满屏广告的B站赚钱了，但你还受得了它吗？
体娱
2024-11-18 23:01
河北
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受不了也得受着.jpg
文末有抽奖福利哦，不要错过~
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上周四，B站最近发布了第三季度财报，宣布自上市以来首次达成了盈利，叔叔之前跟投资人吹的“第三季度扭亏为盈”的牛*算是没有白搭。代价就是，现在B站的广告，有点太tm多了——除了视频开头没有贴片广告外，剩下你能想到的地方，快被广告填满了。蝴蝶效应都知道吧？一只蝴蝶扇一扇翅膀，亚马逊雨林里就能刮起热带风暴。放在近期的B站也差不多。百米开外的蝴蝶扇一扇翅膀，B站的开屏摇一摇，就能直接给我跳转到某东跟某宝。真的，b站的摇一摇是我个人体验中最敏感的那一趴，敏感到老子压根没动它也能给我跳进去。在“我的"-"设置”-“隐私权限设置”中，可以关闭摇一摇功能——当然，这无法关闭开屏广告而当我好不容易稳定自己的手，使出绝对静止の力等到广告过去时。却发现，现在B站的动态区，就像是一个老破小区上面贴纸成堆的广告牌。肯德基与麦当劳平均一个星期要疯上三次再关门四天，像是我老家某处喊了快十年要倒闭的“清仓大甩卖”店家；秋林格瓦斯与威化脆脆鲨和德芙常常同台较量，宣传折扣动辄五折起步，每次没下单都似乎亏了几个亿。而临近秋冬之际，江西的果冻脐橙、四川的橙子、贵州的猕猴桃又开始纷纷刷屏，看得我好生想买上一斤炫上两口，所幸因为家境贫寒未能如愿。当然还有徐福记的沙琪玛、不知道哪家的柚子茶……仿佛天猫超市开在了B站一般。你不得不承认，这些广告的宣传矩阵堪称多元，无论是几万粉丝的小卡拉米还是百万量级以上的分区头部up，无论是擦得一手好边的赛博女菩萨，还是平日高冷认真的科普up，都会在那千篇一律的文案与不下十个的激烈感叹号中，迷失自己的人设。而吃，只是B站动态广告中的一部分。那些品牌的衣服与鞋子，也天天在随机出现：几十块钱的真维斯与雪中飞、贵人鸟常常在史低的边缘徘徊，时不时还有各路马丁靴混入其中。他们的售价大都低廉，其史低频率比Steam上面卖的游戏都要勤。似乎还颇为契合当代年轻人普遍贫穷的状态（？）。当然，还有动不动就“开一局吗”“开就开”的安全套广告（我知道上面这家不是杜蕾斯而每次逢年过节，某多多和某东的优惠特促总会占领你的动态区并疯狂刷屏。每一家up都有一个神秘的优惠代码，家家不重样。每次看他们刷屏时，我总会像古代那些精力过剩的帝王那般犹豫一番：今天，朕该翻哪个up主的牌子呢……是70**6，还是81**0？当然，调侃归调侃，吐槽归吐槽。挣钱嘛倒是不寒碜，咱游民公众号也没少接斐济杯的广子是不是……AdBlock这种插件能屏蔽网页的广告，但防不了动态区的沦陷。言归正传，这些up这么勤地发动态，到底能挣多少米呢？具体报价多少，要根据粉丝购买力来算。这方面，我可以给你俩数据参考一下：某位不到八万粉的页游up，发一次（某东）的动态广告，收益区间在40~50元之内。一位将近30万粉丝的知识区up主，当我询问收益时，他很干脆地扔过来一个数字：相比于动态区清一色的刷屏，如今B站视频的植入广告，算得上多种多样。吐槽一下，现在B站视频播放之前其下方是有个“UP推荐广告”的，别误触了，会TM跳转的比如近一年来的游戏区（尤其是LOL分区）——现在这个分区，基本约等于半个情趣区。在这个分区的中腰部up主群体中，单身宝具（飞机杯）等一系列成人用品的广告开始扎堆出现。这些产品的宣传方式也没那么露骨，显得有些偷偷摸摸的其呈现方式，多少有点让人忍俊不禁：往往是LOL对局之中往往打到一半，然后突然蹦出来一句“哦，对了“，之后极致不丝滑地切入到带货环节，什么柔情猫娘、什么“大喷菇”……基本是怎么生硬怎么来；当然，有时也会突然切到另一个小视频之中，一位浓妆艳抹的女性在你面前以语言挑逗之，诸如“喷薄欲出”与“男人的快乐”等内容不绝于耳，点进去一看，发现是某些擦边的小游戏。虽然这群人的飞机杯宣传文案千篇一律，还不如给我来写；虽然这群推广视频常常因为X方面暗示的原因，被B站的处男审核与叔叔的有形大手给拿下。但不得不说，这确实让不少up主混到了口饭恰。科技数码区这方面的广子比较常规且较为固定，这里我们跳过不谈生活美食区等的广子，则较为多元——因为品牌比较杂，这里我们选取一两个比较有代表性的聊聊。约莫一年前开始，妙界相关的肩颈按摩仪与神奇小鹿的被子，席卷了B站各大分区下方。无论是美食区、游戏区、科技区还是生活区，你几乎都能看见这位。诸如特厨隋卞等百万粉量级的探店领域KOL，都成了长期合作方，喜提“妙界仙人”的称号。时至今日，妙界依旧是B站带货区榜一。根据第三方的数据，光是9月，妙界相关的带货视频就来到了510个，堪称恐怖。至于鬼畜区，永远离不开《三国谋定天下》等SLG题材。基本那些大up一更新三国题材，你就有预感他要给谁打广告。总之，视频带广子已经成了一种默认的环境——那么，如何判断面前的视频有没有广告？此外，B站推荐页也经常出现“小火箭”标识的广告（之前老给我推荐治秃头的广告，tnnd在铺天盖地的广子下，B站在第三季度终于盈利了，虽然不多。第三季度中，季度总营收73.1亿元，其中广告业务的收入20.9亿，游戏业务18.2亿，净利润2.4亿元。属于是上市以来第一次总体盈利 。虽说B站这次盈利大部分要归功于其六月的新手游《三国：谋定天下》，但因为三谋没给我们打钱，所以文章里忽略不计。从某种程度来说，这玩意儿确实还算个历史级别的瞬间。因为叔叔之前吹的“到第三季度扭亏为盈”的牛逼属于是没白吹，起码能够给投资者以更多信心（然后股票就又跌了）。财经方面的分析我就不班门弄斧了，感兴趣可以自行移步相关财经号如今的B站，有着堪称恐怖的用户活跃度与玩家粘性：DAU（日均活跃用户）已经达1.07亿，创历史新高；用户平均时长亦是有所增长。而与此同时，现在的UP主，正向着全面商业化的脚步一路狂奔：要么视频接广子，要么动态刷广子、要么直播带货搞广子——你总得占据这么几样，要么你就干脆用爱发电自从3月以来基础的收益规则变动之后，相关的已经可以忽略不计了。这个我们之前也吐槽过。假装理中客站着说话不腰疼来说，这其实算是一个相对更加健康的生态，毕竟如此体量DAU的商业平台，你不这么搞商业化拿头活下去。都说现在的Acfun像是以前的B站，但如果给前者一个机会，我想它做梦都想成为如今的B站。在充电视频模式只成功作用于食贫道、木鱼水心等高质up与其他擦边up的前提下可以预见的是，未来相关的广子肯定不会减少，甚至可能会越来越多。B站up主“食贫道”（饼叔）的充电之路相当成功，截止发稿时充电人数已超过200w当然，相比曾经对商业化高度抗拒、带广子就挨观众锤子的环境来说。如今的用户环境显然已经更加宽容——他们已经在铺天盖地的广告中达成了自适应，看见自己心仪的up恰饭时甚至还会恭喜上一两句。而面对视频的广告，用户早就会在弹幕上自发跳转时长，甚至还有了对应的脚本。最后，与其都说B站用户钱少事儿多。倒不如说现在的当下，大伙都拿不出啥钱——虽然咱们天天嘴B站、吐槽它广告越来越多、吐槽它擦边内容越来越泛滥。是刷几个短视频就进入纯广告视频的某音？是贴片广告没完没了的管子？还是非会员60s广告起步、有会员了给你推“VIP专属广告”爱优腾？不管咋样，还是希望它活下去吧。借用仙人JUMP的一句话，“坐着指指点点是容易的事情，但顶着指指点点做正确的事是更难的。”![]()
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