《新旅游》书中提到，一条产品的销量决定在上线之前，而不是上线之后，产品即经营。
今天我们从刚刚结束的新旅游产品创新案例奖冠军产品开始，走近一条产品背后的设计思考。
作为首届新旅游产品创新案例奖第一名产品，浙江新东方文旅产品《东坡精神溯源之旅》蕴涵着独特的创意和深厚的文化底蕴。
「东坡精神溯源之旅」
为何能突出重围
斩获2024飞猪旅游产品设计大赛的第一名？
又为何能成为新东方文旅的王牌线路？
今天就让我们
一同走进这条线路背后的故事
1） 为什么设计文化主题线路？
目前出现在市面上的传统旅行，大多数都是以游览观光为主，存在同质化严重、体验单一等问题。比如走马观花去热门景点打卡拍照，去购物点买买伴手礼等。
一年前，新东方踏入文旅这个行业，就是希望结合自己知识传播的经验和文化传承的初心，有所创新地设计出“文化+旅游”的线路，让旅行者沉浸式参与到知识与情感交织的文化盛宴中，获得不一样的体验与收获。
2） 为什么选择苏东坡作为主ip？
在选择设计第一条线路的时候，我们想起余光中曾经说过“如果要出去旅行，他会选择苏东坡，因为东坡有趣”。
苏东坡不仅是跨越千年的文化巨匠，还因为豁达的人生态度和深厚的家国情怀，成为无数人心中的精神偶像，俞老师就是其中一员。
苏东坡与浙江也有很大的渊源，他曾两度来到杭州，成为受人尊敬的“杭州老市长”。从诗词歌赋到民生理念，无一不是值得深入探索的文化宝藏。我们希望通过探寻东坡精神，从而引导大家找到心灵的栖息地，学会以更加豁达的心态面对生活的起伏。
3） 为什么将杭绍作为目的地？
杭州作为全国热门的旅行目的地，既有着新一线城市的繁华，又有蕴藏在大众景点里的小众文化内涵，绍兴则也拥有着隽秀动人的江南水乡美景。
作为苏东坡人生的重要站点，这两地不仅有许多脍炙人口的佳作，也留下了像“苏堤”这样造福百姓的工程。
来此旅行，既能亲身体验文人墨客笔下的美景，又能跟随他们的足迹了解历史文化，获得独一无二的江南旅行体验，找到属于自己的那份感动与启迪。
「东坡精神溯源之旅」以“诗酒趁年华，寻梦在路上”为文化主线，用6天5晚的时长寻访杭州、绍兴两座城市的多样美景。
不仅能一次性探寻西湖、良渚、大运河三大世界文化遗产，还能深度感受孤山、径山、雷峰塔等十大文化场景的魅力。线路更注重深度体验，将沿着三条江南特色水路出发，沉浸式感受五大文化：篆刻、黄酒、点茶、书法、品茶的魅力。
1） 能尝试什么新体验?
摒弃传统走马观花式的旅游模式，我们不仅安排了沉浸式文化体验，还格外注重在地体验的独特性。
旅行家们会在西泠印社，亲手篆刻感悟文字之美；在黄酒博物馆，品鉴黄酒体验古法酿造韵味；在茶叶博物馆，细听历史低语后品味一壶好茶；在书法圣地兰亭，挥毫泼墨再现东坡风骨。
这一刻，旅行家们不仅仅只是观赏和聆听，而是成为了文化的参与者，让文化真的“活”了起来。
2）能享受什么新服务？
每团配有专业的文化讲师与旅行管家。文化讲师由原新东方文史老师转型，会深度解说山水艺术背后的故事与文化；旅行管家也均为新东方员工，全程伴游为团员提供贴心服务，确保旅行家的每一个需求都能得到及时响应。
区别于传统旅行团的标配团餐，会带领旅行家走进「楼外楼」等知名老字号餐馆，品味地道杭帮菜与风味绍兴菜，感受舌尖上的魅力。
行程最多20人一团，精品小团全程零购物。住在携程四钻及以上的酒店或当地高品质民宿中，确保旅行家的拥有舒适的住宿体验。
3） 能得到什么新收获？
与来自五湖四海的朋友相聚一堂，我们会给旅行家赠送伴手礼，如原创设计冰箱贴，远游公凭套色印章，旅行手册等，让大家带走的不仅是记忆，更是充满仪式感的纪念品。
还会通过实地体验与互动，掌握一些文化技能，收获一次对中华传统文化的亲身传承。在共同探索着在东坡精神的文化奥秘后，深入了解苏东坡的故事，感受他超脱世俗的人生态度，实现自己精神世界的丰富与成长。
「东坡精神溯源之旅」自启程以来，不仅是一场跨越时空的文化盛宴，更是心灵深处对豁达与才情共鸣的追寻。
首发一年，便吸引了超过2000位旅行家同行，收获了95%以上的好评，旅行家怀揣着对苏轼这位宋代文学巨匠的无限敬仰，和我们一同踏上了一段非凡的旅程。
1） 参加过的团员怎么说？
许多旅行家表示，这是一场有深度有温度的旅行，文化体验感极强，让他们受益匪浅，让心灵得到真正的释放与升华。
感谢老师们的讲解与陪伴，看到了新东方给予的人文关怀，期待下一次的见面。
旅行后，团友还在被东坡先生的精神深深打动，持续地回味着.......
沿途我们也见证了无数动人的瞬间，一张张满意的笑脸，一封封有意义的感谢信，不仅仅是对行程安排的认可，更是对东坡精神深刻理解的共鸣。
【滑动查看感谢信】
2） 想体验如何报名？
目前，本线路已开放多期预订。点击下方图片，了解更多线路详情。
期待每一位热爱文化、渴望探索的心灵，加入我们的行列，一同踏上这场意义非凡的文化溯源之旅。
「东坡精神溯源之旅」
不仅是一次对历史的回望
更是一次心灵的觉醒
期待你的加入
与我们共同探寻东坡精神的真谛
更多线路详情
欢迎扫码咨询
除了产品的图文介绍外，浙江新东方文旅在决赛现场的讲演阐释也非常精彩。
点击下方视频回顾2024飞猪旅游产品设计大赛决赛现场浙江新东方文旅对产品《东坡精神溯源之旅》的精彩阐释。
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