背后，预示着新旅游时代地方文旅的旅游吸引物和传播逻辑正在发生深刻变化。
《新旅游2》书中的地方文旅营销传播章节提到，接下来河南文旅应该尽快推出沟通物之后的旅游触发物和承接物，将网络话题更多与开封文旅、河南文旅关联，完成对大众游客市场的沟通、触发和承接。
11月2日、3日，“单车到开封”的话题，迅速连续霸占热搜榜，更是一度登顶热搜！
“青春没有售价，夜骑就在当下”
近日，来自河南郑州的大学生们
组团夜骑开封
队伍庞大，热血十足
01
单车夜骑冲上热搜
故事要从2024年6月18日晚上说起
四位女大学生从郑州骑行50公里到开封
只为一品开封的灌汤包
这个周末
郑州大学生的“夜骑血脉”突然集体觉醒
看到夜骑大学生们活力四射的身影
网友们纷纷表示
青春！真好！
城管部门
连夜在相关路段
设立共享单车接驳点
开封公安交警
更是坚守到清晨
50多公里的骑行
从郑州一路向东
直达八朝古都开封
不仅能感受开封夜晚魅力
还不耽误早上直接来碗胡辣汤
郑州人：一觉睡醒共享单车没了
开封人：一觉醒来楼下被共享单车填满了
02
开封文旅迅速反应
↓↓↓
01
清明上河园景区
1.大学生全部免费入园
活动时间：2024年11月3日~12月31日
免费政策：全国所有在校大学生（含研究生），均可免费游清明上河园（不含《大宋·东京梦华》）。
入园方式：全国所有在校大学生凭本人身份证及学生证或学信网信息，在景区售票窗口换票，即可免费游园。
2.骑行至开封大学生赠送年卡
活动时间：2024年11月3日~12月31日
免费政策：外地市骑行到开封的全部大学生免费赠送366天入园年卡。
入园方式：外地市骑行到开封的全国所有在校大学生凭本人身份证及学生证或学信网信息，在景区售票开通366天入园年卡。
3.全国大学生99元看晚会
活动时间：《大宋·东京梦华》大型水上实景演出2024年演出结束前。
优惠政策：全国所有在校大学生99元即可观赏《大宋·东京梦华》实景演出。
购票方式：全国所有在校大学生凭本人身份证及学生证或学信网信息，在景区售票窗口即可99元购买《大宋·东京梦华》实景演出（不限区域）。
4.孙羊正店用餐优惠
活动时间：2024年11月3日~11月30日
优惠政策：
①全国所有在校大学生们凭本人学生证或学信网信息进店消费，孙羊正店所有菜品/饮品（店内所有菜品及所有饮品，酒除外）均5折优惠；
②孙羊正店所有商品6.8折优惠；
③满庭芳精品客栈住宿6.8折
5.全园宋装全部免费
活动时间：2024年11月3日~11月30日
免费方式：全国所有在校大学生凭本人学生证或学信网信息，在开封清明上河园景区内任意宋装门店，全部宋装，宋式特定妆造，全部免费。
换装须知：
①凭本人学生证或学信网信息；
②缴纳押金，在约定时间内归还，服装无损坏无脏情况，押金由原支付路径退回；
③租赁时间以具体商户告知为准。
02
龙亭景区
活动时间：即日起至12月31日
活动对象：全国在校大学生
温馨提醒：凭有效学生证，即可享受免费入园特权！
03
万岁山武侠城
活动对象：全国大学生免费入园
温馨提醒：凭本人全日制学生证原件或本人学信网学籍信息界面（含本人照片页），即可免费进入景区！免费赏600场演出！免费体验万岁山狂欢活动！
活动时间：11月3日~12月31日
03
新旅游时代的“旅游沟通物”
在此次的单车夜骑热搜中，很明显让开封进入了大众游客的视野，不难发现这轮热搜很可能带动开封乃至河南旅游的火爆。
《新旅游2》中提到：梳理近几年的旅游网红城市，不难发现，在地方文旅的资源当中，可以将旅游资源的价值和角色分为三类，沟通物、触发物和承接物。
沟通物即一些旅游资源是用来让大众游客完成连接、形成印象的， 即没有这一类旅游资源大众就不知道这个地方，比如因为烧烤知道了淄博， 因为哈尔滨小土豆知道哈尔滨，因为李娟的《冬牧场》知道了新疆。
此次因为开封夜骑，很多人再次知道了开封。
触发物即能够触发游客旅游行为的地方文旅资源，比如因为乌镇戏剧节来到了乌镇、因为《只有河南》来到了河南，不难发现，触发物是真正能够触发旅游行为的关键要素，因为有了这个，就形成了面向大众游客市场的持续吸引力。
承接物指的是游客来到目的地以后，用来打发游客游览时间的资源物，比如来到武夷山就一定会去九曲溪竹筏漂流，但是九曲溪竹筏漂流无法成为沟通物，即人们很难因为九曲溪竹筏漂流知道武夷山，更无法因为九曲溪竹筏漂流专门来到武夷山旅游。
今天旅游目的地遇到的问题非常相似：过去的沟通物、触发物，今天变成了承接物，比如黄山、九寨沟，过去在大众旅游市场是听到就会触发，并且来了就一定要爬山看水，但是今天不一样了，吸引游客来的不一定是黄山风景区（沟通物和触发物），但是来到了黄山市可以爬黄山（承接物）。
在过去的旅游当中，沟通物、触发物和承接物都是自然山水、名胜古迹扮演，今天三种角色出现分离，或者能够集中三种角色于一身的旅游资源已经变了。
对于河南来说，旅游资源一直很丰富，但是从营销传播的角度来说，需要有沟通物才能让河南旅游，进入大众游客视野，否则很难触发游客的旅游行为。
此次夜骑开封话题的出现，面向大众游客的沟通物已经有了，河南文旅此时最应该做的是将话题与河南文旅挂钩，推出更多的触发物，比如谱见文旅2022年调研考察的清明上河园，迅速推出的免票政策就是教科书级的流量应对。
现在网络上提到河南大学生夜骑开封话题之后，很容易带出开封文旅推出的免票政策，这就将此次热点的关注点从开封城市变成了开封旅游。
从热点传播的角度来说，网红城市的热点有好几波流量，在一个流量的下降点，必须要有新的话题和流量，吸引大众继续关注从而将流量推进到下一个阶段。
以哈尔滨为例，哈尔滨在进入大众视野后，很快就有哈尔并小土豆、冻梨切片、哈尔滨让我陌生等新的话题冲上热搜，使得大众持续关注，流量持续时间较长。
而今年的山西文旅除了黑悟空以外，也有小西天事件冲上热搜，但是对比此前的哈尔并和淄博，话题明显是不足的，这也导致山西文旅虽然火了，但从话题热度、讨论度、持续长度以及旅游消费带动上，又不那么火。
04
最后总结
新旅游时代，很多旅游资源型城市都希望能够迎来泼天流量，而旅游资源丰富的河南，大学生单车夜骑开封已经给河南文旅提供了沟通物，接下来河南文旅应该尽快推出触发物和承接物，将话题更多与河南文旅关联，完成对大众游客市场的沟通、触发和承接。
实际上一个一个连续网红现象的背后，我们发现地方文旅的旅游吸引物和传播逻辑都在发生深刻而显著地变化。
这正是谱见文旅持续给不同地方文旅部门强调的《新旅游视角下的地方文旅发展》需要掌握的策略和思考。
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关于谱见文旅
国内首家提出“新旅游”理论体系并进行商业实践的文旅机构，连续出版《新旅游》系列图书，提供文旅咨询、资源营销、课程培训、会议会展等服务，传递有价值的文旅洞见，影响下一个旅游10年。
新旅游咨询培训：地方文旅转型咨询、文旅集团培训
新旅游营销推广：选地接旅游展、旅游资源推广营销
新旅游产业大会：2025新旅游产业大会
新旅游行业标准：新旅游新地接标准（2025）
关于《新旅游》许义：
武夷山市文旅经济高质量发展顾问、湖北文旅恩施旅游集团顾问、中国旅行社协会智库专家，世界研学旅游组织WRTO专家。
<谱见文旅新旅游动态>
1.谱见文旅：小红书酒旅行业官方运营服务商，可开白名单
