优秀项目丨构建读屏时代阅读新生态——黑龙江“一起读书吧”全媒阅读推广行动

文摘 2024-12-25 18:30 北京

编者按：

近年来，全民阅读活动在全国范围广泛开展，各地积极响应，孕育出一批既具创新性又富有成效的阅读推广项目。

2024年9月，“2023-2024年度全民阅读优秀项目经验交流会”召开，一批接地气、有影响的优秀项目代表在会上进行了交流。这些项目展现了全民阅读工作的广泛性和深入性，全民阅读正在中华大地蔚然成风。

黑龙江省“一起读书吧”全媒阅读推广行动，创新生产高品质新媒体产品，积极构建纸质阅读与网络传播互促共生、线上供给与线下活动相融的新型阅读生态，着力打造具有龙江风格和文化气质的阅读推广品牌。

习近平总书记在致首届全民阅读大会贺信中指出：“希望全社会都参与到阅读中来，形成爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围。”近年来，黑龙江省全面贯彻落实习近平总书记致首届全民阅读大会贺信精神，探索实施了“一起读书吧”全媒阅读推广行动，创新生产高品质新媒体产品，积极构建纸质阅读与网络传播互促共生、线上供给与线下活动相融的新型阅读生态，着力打造具有龙江风格和文化气质的阅读推广品牌。

一年来，“一起读书吧”项目网络播放量超过18亿，全省阅读组织达2万余个、新增5300多个、成员人数超过500万人，开展了各类读书活动8.3万余场（次），带动群众参与读书活动1500万余人次。项目入选国家广播电视总局2023年度广播电视创新创优节目，获得第29届上海电视节白玉兰奖最佳综艺节目提名奖等8项国家级奖项。中宣部《宣传工作》刊发了黑龙江省《一起读书吧，引导群众回归深度阅读》经验材料，从精准供给阅读内容、助力青少年阅读习惯养成、协同提升阅读兴趣和构建新型阅读生态等方面，推广了黑龙江省的经验做法。

聚焦全媒联动，创新内容供给，

打造网络传播新品牌

一是坚持受众化思维，联动式引领。深入贯彻落实习近平总书记关于“绿水青山就是金山银山、冰天雪地也是金山银山”的科学论断，以“认知龙江、读懂龙江、感悟龙江”为主线，坚持全民参与、全域联动、全媒传播的工作导向，采取线上线下并行方式，举办“书香中国·龙江读书季”主题活动，引领全省各地同步集中开展“冰城夏都阅读季”“森林读书会”“极光伴书香”等读书活动。以群众为主角，制作“我宣布、我启动、我读书”等快闪活动，增强群众的参与感和获得感。

▲《一起读书吧》启动仪式现场

二是坚持精致化制作，导读式推广。邀请茅盾文学奖获得者徐则臣、东西等60余名知名作家、文化学者、网红博主和读书达人走进林都伊春、中国雪乡、神州北极漠河等地，融入绿水青山和冰天雪地的自然环境之中，以名家领读、书友荐读、书目导读等方式，开展沉浸式读书活动。拍摄制作阅读推广电视节目、网络综艺节目和各类短视频、海报、网文等新媒体产品，引领人们在自然之美中感悟阅读之美。

▲当代儿童文学作家薛涛给盲童讲书中的故事

三是坚持项目化推进，矩阵式传播。“一起读书吧”全媒阅读推广行动相继启动了“品读龙江”“阅见山海”“放下手机读会儿书”“高校青春读书会”等一系列项目，组织各地宣传部门、协调省直有关单位，共同助力行动开展。以大屏端、新媒端、移动端“三端”为供给渠道，统筹黑龙江卫视、黑龙江日报及其所属新媒体，以及省市县三级融媒中心，联合新华社、央视新闻、央广网、今日头条等媒体，建立全媒播发、全网推送、全域供给的推广机制，提供靶向导引书单，推送励志故事，形成“话题+视频+网文+评论”组合式传播模式，进一步满足群众对高品质阅读内容的需求。

四是坚持组织化实施，联动式共创。秉持统一部署、上下联动、协同推进的原则，成立“一起读书吧”组织策划团队、拍摄制作团队和宣介推广团队，定期召开工作推进会议，统筹电视、报纸、广播等媒体部门，协调文旅、教育、团委等单位，组织各市（地）、县宣传部门共同协作推动推广行动，形成全省一盘棋的工作体系。

坚持以书为媒，创新传播载体，

宣介龙江崭新形象

一是立足龙江，创建具有地域文化品质的读书品牌。坚持生产优质的阅读产品，着力实现引领全民参与的目标。

在组织活动中，采取沉浸式读书、体验式分享、旅行式探知的方式，以读书嘉宾带着受众去探索发现的视角，走进额尔古纳河右岸品读《额尔古纳河右岸》，走进北极村品读《北极村童话》，走进雪乡品读《林海雪原》，走进高高的兴安岭寻找《勇敢的鄂伦春》，走进鄂温克使鹿部落、乌苏里江畔的赫哲渔猎民族探寻古老民族的神秘，品读厚重的鲜卑、渤海、金源和欧陆等多元文化，赏鉴独特的极光、丹顶鹤、驯鹿、蔓越莓等自然风物，体验鄂温克、鄂伦春等民族风情，在阅读中充满鲜活的现场感、亲近自然的松弛感、体验式的代入感，为受众提供走心的优质内容。

▲“一起读书吧”全媒阅读行动伊春录制现场

在视频制作中，采取话题式引领、结构化表达、精细化打造的方式，以“模式创新、内容优质、融媒先行、画面唯美”为标准，精选“爱”“希望”“乡愁”“信念”等全网热议的话题，构架“导演笔记”“嘉宾交流”“书屋便笺”“书单推荐”等板块内容。特别是“品读龙江”板块以嘉宾真实体验推介黑龙江省生态壮美和人文厚重，呈现了具有龙江文化气质的阅读产品。组织万名游客齐诵《咏梅》欢度春节，讲述广东女孩钟惠巧扎根漠河成为文旅推荐官的传奇故事，拍摄制作阅读推广电视节目、网络综艺节目和各类短视频、海报、网文等新媒体产品1000多个。

▲“一起读书吧——品读龙江”冰雪主题活动嘉宾雪乡围炉煮茶谈书

其中，北京师范大学教授张国龙分享的“回不去的故乡”短视频单条点击量超过千万，引发了一场关于故乡话题的讨论。在“雪乡季”中，仅仅35秒的短视频制作了6个多小时，最终，“冰雪让这里的天地更高远、冰雪让这里的人们更达观、冰雪让这里的岁月更醇厚，读懂龙江，冰雪只是开始”这条短视频一经推出，浏览量就超过了百万。

在制作风格上，采取去综艺性、去娱乐化、去说教式的表现形式，以有温度的内容唤醒人们内心深处对阅读的渴望。在推荐书目时朗读经典原文，在画面留白处推送金句美文，同时依托网络大数据分析，搜集全网热议话题，注重挖掘乡村沃野、市井烟火、繁华都市里普通人的故事，采取“话题+故事”双叙事结构，让受众在美景、美文和故事中共鸣共情。失去双臂的女画家刘仕春，在书中汲取生命力量，勤学苦练22年练就口书；在经历地震后失去双腿的舞者廖智，以书为伴重返舞台“舞”出精彩人生。

著名作家梁晓声分享了开垦北大荒时期的文学创作感受；中国青年五四奖章获得者刘羲檬分享了背着妈妈上学的故事；北大荒作家协会主席赵国春讲述热血青年建设北大荒的青春记忆；绥化市“养鹅诗人”崔淑芬做客直播间，讲述牧鹅写作的励志故事；冬奥冠军任子威、中国国家画院院长卢禹舜、鲁迅文学奖获得者蒋巍等录制了多条短视频。节目里还分享了迟子建的《额尔古纳河右岸》、贾宏图的《我们的故事》等百部文学作品，暖心的故事引发全网共鸣共情。大家纷纷找来节目推荐书单中的名篇典籍，重温传统阅读的魅力，实现了以小见大传递正能量。

二是面向全国，搭建引领广域阅读的创新传播载体。深入贯彻落实习近平总书记视察龙江时作出的“要大力发展特色文化旅游”指示精神，跨地域联动策划实施“一起读书吧——阅见山海”推广项目，推动阅读与文旅的双向奔赴。联合广西、江苏、新疆、上海、福建、山西六省（区、市），确定了“边疆·秘境”“生灵·家园”“守望·阳光”“精神·力量”等主题，邀请广西作家东西、福建作家钟兆云、江苏环保卫士吕士成、新疆大学生娜孜拉·沙迪克江等组成读书团，走进大兴安岭、乌苏里江畔、扎龙湿地、大庆油田等地，带着读者网友探知领略绿色龙江的生态屏障、金色龙江的麦浪稻田、白色龙江的冰雪世界和红色龙江的人文精神，全方位、多角度、立体化呈现了一个多彩的黑龙江。

▲雪乡万人诵读《卜算子·咏梅》现场

以“你与山海只有一本书的距离”为主题语，把阅读的地域和时空拉大，把阅读的视野格局拉开，把与读者的距离拉近，通过读书嘉宾带领读者探索发现书中的现实场景，聚焦品读美文、品鉴美景、品味美食，带领读者阅见书中的山海和心中的天地，开启跨越南北、横贯东西的阅读之旅。联合新华社推出“阅见山海”国庆特别策划——“从东极到西陲的守望”等直播活动，其中一场直播横跨6000多公里，连通省内黑瞎子岛与新疆红其拉甫两地边防派出所，民警们在线上讲述了守卫边疆的工作事迹。新华社客户端、福建IPTV、新疆天山网等50余家媒体同步直播，总浏览量超过1200万，为庆祝新中国成立75周年营造了良好氛围。“阅见《额尔古纳河右岸》”短视频在新华社海外社交平台（Twitter New China）推出，数千名海外网友关注点赞。

▲“一起读书吧——阅见山海”推广项目公益海报

在新媒体平台开设读书直播活动，邀请学校、企业和各行业阅读达人走进直播间，分享“怎样读书”“读哪些好书”等感悟体会。在新华网、央广网、今日头条、哔哩哔哩等媒体推送优质阅读宣推产品。开展“阅在此刻｜全国主流媒体世界读书日联动直播”活动，全网观看量超千万。开设了“一起读书吧”“阅见山海”全媒话题和网络传播专区，对全省各地各行业读书活动和阅读推广人的荐读作品进行展播。

三是聚焦时代，构建读屏时代的新型阅读生态。在推广行动中，注重阅读带给人们的获得感。在移动互联信息化、供给多元化、阅读碎片化的读屏时代，面对人们对手机阅读方式的依赖，发起“一起读书吧——放下手机读会儿书”公益行动，以“还记得上次读书是什么时候吗？”为主题语，制作一系列的公益海报和短片，目的就是让人们认识到手机等电子产品对健康阅读习惯的影响，破解网络多元、海量、碎片信息对深度思考能力的影响，倡导回归传统阅读，引导人们养成深度思考的读书习惯。目前，全省各地联动推出公益宣传片30余万条（次），成为公益宣传中的一股风尚。

▲“放下手机读会儿书”公益海报

社区离群众最近，在培养群众阅读习惯方面发挥着独特作用。在大庆市让胡路区东湖一社区，大庆日报社举办了“把读书的习惯捡起来”主题读书活动，搭建起社区读书分享课堂。活动中，主讲人杜老师为大家讲解了科普书籍《神经的逻辑》，细致讲解长时间看手机对身体和思维的影响，倡导大家放下手机读读书、聊聊天，回归绿色健康生活。社区群众胡萍听说要举办读书会，约了几位老姐妹一起过来参加活动，并表示：“以前自己是通过报纸，现在是通过手机来了解社会上的事儿，但还是现场的读书活动更能吸引人。”大庆日报社负责人表示，在未来一段时间内将深入大庆市社区举办100场阅读专题分享会，扶持社区建立100个常态化阅读组织，培养1000名领读人，让社区的群众放下手机来参加活动、读会儿书，养成健康的生活习惯。

在“放下手机读会儿书”公益行动中，全省各地依托地域特色，不断推出具有城市文化内涵的读书活动。哈尔滨市推动公益行动进地铁，开展丁香课堂和“一书一城”文学交流会活动；齐齐哈尔市推动公益行动进景区，创新打造“琅琅快乐书坊”读书品牌；鹤岗市推动公益行动进校园，启动身边微讲堂—名家陪读计划；大兴安岭地区推动公益行动进社区，开展“兴安万里·阅读有你”读书活动。全省各地纷纷研究制定工作举措，开展同一主题的公益推广行动，让“放下手机读会儿书”成为倡导深度阅读、静心思考的健康生活方式。

“一起读书吧”一经推出，广大读者网友纷纷点赞。美国、加拿大、俄罗斯、新西兰等网友对黑龙江省生态和人文环境给予积极评价：“从书中能读懂不一样的世界，魅力中国。”“这是阿穆尔河（黑龙江）的对岸，为中国人民的精神世界，点赞！”“让阅读与山海相遇，这节目很有创意。”全国各地网友也纷纷留言：“祖国的最北方——生态大屏障，美出圈儿了。”“中国雪乡神秘梦幻，读懂龙江，冰雪只是开始。”“当南方的作家遇上了北方的骏马，策马奔腾，不拘自在。”“阅见山海，让我看到一个不一样的黑龙江。”“为老家的新环境点赞！”“一个让人静下来的环境，一档让人爱上阅读的节目。”

节目嘉宾参加活动后，表达了深刻的感受。广西作家东西在北极村看到极光时感慨地说：“置身在这个环境里，真的很美妙，文字的描写都没有办法把现场的全部感觉写出来。”北京作家徐则臣说：“置身青山绿水间读书，对黑龙江的环境有了全新的认知。”河北作家雪小禅赞叹：“东北的冰雪就像一篇散文，既壮美又大气磅礴，引领我走上了文学道路。”

来源：《新阅读》、黑龙江省委宣传部

编辑、审校：赵敏

书香中国

“书香中国”是由国家新闻出版署指导，中国新闻出版研究院主办的全民阅读官方新媒体平台，以权威政策、专业智慧、全国联动、媒体融合为原则，通过全民阅读政策指导、工作动态报道、监测数据发布、研究成果宣传等，促进全民阅读繁荣发展。

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