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“跟着团长打县城”火爆背后，景区营销的逻辑已经变了

文摘 2024-10-23 11:31 上海

“在新旅游的视角下，地方文旅发展的核心吸引物已经变了，不再是传统的景区景点，而是新旅游资源。”

这是许义老师在近期受邀参加杭州市萧山区文旅培训分享时提到的新观点。

也是《新旅游2》中关于地方文旅章节中的节选内容。

近期，山东临沂红嫂家乡旅游区“跟着团长打县城”项目的爆火，也印证了这个观点。

国庆期间，山东临沂红嫂家乡旅游区的“跟着团长打县城”火了。

这个项目模拟了电视剧《亮剑》中李云龙攻打平安县城的场景，游客们在“团长”的指挥下，手持道具武器，如大刀和手枪等，向“县城”发起冲锋，与“敌人”进行战斗。

在这里，游客变演员，景区变“战场”，这种体验方式让游客们仿佛置身于真实的战场之中，感受到了战争的紧张与刺激，受到了广泛好评。

据山东红嫂家乡旅游区方面透露，国庆假期，景区游客每天最多能达到7.5万人，假期结束后每天也有4万人，是去年同期的3倍。由于预约售票已达承载量的极限，景区方面不得不宣布限流。

为什么“跟着团长打县城”这么受欢迎？

01

情感共鸣：场景设计下的情感唤醒

首先，这个项目能够给游客提供饱满的情绪价值。

在当今旅游产品不断追求满足游客情感需求的时代背景下，“跟着团长打县城”以其独特的角色扮演和互动体验，不仅让游客体验到了战争的紧张与刺激，还通过亲身参与，向经典历史致敬，满足了游客的情感需求，赢得了无数自发的口碑传播。

游客无论男女老幼，全都可以体验一把冲锋陷阵的豪情，跟着上就完了。在红嫂家乡旅游区这样的环境渲染下，游客更不容易出戏，大家都会在内心坚定地把自己认为是一场宏大战役中的士兵，尽情地释放自我。

在国庆假期体验过这一项目的很多网友表示，“热血沸腾，情绪价值真的拉满”。

02

经典再现：高话题度认知里的流量传播

其次，是其自带话题度的场景设计。

“跟着团长打县城”取材于热播影视剧《亮剑》中“李云龙攻打平安县城”的桥段，关于《亮剑》的话题这些年在网络上一直有着持续讨论，也给这个项目降低了沟通成本和理解成本。

因此，“跟着团长打县城”视频画面在网络和电视媒体曝光后，也引起了不少网友的共鸣：“冲锋号一响，抗战基因就觉醒了，这才是最适合中国人的cosplay！”“国庆节都结束了，才知道有这么好玩的项目”。

经典抗战电视剧自带的话题性和情感内涵，也让“跟着团长打县城”项目引发了广泛传播，唤醒了无数《亮剑》迷，人们看着视频里熟悉的“平安格勒战役”，心头涌上一波“回忆杀”，恨不得连夜赶去临沂替团长冲锋一回。

03

体验至上：新旅游视角下的深度参与

再者，从新旅游视角来看，如今的旅游吸引物和传播物已经变了，不再是景区景点，而是新旅游资源。

《新旅游》中提到，旅游消费需求将从功能到体验，旅行的价值和意义也超越了单纯拍照、看风景，从单纯的观光转变为注重深度体验和精神共鸣的旅游方式，与众不同往往更能打动。

“跟着团长打县城”的沉浸式体验让旅游变成“你中有我、我中有你”。“局外人”化身“参与者”，将被动游览转为主动了解、探索，打破了原先单一的静态展陈模式，让革命历史融合现代科技，使游客可以在互动参与中近距离触摸历史，增强游客的体验感、参与感、代入感。

景点不会一去再去，体验可以来了还来。

旅游目的地在吸引游客时，其实就是在努力构建一个别样的生活体验，区别于以往的另一种生活感受，这种感受和体验应该是立体的、多维度的，而不是单一的，如果只是单一的就不具备吸引力，就难以形成旅行行为。

最后的话

“跟着团长打县城”爆火，表明红色旅游存在较大创新空间，也可以“玩出新花样”。旅游城市旅行景点要找特点，最好是你有别人没有的，一听就想来看看的，沿着最强的东西反复强化，集中全力说一个点。

通过这种创新的旅游产品和营销模式，红嫂家乡旅游区不仅为游客提供了新颖的旅游体验，也为红色旅游发展提供了新的思路和方向。

但是，我们也关注到，除了“跟着团长打县城”项目外，红嫂家乡旅游区还有“重走支前路“、”沂蒙四季·红嫂“等其他沉浸式项目。其中只有“跟着团长打县城”火了，”跟着团长打县城“项目的成功是偶然还是必然？

另外，今年我们也见证了不少文旅IP火爆又落寞。首先是有流量，其次是守流量。流量过后，如何持续，又是一个值得思考的问题。

<END>

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