这些物企在2024年更名！这些焕新了品牌形象 | 物业研究
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2024-11-08 07:55
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星标克而瑞物管 ↑ 每天快速直达物业专业研究
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在高质量发展背景下，物企的品牌价值重塑与升级，不再是可选项，而是生存与发展的重要基石。升级企业品牌形象乃至战略计划，最粗暴当然也是最有效的方式便是：更名。名字代表着身份与愿景，从名字上基本就能粗略看出一家企业的发展侧重或未来谋划。
本期将和各位读者一起了解那些更名以及品牌形象焕新的物企，看看他们都是出于何种谋划。
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2024年，比较引人关注的是：旭辉永升服务正式更名为“永升服务”，旨在强化独立物业服务提供商的身份，提升品牌独立性。银城生活服务则更名为“瑞森生活服务”，反映了公司业务聚焦特色发展，及独立发展的未来战略方向。
据克而瑞物管统计，自2019年以来，已有近20家物企更名，其中不乏头部物企。回望这几年，随着外部环境与企业战略变化，物企更名可以划分为两波小浪潮：第一波更名潮：2019-2020年，从单一走向多元2019年便有6家上市或准上市物企顺利完成更名，最引人注目的变化莫过于将“物业”一词替换为“服务”，例如世茂物业更名为“世茂服务”，融创物业更名为“融创服务”，新城悦更名为“新城悦服务”等。当然，对于更名，各家有各自谋划：具体而言，奥园健康正式更名为“星悦康旅”，预示着企业发展战略将向健康旅游、康乐生活服务领域拓展。佳源服务正式更名为“智想大成”，说明企业将向智慧物业管理与高端综合服务提供商转型。恒大物业则将官方微信公众更名为“金碧物业服务”，意在淡化与恒大集团的直接联系，标志着金碧物业告别恒大时代、走向独立化发展。其实，这些更名的背后用意不难理解：从单一服务谋求多元发展。这由行业的深刻变革所致。随着房地产市场的逐步成熟，传统的物业管理服务已难以满足日益多元化的市场需求，业主对于高质量、个性化服务的需求日益增长。而在2019年，物企纷纷通过更名向市场传递一个的强烈信号：企业从单一的基础物业服务向包含增值服务、资产管理、智慧服务等在内的多元化、高附加值服务领域大步迈进。第二波更名潮：2023年以来，谋求去地产化趋向独立2023年以来，5家上市物企通过更名去地产化，意在主动切割与地产开发之间的业务联系，尽量降低地产关联方所带来的不利影响，并向市场和投资者展现全新的品牌形象和发展蓝图，指引物企品牌独立化发展。这背后其实是物业管理行业加速向现代服务业的高端形态演进之路，开启了一个服务内容更丰富、服务质量更优、服务模式更新的全新时代。相比于更直接、动静更大的改名，品牌焕新成为更多企业的选择，这也能让外界更深入地看到企业的体系化变革。2024年，融创服务、南都物业等LOGO焕新升级，不仅代表着企业形象的焕新，而且预示着企业战略升级、服务创新等多方面内涵。通过品牌形象的重塑，企业向市场和消费者传达了更加明确的品牌理念和未来发展方向，即以客户为中心，通过服务创新和技术应用，提升服务质量和客户体验，引领行业向更加专业化、智慧化和品质化的方向发展。
具体而言，融创服务的全新LOGO，在颜色、元素及整体结构的设计上，凸显了现代时尚的视觉风格。新LOGO从服务初心、高品质、不断向上的生命力三个维度，综合诠释了品牌的精神内核。
其一，铸就品质底色，赓续企业基因。全新LOGO以卓越紫为主色调，搭配以温暖橙和日光黄，视觉效果主次分明且不失亮点。以卓越紫作为全新Logo的主色系，希望令客户产生对高品质服务的美好向往，也体现出公司对服务的更高追求。保留原Logo中的橙色，寓意着焕新过程中，仍会延续着一直以来的服务温暖。以日光黄为辅助色，代表着融创服务在新的征途上蒸蒸日上、闪闪发光。
其二，打破传统定式，绽放创新精神。全新LOGO打破传统设计，采用非对称造型，彰显品牌拥抱变化、勇于创新的精神。“S”的切角设计传递着淬砺向新的力量；“S”左下角的橙色原点代表着企业的服务初心。全新升级后整装再出发，融创服务每一位员工都将会以饱满的热情，为业主持续提供温暖服务。
其三，携手并肩同行，共赴美好未来。全新LOGO右上角为三人形组合元素，寓意企业始终坚持“以人为本”的服务根基，橙色圆点代表融创服务，黄色线条代表客户，融创服务作为纽带，通过品质服务链接人与人、人与空间、人与城市。三人形组合后斜向上的箭头，隐喻着融创服务蓬勃向上的发展之势。
2024年恰逢南都物业成立30周年，围绕“让生活更美好”的使命，南都物业的LOGO同样焕新升级。南都物业将秉持初心，坚持人文服务和智慧管理的理念，始终致力于为客户创造愉悦丰盛的体验，并创造更高的资产价值。未来，一个更具人才力、创造力、标准力、数字力的南都物业，将为美好生活努力，与美好生活同行。
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招商积余、东原仁知服务、中天美好服务等品牌焕新升级，服务体系同步升级，基于对物业管理行业发展趋势的深刻洞察，以及对业主需求变化的精准把握，以科技赋能、人文关怀为核心，打造高品质、个性化的服务体验。
具体而言，在招商积余重组上市5周年暨积余品牌创立110周年之际，其正式提出“招商积余服务美好”的品牌年度主题，致力于提升空间效率、赋能资产价值，为社会民生提供更美好的服务品质。
东原仁知服务品牌焕新发布「HELLO美好生活」：“HELLO”是东原仁知暖心服务与客户之间多年沉淀的信任与链接，也是仁知拥抱美好生活的全心问候。青春蓬勃的色彩被阳光的光晕照耀，寓意东原仁知多元业态源源不断的创新力。“美好”是贯穿于东原仁知的精神符号，以“为安心的每一刻”为使命，以“美好生活”为愿景，对“城市多元业态综合服务商”品牌定位的深入解读，预示着仁知全面进入向客户提供美好生活的新阶段。
“美好生活”通过微笑符号串联，并以多样化城市簇拥而成的场景，展示着在仁知全维度服务下不断焕新的城市多元美好生活方式，也意味着东原仁知不断提供新服务、新体验、心链接，为业主和客户提供更多安心的保障。
“纯净的蓝色”，像天空一样包容并蓄，代表着东原仁知秉持初心，保持战略定力，在持续夯实住宅服务特色优势的同时，更致力于拓展多元服务业态，无畏风雨砥砺前行。品牌体系重塑是一个系统工程，要求企业在文化内涵、社会责任、顾客体验等方面进行全面升级，具体涉及建立以客户为中心的服务理念，强化品牌故事的传播，积极参与社会公益活动，并通过数字化手段提升品牌透明度和互动性，从而在消费者心中建立起值得信赖、具有高度社会责任感的品牌形象。综上所述，新时代下的物业管理行业正处于品牌重塑与价值升级的关键时期。物企必须紧跟时代步伐，不断创新服务模式，深化品牌建设，才能在激烈的市场竞争中保持领先地位，开创物业管理行业的崭新篇章。- The end -
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