国产手机集体涨价，雷军“诉苦”，赵明透露原因……
财富
2024-11-03 17:30
北京
临近年底，国产手机厂商的旗舰手机迎来一波集体涨价。10月30日，荣耀发布Magic7系列手机，12GB+256GB版本的起售价为4499元，比上一代产品的起售价涨了100元；此前一天，小米15系列手机的售价发布，12GB+256G版本的起售价为4499元，比上一代同样内存版本的价格涨了200元；更早之前发布的两款国产旗舰手机——OPPO FindX8和vivo X200，起售价较上一代产品分别涨了200元和300元。实际上，在涨价潮袭来前，部分手机厂商已开始为涨价“吹风”。小米中国区市场部副总经理王腾10月15日在微博上称，今年旗舰手机涨价主要有两方面因素：一是旗舰手机处理器升级最新3纳米（nm）制程，工艺成本大幅增加；另一方面是内存经过持续一年的涨价，已经到达高点。据一位手机供应链人士介绍，在手机的三类重要元器件中，今年内存的价格大概上涨超过30%，处理器价格涨幅在10%左右，而屏幕成本近期则一直稳中有降。第三方机构TrendForce集邦咨询分析师黄郁璇也表示，近期，手机零组件价格大多保持平稳或略微下跌，价格出现明显涨幅的是内存和处理器，这两项因素推高了生产成本，并反映在终端售价上。据黄郁璇介绍，因存储原厂减产以调节库存，2023年第二季度到2024年第一季度的内存价格合并涨幅超过50%。处理器则因引入生成式人工智能功能，导致晶圆面积增加，因此价格上调幅度为10%—20%。具体来看，由于内存成本提高，上述几款旗舰手机中也出现了大内存版本价格上涨更多的情况，例如小米15、OPPO FindX8的16GB+1TB版本售价为5499元，都比上一代同内存版本高了500元。而在小米新品发布会前的10月27日，小米创始人雷军发表长文回应网友的问题。彼时，对于小米15系列涨价幅度，雷军回应称：“去年我跟大家说过，小米14肯定是最后一次定价3999元。今年3nm工艺升级，同时供应链RAM和ROM成本涨幅很大，我们在研发上的投入也非常大，小米15确实需要涨价。我可以保证，即便涨价，小米15依旧物超所值！相比往代同内存版本的涨价幅度，也肯定让大家觉得‘贵得有理由’。”10月30日，荣耀CEO赵明在采访中被问及如何看待像小米15等一众旗舰机都涨价的情况时表示，芯片等各方面的价格涨得确实非常厉害，但是从荣耀自己的角度来讲也要坚持最初的设计。他还表示，荣耀是顶着压力制定的这个价格，“压力该扛还是要扛，消费者的压力比我们还大。”值得一提的是，本轮涨价后，小米、荣耀、OPPO、vivo的旗舰手机起售价已基本跨过600美元（约合4200元人民币）的高端智能手机分界线，而这种普遍的涨价现象反映了整个智能手机行业正在经历一次重要的转型。黄郁璇认为，过去两年，受整体手机市场下滑影响，手机零组件价格明显下滑。因此，即使手机新增功能或对现有功能进行优化，终端售价仍保持相对平稳。然而，随着处理器价格的上调，手机厂商为了保障基本利润，对生产成本显著增加的旗舰机型调涨终端售价已成为必然趋势。黄郁璇估计，尽管涨价可能会给消费者带来压力，但手机厂商预计将在年底促销季通过与电商平台的合作促销等方式，来缓解产品涨价带来的负面影响。产业观察家丁少将也曾表示，国产品牌涨价已是大趋势，但涨价的过程中也有“价格战”，哪家涨得少，哪家就更具优势。在最终的价格揭晓前，较晚发布的品牌当然会迅速收集市场反馈，在定价上做出调整。即便不和同行相比，若新机销量不好，经销商渠道也可能以“送礼品”的方式变相降价。有业内人士表示，手机厂商涨价是市场行为，无可厚非，但不能把原材料涨价当成理由。品牌能力大小，其中关键的衡量指标就是对供应链的把控。把控越多环节的厂商，在价格上就越有话语权。如果不得不涨价，那就必须给消费者带来全新的体验，涨得值不值才是其中的关键。来源丨中国商报微信综合自经济观察报、大象新闻、九派新闻
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