2024年“数据要素×”大赛优秀项目案例集——商贸流通案例之四 | 数据要素×激活户外营销产业千亿市场增长新动力

文摘 2025-01-31 10:01 北京

党的二十大报告指出：“发展数字贸易，加快建设贸易强国。”《中共中央国务院关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》提出激活数据要素潜能，做强做大做优数字经济，构建国家竞争新优势。当前，以人工智能、物联网、量子计算等为代表的新质生产力蓬勃发展，赋能实体经济，升级传统产业背景下，商品流通与数字化融合日益深入，数据要素作为持续驱动力，推动商品交易市场由以订单交易为核心的服务模式向以供应链增值服务拓展。然而，品牌宣传作为数字交易市场在产业带的“最后一公里”，目前大量使用静态印刷户外广告牌，不能与数字交易市场有效联动，广告主无法有效感知投放效果，媒体方广告被严重压价，限制企业获得更好的品牌效能和销售规模，影响产业链正向发展。

瓴羊数字户外营销平台-天攻智投基于AI算法、隐私计算、可信数据空间等核心技术，安全融合户外广告、线下售点、电商行为等媒体方、广告主和商品侧数据源，使商贸企业营销决策有数可依，实现精准获客，以数据服务支持产业带打通线上平台、线下工厂和批发门店的经营链路，收获更大市场空间，成为推动户外广告行业数字化转型、提升商贸流通领域营销效率的重要桥梁。

一是基于数据湖仓一体的技术治理体系，把数据要素加工为数据资产。将海量数据迅速清理、转换，用AI算法形成场景化应用数据集，为分析决策提供坚实基础。累计完成了50PB数据集的高效治理，加工成覆盖191个行业，300+分析指标的场景化数据集，基本实现中国户外媒体和客流场景的全覆盖。

二是构建数据服务能力，为行业解决方案提供积木式组件。瓴羊天攻智投围绕户外广告投放全流程痛点问题，基于AI技术研发了20多个户外广告场景的核心算法模型，构建全套数字化服务。在户外广告投放阶段，通过商业分析洞察、潜客圈选、点位优选、预算分配、地图可视化、效果预估、投后分析等核心组件，帮助商贸企业用数据定位客群，用客群分布确定投放地区，并据此匹配最优媒体资源完成投放，实现成本效益最大化，使户外广告投放效果提升41%。

图1 瓴羊数字户外营销平台产品架构

三是基于可信数据空间和隐私计算技术，在“数据可用不可见”前提下，融合发挥多方数据价值。采用可信数据空间为不同商业实体提供“专数专用”的数据加工项目空间，基于密码学技术对各方数据进行加密处理和密文交互计算，完成不同主体间的数据融合、分析及建模等工作。可信数据空间内，基于区块链技术提供安全防护、权限管理和审计机制，确保所有操作可溯源、可审计。

图2 可信数据空间

四是加快解决方案复制推广，实现户外营销行业主体服务全覆盖。瓴羊天攻智投在零售、快消品、食品饮料、汽车、电子产品等20多个行业，沉淀标准解决方案，并在长三角、珠三角等核心产业带完成复制。截至目前，已为超300家广告主提供户外智能营销服务，累计广告投放规模近100亿，为千家媒体主超1400万户外广告位提供数字化服务，助力户外媒体年度增收千万预算。

图3 瓴羊数字化解决方案客户案例

五是研制“自营+平台”双轨制盈利模式，多元收入渠道形成稳定可持续的盈利机制。瓴羊天攻智投构建起商贸企业与媒体主的智能化营销生态系统，整合多方资源，拓宽应用场景，加速户外营销数字化升级。面向商贸企业提供创新户外智能营销能力；面向户外媒体提供一站式媒体资源管理能力；面向4A代理等行业生态提供数据技术能力。基于多方服务形成多元收入渠道，实现可持续发展，实现稳定盈利。

图4 双轨盈利模式

国家数据局

国家数据局新闻宣传、信息公开、服务群众的重要平台，及时发布权威信息，解读重大政策，提供政务服务等。

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