大变动来了，TikTok美国站将提高包邮门槛

创业 2024-07-30 17:35 广东

面对物流环境的不断演变，卖家还需具备与时俱进的能力。

出品|出海前沿作者| 查理

共资包邮

作为连接卖家与消费者的沟通桥梁，电商平台的每一次政策变化都深刻影响着众多卖家。

近日，TikTok Shop美国站发出消息，自2024年8月26日起，TikTok Shop将在美国市场实施共资包邮计划。该计划将替代当前的平台包邮政策，逐步过渡到平台与卖家共同承担物流成本的新合作模式。

TikTok Shop美国站上线共资包邮计划图源：TikTok Shop

具体来看，新计划规定，符合条件的卖家，即那些在美国本地发货且店铺体验分（SPS分）达到2.5分及以上的商家，将自动纳入共资包邮计划，但跨境全托管商家暂不参与。

对于新入驻或当前分数未达标的商家，只要其SPS分有所提升，同样有机会加入此计划。同时，卖家享有灵活的选择权，可随时退出计划，但需注意的是，退出后将自行承担所有物流费用。

为了鼓励卖家踊跃参与，新计划也给予了一定的激励措施。在2024年内，新加入共资包邮计划的商家将在前500单享受全额平台补贴；而采用FBT物流的商家则可额外获得500单的全额邮费补贴。

在运费补贴的具体执行上，TikTok Shop根据物流模式和产品类型的不同，制定了差异化的补贴政策。卖家需确保物流时效符合平台标准，方能触发相应的运费补贴。例如，FBT商家可享受高达70%的运费补贴，而TikTok Shipping和Seller Shipping的补贴上限则为每单$2。

共资包邮门槛图源：TikTok Shop

可以看到，此次更新的包邮计划面向不同卖家的补贴力度不同。因此，为了最大化地利用平台提供的各项福利，卖家还需充分考虑自身产品和业务需求，选择合理的物流规划方案。

物流政策变动

TikTok Shop包邮新计划的推出，事实上揭示了电商行业发展的一个趋势：随着市场逐渐走向成熟，平台初期为迅速扩张而提供的红利政策往往会逐步调整或减弱。

例如在去年9月，TikTok Shop泰国站宣布与Thai Happy Logistics全面合作，并开始向平台卖家收取订单运费。在此形势下，卖家就需要在消费者下单时收取相应的运费，以平衡物流成本。

而在不久前，TikTok Shop又宣布停用FBA发货。虽然从公告内容来看，此变化的直接原因是亚马逊不再向第三方提供物流信息，但客观上，这一政策更新也对使用FBA发货的卖家造成了一定的影响。

而对于多平台运营的卖家而言，这也是一次重要的警示，在市场竞争激烈且各电商平台都在大力布局自身物流实力的当下，不要把鸡蛋都放在一个篮子里。

TikTok Shop停用FBA发货图源：ectmswms

当然，在挑战与机遇并存的市场环境中，TikTok Shop也不乏利好卖家的新举措。今年年初，TikTok Shop美国站上线免运费激励计划。

该计划根据订单价值提供阶梯式运费优惠，最高可报销40美元的标准运费和80美元的快递费用，在刺激消费者购物欲望的同时，也鼓励卖家提升物流服务质量。

TikTok Shop美区免运费激励计划图源：雨果网

总的来说，平台物流政策的变动如同一把双刃剑，既可能增加卖家的运营成本，也可能为其带来新的发展机遇。