后台回复 品牌 免费获得《50本品牌营销必读书》
作者 | Sunnyue 来源 | 品牌头版
最近，滑雪女神谷爱凌前往美国佛罗里达州的博卡拉顿，为即将在2025年出版的《体育画报》泳装特刊拍摄了一系列时尚大片。
这是自姚明之后，时隔多年再次有中国运动员登上美国《体育画报》。
而且也是杂志首次将镜头对准了中国女子冰雪奥运冠军的风采，再度在网络上掀起了新一轮的热议。
“冰雪女王”谷爱凌
为体育画报拍摄时尚大片
在滑雪场上，她以卓越的技艺和惊人的表现征服了世界，而在时尚界，谷爱凌也同样展现了她非凡的魅力。
她不仅在滑雪领域取得了辉煌成就，还跨界成为了一名模特。
她曾登上《Vogue China》、《Elle》和《Harper's Bazaar》等时尚杂志的封面，并在多个顶级设计师的T台上留下了自己的足迹。
作为IMG Models的签约模特，谷爱凌与路易威登、维多利亚的秘密和蒂芙尼等国际知名品牌携手合作。
▲ 图源：微博@时尚芭莎
《体育画报》泳装特刊自创刊以来，一直是全球水上运动时尚潮流的风向标，其封面历来以女性泳装的辣照著称。
而当《体育画报》泳装特刊邀请这位中国女子冰雪奥运冠军参与拍摄时，可以说是开创了历史的新篇章。
▲ 图源：谷爱凌ins
在拍摄现场，我们看到了一个全新的谷爱凌。
她上身了数套令人瞩目的泳衣，其中包括来自Always on Holiday的白色连体泳衣，以及Norma Kamali以《海滩游侠》为灵感设计的中国红泳衣。
▲ 图源：谷爱凌ins
短视频中，她身着绿色泳衣，同样出自Always on Holiday，展现了她不同以往的时尚面貌。
《体育画报》对她的红色泳装照片进行了生动的描述：“照片中，谷爱凌坐在泳池边的毛巾上，用一只手支撑着身体，另一只手则轻抚着她金色的长发。”
▲ 图源：体育画报
与她一同前往佛罗里达进行拍摄的，还有哈佛学霸、巴黎奥运会田径项目“三金王”加比·托马斯（Gabrielle Thomas）。
这两位学霸级奥运冠军的同框亮相，已经成为了媒体和网友关注的焦点。
在当今社会，明星网红和社会精英利用各种媒介进行自我推广。
而对许多女性职业运动员来说，登上体育杂志封面则成为了她们展示自我的宝贵机会。
不过如同维秘内衣秀并不以走秀天使的数量取胜，而是从品牌认知的角度强化消费者对维秘秀的印象。
而《体育画报》泳装特刊则提供了更为多元化的品牌内容，合作的明星也不固定，为运动员提供了更多的展示机会。
总之，谷爱凌不仅在体育领域取得了令人瞩目的成就，她还在时尚界开辟了自己的一片天地。
她的每一次跨界尝试，都为女性运动员树立了新的标杆，展现了运动与时尚结合的无限可能。
代言费一年2亿
代言品牌超过20个
近日，美国体育财经媒体《Sportico》公布了2023年女子运动员收入榜单，网球运动员高芙凭借2270万美元收入位居榜首。
同为网球运动员的斯维亚泰克，以2190万美元收入位列第二。
北京冬奥会滑雪冠军谷爱凌则以2000万美元位列第三。
值得一提的是，在这份榜单中，前十名运动员里，七人为网球运动员。
▲ 图源：sportico体育榜单
与斯瓦泰克主要依靠比赛奖金和赛事出场费不同，谷爱凌的收入大部分来自场外代言，显示出她在全球范围内的影响力。
据统计，谷爱凌目前手上的代言超过20家了。
涉及的领域从体育用品到时尚品牌，再到食品饮料和汽车，几乎涵盖了生活的方方面面。
包括京东、中国移动、蒙牛、三棵树、蒂芙尼、维密、路易威登、IWC万国表、中国银行、凯迪拉克、科勒、雅诗兰黛、元气森林、瑞幸咖啡、汤臣倍健Yep、Therabody。
代言费方面，据业内人士估计，一年代言费至少2个亿。
这不仅证明了她在商业领域的巨大吸引力，也反映了品牌对她的高度认可。
在商业价值的背后，是她作为运动员的卓越成就和独特魅力。
在2022年北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，她以一个从未在正式比赛中完成过的动作，一举夺金，震惊世界。
她的运动生涯充满了传奇色彩，而她的个人魅力和学霸背景更是为她加分不少。
然而，商业成功并非一蹴而就。
在成为“代言女王”之前，谷爱凌经历了长时间的刻苦训练和比赛积累。
尽管在体育和时尚领域取得了辉煌成绩，谷爱凌依然在斯坦福大学攻读量子物理学，致力于突破极限。
▲ 图源：微博@青蛙公主爱凌
此外，谷爱凌的公众形象同样活跃在多个重要场合。
在社交媒体上，她也拥有庞大的粉丝群体。
她经常在Instagram、微博等平台上分享自己的生活和训练日常，与粉丝互动，这种亲和力进一步增强了她的商业价值。
品牌们看中的，不仅是她的运动成就，还有她背后所代表的年轻、活力、多元和国际化。
明星光环，成了流量的宣泄口
以前觉得运动员们很远，现在觉得运动员们离我们很近。
长久的封闭式或半封闭式的训练，其实运动员们也有自己的爱好和乐趣。
他们通过社交平台分享出来，我们会看到一个全面的立体的运动员形象，拉近我们的距离。
▲ 图源：微博@吴艳妮Jennie
当运动员们在赛场上挥洒汗水，以实力和汗水赢得荣誉的同时，他们的一举一动也逐渐成为了聚光灯下的焦点。
要说明星光环本身就是一个巨大的title，稍有不慎，就容易引起争议。
此前，吴艳妮的“无裤装”时尚杂志穿搭；
潘展乐的“光膀子”广告亮相；
汪顺的“半裸”泳池照广告海报；
谷爱凌为体育画报拍摄时尚大片；
现在是前体操冠军吴柳芳一朝“擦边”天下知，这些都让运动员们在体育圈外的知名度和讨论度飙升。
这背后的本质，其实是人们不愿意看到运动员形象和大众认知存在太大的出入。
尤其是女性体育明星，她们的形象更容易受到性别差异和社会认知的影响。
一旦运动员的形象与大众的认知出现偏差，就可能引发争议和不满。
按理说应该是体育明星光环与人共进共荣，但是当社会被流量的浪潮裹挟，公平的天平不免有些失衡。
▲ 图源：吴柳芳抖音
在这样的背景下，体育明星的一举一动都可能被放大解读，甚至被扭曲。
他们不再是单纯的运动员，而是成为了流量的宣泄口。
网络上，人们对于体育明星的评价往往两极分化。
而且自古以来分两派，一派是事不关己好看爱看多看。
另一派则是觉得公众形象被扭曲了，被丑化或者说没达到他们的期待而感到不满乃至气愤。
当我们看着各路网红毫无门槛的用着各种方式博取流量的时候，也没必要把“明星架子”安在体育明星上。
虽然一遍一遍在喊着打破刻板印象，运动员不止一面。
但是成为网红是没有门槛的，和成为国家运动员，是不一样的，他们所承担的责任和压力是不同的。
而正是因为一开始的“招牌”是非常正向的，有些事情就很难评。
刘晓庆曾有名言: “做人难，做女人难，做名女人更难，做单身的名女人难乎其难。”
无论如何，待到明年5月新刊上市。
谷爱凌注定会成为社交媒体上的热搜话题，其热度甚至可能会超过同期登上该刊的明星和网红。
扫码加入高质量交流群
红包、福利、干货，精彩不停
↓↓↓
本文首发于品牌头版（ID：ceozhiku）
