【雷火UX用户研究】联动如何点燃玩家热情？从社会身份认同理论解密游戏联动的魅力
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游戏
2024-11-14 21:32
浙江
请设想一个这样的场景，你正在《堡垒之夜》中与朋友一起享受紧张刺激的对战，突然来自漫威宇宙的超级英雄角色钢铁侠和蜘蛛侠出现在你的游戏世界里，你会是什么样的感觉？事实上这不是想象，而是《堡垒之夜》与漫威的真实联动活动，在游戏中玩家不仅可以操控这些超级英雄，还能使用他们的经典技能与装备。这种跨界联动不仅让玩家体验到了游戏中的新鲜内容，还让玩家有机会在一个虚拟世界中扮演你最喜爱的漫画英雄。本文将围绕社会身份认同理论，在游戏联动的背景下探讨联动活动如何通过引入玩家熟悉和喜爱的IP元素，增强玩家对游戏群体的认同感，提升玩家的游戏热情。![]()
关于游戏联动
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什么是游戏联动游戏联动是指两个或多个不同IP（知识产权）之间的跨界合作，通过在一个游戏中引入另一个IP的元素来吸引玩家。这种合作不仅包括角色和剧情的引入，还可能涉及独特的任务、道具、场景甚至玩法机制。游戏联动起初是为了丰富游戏内容和吸引更多玩家。随着游戏产业的发展和市场竞争的激烈，联动活动逐渐成为提升用户活跃度和游戏热度的重要手段。通过联动，不同IP的受众群体得以交叉覆盖，既能吸引新玩家，又能满足老玩家的多元化需求。![]()
联动中的社会身份认同社会认同理论（Social Identity Theory）由亨利·塔吉菲尔（Henri Tajfel）和约翰·特纳（John Turner）提出，旨在解释个体在群体中的行为和心理机制。该理论认为，人们通过归属于某个社会群体来定义自己的身份，并从中获得自尊和自我价值感。个体倾向于通过与群体的联系来增强自身的正面形象，同时会对外群体产生一定的偏见和区分，从而维持和提升群体内部的凝聚力和认同感。![]()
身份融合：双重粉丝身份带来“双重快乐”
社会身份认同理论中的自我身份定义可以用来解释游戏联动为何能够吸引玩家。《永劫无间》是一款多人动作竞技游戏，凭借其丰富的角色选择、多样的战斗机制和高自由度的竞技体验，吸引了大量玩家。2024年8月，《永劫无间》与《盗墓笔记》联动开启，新英雄张起灵正式上线。张起灵是南派三叔笔下被誉为“史上最强摸金校尉”的传奇人物，不少粉丝被他冷峻寡言，身手非凡，高深莫测的形象深深吸引。永劫无间×盗墓笔记
因此当张起灵出现在《永劫无间》中，玩家可以操纵自己喜欢的英雄人物在游戏中打斗，看到心目中的小哥身着水墨风时装，同时配上炫酷的特效在战场上厮杀时，不少玩家表示非常惊喜。这样的IP联动让粉丝体验到一种身份融合的过程，他们能够在不同的情境和角色之间找到共同点和联系，从而增强对游戏或人物角色的认同感。《盗墓笔记》的粉丝在《永劫无间》中看到张起灵时，会产生一种强烈的情感共鸣，熟悉的角色和武器让他们感到亲切，玩家通过体验熟悉和喜爱的IP元素，能够更深刻地将自己与游戏中的新内容连接起来，产生一种重叠的身份认同，体会到“双重快乐”。![]()
游戏中的文化共鸣与情感纽带
个体通过认同某一特定文化群体（如民族、宗教、语言等）来定义自我，并从中获得归属感、自尊和自我价值。这种认同使个体感受到安全感和群体凝聚力，强化自身文化的优越感和独特性，从而增强自尊和社会地位。游戏不仅是一个娱乐产品，更是一个强大的文化载体和媒介。游戏常常通过其故事观叙述、人物角色塑造等来向大众传递其精神内核，通过丰富的故事情节、独特的美术风格和互动体验，将不同的文化元素融入其中，向全球玩家传递特定的价值观、历史背景和社会现实。通过游戏，玩家不仅能够获得娱乐和放松，还能够在潜移默化中学习和感受不同文化的精髓，促进跨文化交流与理解。以《永劫无间》与大理白族的联动为例，《永劫无间》携手中共大理市委宣传部官宣金乌纪全新少数民族企划，发布以白族传统服饰为原型的时装“白族·云雪染”。“白族·云雪染”创作灵感源自白族服饰，扎染和刺绣设计展现了非物质文化遗产的独特魅力，将大理的传统民俗和民族文化生动地展现在玩家眼前，使得玩家能够在游戏中感受大理地方民族文化之美。大理白族文化作为中华传统文化出现在游戏中，有效地触动了玩家的文化共鸣，提升了玩家对于传统文化的自豪感和归属感，这种游戏内部独特的情感纽带推动了玩家的“身份认同”。当换上独具特色的民族服饰在地图中穿梭时，视觉美感和游戏本身的竞技乐趣相互交织，玩家能够进一步感受中国文化的无穷魅力，提升文化自信，同时也增加了游戏乐趣和满足感。![]()
联动为外群体互动搭建平台
根据社会身份认同理论，个体会通过社会分类对自己的群体产生认同。出于维持积极的社会认同需要，个体会产生内群体偏好和外群体偏见。然而联动可以将通过两个不同的品牌或文化元素结合在一起，可以有效地增加外群体的互动。联动活动为不同文化背景和兴趣的玩家提供了一个共同的平台，使他们能够进行社会比较，这种比较不仅帮助玩家理解自己的身份和地位，促进不同群体之间的交流与理解，重新定位自己的社会角色和群体归属。以《守望先锋2》与《变形金刚》的联动为例，守望先锋里的英雄身着变形金刚主题皮肤，化身成为变形金刚中的标志性角色。这次合作将来自《变形金刚》系列的经典汽车人角色带入《守望先锋2》的游戏世界，不仅吸引了《变形金刚》粉丝的关注和加入，还增强了游戏的多样性和吸引力，既是对经典IP的致敬，又丰富了游戏世界本身。![]()
不论是《守望先锋》的粉丝还是《变形金刚》的粉丝，都可以借助这一游戏平台进行互动和交流，共同体验游戏乐趣。玩家还可以通过社交互动增强归属感，如在论坛、社交媒体上积极讨论和分享联动体验，挖掘不同群体之间的情感共鸣。《守望先锋》能够借助《变形金刚》庞大的粉丝基础，吸引到一批原本可能对该游戏不熟悉或没有兴趣的玩家，从而扩大了用户群体，吸引大量新玩家的加入。原有玩家与新玩家通过共同的游戏体验形成新的内群体，新的群体成员在游戏中找到共同语言和兴趣点，增强了彼此之间的认同感。![]()
游戏IP联动已经成为各行业品牌营销的常用策略，巧妙的联动就有可能激发受众的热情，掀起双厨狂喜的热潮。IP合作不仅可以给游戏带来更多的商业价值，也能实现游戏与品牌方的共赢，推动文化输出。游戏联动通过增强身份认同、促进社会比较、增强群际之间沟通交流等机制点燃玩家的热情。通过社会身份认同理论的解读，我们可以更全面地理解游戏联动的魅力所在，以及它在增强玩家互动和扩大用户群体方面的巨大潜力。相信未来会有更多的联动促成这场美妙的“异世界相遇”。
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