“赛事+文旅”,“跟着赛事去旅行”助力区域文旅转型升级 【案例】

文摘   2024-10-31 20:14   湖北  


体育与文旅深度融合,既更加立体地展示了地方文旅特色,亦丰富了体育赛事的内涵。当下,“体育+文旅”模式逐渐升温,精品体育赛事已成为促进文体旅融合发展、激发体育深度消费的重要抓手。

▲图片来源 | 网络
在国家的一系列政策引导和号召下,当前我国各地城市大力推出各项赛事,吸引体育爱好者前来观赛并进行文化旅游消费,已经初步形成了包括“国家体育旅游示范区”“国家体育旅游示范基地”“国家级滑雪旅游度假地”等结构合理、类别丰富的体育旅游精品示范项目“国家队”,成为体育旅游创新发展的重要动力源。这为新时期优化体育文旅产品供给,推动文旅高质量发展提供了重要的方向指引。党中央、国务院高度重视体育与旅游协同发展,大力促进体育与旅游深度融合。本文在此背景下介绍了我国“赛事+文旅”的发展现状、促进原因及案例分析。

1、政策扶持与赛事推动城市文旅发展
近年来,中国政府高度重视体育赛事与文化旅游的融合发展。随着国家对文体产业的支持力度不断加大,赛事成为推动城市经济和旅游发展的重要驱动力。根据《国家体育产业发展“十四五”规划》,政府鼓励各地利用体育赛事的举办来提升城市形象,促进旅游消费和相关产业的全面发展。政策的实施让各地方政府和企业积极参与赛事的组织与举办,越来越多的城市借助大型赛事,吸引了国内外游客,提升了城市知名度,拉动了经济增长。
在这一背景下,各地城市相继推出特色赛事,通过丰富的文化内涵和旅游资源,形成了独具地方特色的文旅品牌。例如,传统的民俗文化节、现代的体育赛事、各种综合性的文化活动相结合,不仅提升了城市的整体形象,也为地方经济发展注入了新的活力。可以说,赛事与文旅的结合已成为推动城市经济、文化与旅游业全面发展的重要策略。近年来,从北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会等重大赛事的相继举办,到贵州“村BA”“村超”等乡村本土赛事火热出圈,大量游客被吸引前去,彰显出“赛事+文旅”的巨大发展潜力。

2、各地赛事举办如何拉动地方文旅发展
(一)吸引游客涌入
伴随着文化与旅游部联合国家体育总局推出的各项政策指示,各地文旅齐出妙招,依靠层出不穷的体育赛事吸引着体育爱好者前往观赛、进行文化旅游消费。赛事举办地成为热门旅游目的地,促进了当地景区客流量的增长,拉动了当地餐饮、住宿等旅游消费的增加,赛事举办创造出巨大的旅游附加价值。南京浦口马拉松、无锡马拉松、扬州鉴真半程马拉松……今年以来,江苏多地举办马拉松赛事,不少既喜欢跑步也热爱旅游的人趁机选择“跟着马拉松游江苏”。这些赛事不仅提升了当地的知名度和影响力,更为城市带来了可观的经济收益。
(图片:2023南京仙林半程马拉松|来源:凤凰网)
(二)形成品牌效应
各地在举办马拉松、足球、乒乓等户外体育赛事时,也具有品牌打造意识。贵州榕江县就积极借助“村超”的品牌效应,打造出“超好吃”“超好玩”“超好住”等“体育+经济”的“超品牌”。当地政府通过鼓励经营主体设立流动摊位、举办后备箱集市等形式入驻赛场周边的夜经济聚集街,为观众和游客提供如餐饮美食、农特产品、赛事周边销售等各类服务,带动县城及周边餐饮、住宿、旅游等行业发展,不仅丰富了农村群众的文化体育生活,引领乡村文明新时尚,更拓宽了当地群众增收致富渠道,成功地将“村超”带来的巨大流量转化为实实在在的经济效益。
不久前国家体育总局等十二部委印发的《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》提出,计划培育超百项“最美乡村体育赛事”。在此背景下,榕江县将充分发挥“村超”名片效应,打造作为深化乡村体育和本土文化产业培育的平台,通过助推体育、旅游、农业、商业融合发展,注入更多传统、红色和民族文化元素,推动“村+”类IP共生共兴,帮助村民创造更多就业机会、增加收入,进一步促进乡村经济增长和产业升级。
无论城市或乡村赛事均需要打造自身的独特性、价值性及短期内不可模仿性。无论是城市还是乡村赛事,都需要找寻自身赛事的核心竞争力;除此之外,还应在赛事政策、环境等方面下功夫,以及在“赛事+旅游”上不断创新,创造更有利于体旅融合体制机制,创造更合适赛事成为品牌的土壤。
(图片:“村BA”各代表队入场|来源:凤凰网)
(三)促进文旅发展
体育旅游的发展,还需要利用各种创新手段,搭建旅游活动产品,实现旅游业与体育业由单一化向复合融合化发展。而文体旅这种复合型融合发展,不仅可以满足人们对旅游休闲的需求,也能够推动旅游消费升级,进一步促进文化与体育产业繁荣发展,为旅游业带来新的商机和发展空间。成都借助举办大运会等契机,夯实了体育休闲之都和国际赛事名城等基础,而借助一年一度的中国生活体育大会,通过“美好生活 运动榜样”嘉年华、发布中国城市生活体育指数榜单、生活实验室、赛事和论坛等方式,让成都的旅游资源、赛事资源得到固化。“为一项运动赴一座城”,文体旅产业正在成为提升人民群众生活质量的幸福产业,已成为旅游消费的新趋势之一,正涌现着沉浸式文旅新生机。
(图片:成都大运会开幕式|来源:网络公开)

3、国内赛事旅游案例
(一)国庆“赛事黄金周”
这个国庆假期,世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛、中国网球公开赛在北京举办,吸引络绎不绝的游客前来观赛。“跟着赛事去旅行”展现度假新趋势,让“十一”黄金周成为“赛事黄金周”。与此同时,首钢园区也满足了游客“吃住行游购娱”的需求,成为城市复兴新地标和北京微度假旅游热门目的地。
(图片:观众观看WTT大满贯赛|来源:新华社)
在国庆假期,故宫、长城、颐和园等名胜古迹迎来络绎不绝的游客,其中就有今年法网和温网的双料冠军阿尔卡拉斯、美国名将高芙。他们在故宫身着中国古代华服打卡拍照,感受中国灿烂的历史文化。
今年中网,女子网球协会(WTA)赛事扩展为96签的超级1000赛,标志着中网迈入新阶段。走进中网赛事官方商店,国庆75周年限定徽章、中国龙主题徽章等纪念品受到热捧。消费者普遍觉得今年商品设计多样、品类丰富,国庆假期客流量持续增长,有来自全国甚至世界各地的观赛者前来选购。
(二)日照系列体育赛事
“春有国际太极拳、夏有水上运动会、秋有国际马拉松、冬有中国体操节”描述的正是体育之城----日照。2016年,日照市提出了“旅游富市”的规划,为助力城市旅游业发展,日照以体为媒,通过一系列赛事和体育旅游路线,打响了城市品牌,拉动了旅游业的发展。近年来,日照先后承办了中国水运会、国际太极拳大赛、国际马拉松、国际啦啦操精英赛、帆船世界锦标赛等70余项重大体育赛事。
值得关注的是,除了举办相关赛事,日照也发力体育旅游线路建设。2017年9月,日照在中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会“两博会”上,“海滨山岳行”体育休闲旅游线路荣获“2017中国体育旅游十佳精品线路”。日照聚力打造的五年国际啦啦操、十年国际马拉松以及提档升级版的大青山国际太极拳等赛事,能够发挥体育赛事凝聚人气的独特优势,形成‘一日比赛,多日停留;一人参赛,多人旅游;单人竞赛,多人消费’的体育旅游新模式,促进全市经济社会新旧动能转换,助力旅游富市战略。
在当下国家鼓励“体育赛事+文化旅游”发展的趋势下,各大城市都在积极地因地制宜开展各大赛事,用赛事吸引体育爱好者,用当地特色景点与文化氛围使促游客为之逗留,进行文化旅游消费,显著提升了城市知名度与好感度,拉动城市文旅产业的转型与经济发展的加快。在此过程中,城市也要以人为本,从消费者需求的角度出发,提升体育旅游的服务品质和产品品质,增加体育旅游的文化内涵,让更多消费者在参与体育运动和体育休闲中收获满意,激发体育旅游更大的发展动力。


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