2023年以来，研学旅游市场快速复苏。“市场热，舆论更热”的现象背后，反映出市场需求的旺盛、对优质供给的热切期待。
谱见文旅即将出版的《新旅游2》书中提到即便5-15岁的研学市场也呈现出多样的细分需求，比如1孩和2孩家庭的度假需求已经出现分化。
2025年3月4日，谱见文旅举办的新旅游产业大会将在上海召开，届时将有来自全国的优质亲子旅行品牌及地接旅行社，欢迎关注谱见文旅公众号，收获报名信息。
2024年10月25日，由中国旅游研究院、绍兴市人民政府联合主办的“中国研学旅游发展报告·绍兴发布”活动在绍兴举办。中国旅游研究院张杨博士代表课题组发布了《中国研学旅游发展报告2023-2024》，分别从认知、催化、变化、聚焦、思考五方面分享了年度报告的核心观点与主要数据。
2023年以来，研学旅游市场快速复苏。“市场热，舆论更热”的现象背后，反映出市场需求的旺盛、对优质供给的热切期待，也反映了行前期望与实际体验存在的差距。
2023年是一个不寻常的年份，也观察到了不一样的市场秩序，2024年是继续调回正常发展轨道的一年。
从百炼智能-知了标讯的全国招投标数据来看，仅以学校为采购主体的数据来看，2024年1-7月以来研学相关的招投标金额已超2023年同期水平。浙江、安徽、广东、湖北、四川、福建等省份在采购次数和采购金额总额上位于前列。
从业绩恢复情况来看，以C端亲子为主要客群的企业，截至2024年8月的营收恢复情况较2023年，呈现更明显的两极分化。组团为主、组地兼顾的企业，2024年截至8月的营收恢复情况较2023年有不同程度提升。地接为主要业务的企业，2024 年截至目前的营收恢复情况较2023年，也开始呈现分化趋势。
从年度热议话题来看，除了“游而不学”“学而不游”这样的老问题，关于“价格虚高”“质价不符”的讨论多了起来。
关于研学旅游到底贵不贵，要从真实成本和实际消费能力两个方面综合判断。从成本视角看，研学旅游产品由于沟通流程更复杂、产品研发更专业、更高的人员配比要求、更高的服务标准，以及更复杂的安全保障和应急处置需求，其实际执行成本确实偏高。
报告还从研学旅游“值不值”“满不满意”“劣驱良”的担忧等角度展开了分析，指出每个高速增长的市场都会遭遇各种问题，但发展中的问题要在发展中解决。
最后，报告指出研学旅游已不是学校教育的补充，而是具有同等重要作用的社会教育方式。
在当前研学热情高涨与消费能力有限的情况下，研学旅游发展需要市场化的机制，也需要思考如何做好顶层设计，探索出一条高质量普惠式的发展道路。
来源 | 研学旅行气象站
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