经验丨一个阅读推广人的探索与实践

文摘 2024-12-25 18:30 北京

我是一个地道的出版人，也是一个阅读推广人。偶尔静下来想想，我的前半辈子真没白过，像一个唱着歌的蜜蜂在书中采蜜，又乐此不疲地去推销和传播。

我几乎走过了出版的全流程。从出版的上游到中盘再到下游，可粗略分为五大环节：创作、出版、中盘、发行、阅读。在创作这个环节，我写过几本书，制作过几张个人歌曲专辑。出版这个环节，我在中国书店出版社做过责任编辑，编过一些书，当过分管发行、印务的副社长。中盘这个环节，我在首都发行所做过全国包发，20年前在北京市新华书店采购科当过副经理，负责社科书和营销活动，还在台湖出版物会展贸易中心负责过营销策划。发行这个环节，我在中国书店出版社的社办做发行，也在北京北发电子商务股份有限公司做过发行工作。

近几年，我又在北京发行集团麾下做了一家幽默书店，近距离了解了实体书店零售业务。这两年还在北京发行集团的指导下，做了北京国际图书节、北京书市等项目中的部分工作。如此，基本覆盖了线上线下的发行环节。阅读这个环节，我从小就爱读书，到现在读了近50年，进入阅读推广这个领域也有十余年。一是在北京新华书店首都发行所有限公司下属的“中华魂”读书活动办公室做过两年读书活动，二是目前在北京发行集团负责北京阅读季青少年阅读推广工作。

读书，评书，说书

我曾做过音乐制作和电视媒体。媒体上的读书节目和我想象中的有差别，于是在2007年，我利用刚刚出现两年的视频平台土豆网创办了中文互联网视频读书节目《夏邦说书》。2008年，搜狐读书频道找到我，邀请我把读书节目挪到搜狐。经过半年的策划磨合后，《夏邦说书》改版为《无间书道》，放到了搜狐读书频道里，以深入浅出的“荐书脱口秀”形式推广阅读。初时一期节目只有几百的点击量，后来慢慢增到几千，到2009年时，单期节目最高点击量已达到4万多次。

自2008年起，一些媒体陆续邀请我去做嘉宾，或参与节目策划或写专栏。从那时至今16年来，我常年担任北京人民广播电台“读书俱乐部”的节目嘉宾，时不时也会在中央人民广播电台“品味书香”等读书节目上荐书。这些年下来，参与策划、播出的电台读书节目有几百期。同时，我还常年担任《中国新闻出版广电报》的优秀畅销书排行榜社科榜评人，参与中央电视台《读书》、北京电视台《书香北京》《晨读时光》、广西电视台《读书时分》、北广传媒《书香北京》等读书栏目、节目的策划、撰稿、嘉宾、主持等工作。

写书，唱书

过往的工作经历让我在开展阅读推广工作时，能够打通图书、电影、音乐、创意，跨越报纸、杂志、广播、电视、网络推荐图书，被媒体称作“跨媒体阅读推广人”。有朋友开玩笑地对我说：你最适合做“豆瓣”的代言人，你一个人就把图书、电影、音乐都占了。那些年，我和媒体朋友一起将世界电影中与出版业有关的电影，比如涉及编辑、出版社、书商、作者、读者、书店、剽窃等主题的电影遴选出来在电台节目中予以推荐，并集结成《电影遇见书》。

我还创作出版了书话集《读家秘籍》（中国人民大学出版社）、《无间书道》（新星出版社）、《读着读着就疯鸟》（金城出版社）等；策划制作了个人歌曲作品集《当我谈书时我唱些什么》，把自己读书后的感受写成歌，再唱出来，独创了“把读过的书唱出来”的新模式。自2018年起，我与北京开卷公司合作，连续四年策划制作了当年的畅销书排行榜说唱“读吧”系列，在全网推广，引起较大反响。近年来，随着阅读工作的不断开展，我陆续被评为“中国全民阅读年会全民阅读十佳推广人”“北京阅读季金牌阅读推广人”“北京市百名优秀阅读推广人”，还成为“韬奋基金会阅读组织联合会”理事。

承办北京市阅读项目活动

自2018年起，我带领团队承办“北京阅读季·书香校园”项目。到2024年，已经承办了7届。7年来，我们举办过“凝聚人心、助力战疫”线上系列读书活动，一方面为大学生传递新冠肺炎的科普与防护知识；另一方面，通过举办红色经典讲座，传递正能量，增强向心力。为了给2022年北京冬奥会成功举办做好前期的氛围营造工作，我们举办了“爱阅跑：青春绽放在冬奥”主题系列活动，不单有实际的跑步活动，还组织大学生开展相关视频作品比赛。为庆祝中国共产党成立100周年，携手北京广播电视台下属北京故事广播“读书俱乐部”栏目举办“首都大学生读书学党史”系列活动。为助力申遗，发起“走读北京中轴线”活动，组织北京历史文化专家带领学生在北京中轴线上边走、边讲、边听、边读。

在“书香校园”的少年读书节中，我们举办过“阅读好声音新春大师课”系列活动，邀请了央广、北广的资深电台主持人，开展线上线下同时进行的诵读培训，得到了家长的一致赞誉。举办了《中国古代童话作品展》，从中国古代典籍中选取了具有代表性、适合当代少年儿童兴趣的童话作品进行展览。通过展览“让书写在古籍里的文字都活起来”，让孩子们了解中国浩如烟海的古籍的价值，从小树立坚定的文化自信。7年来，“北京阅读季·书香校园”活动（后更名为“北京市青少年阅读节”）累计受益的大中小学生达数十万。

探索国有书店新时代经营转型新思路

在北京发行集团党委的领导下，我所在的新华文化公司于2021年6月策划并创办了中国首家以幽默为主题的书店——幽默书店。这是北京国有书店系统开办的第一家主题书店。从目前能够查到的资料来看，这是世界上第一家以“幽默”为主题的书店。幽默书店既是主题书店，也是社区书店，它创办的初衷是为了给当下焦虑的人们释放压力，“不断满足人民群众对美好生活的需要”。幽默书店开业以来，得到了新华社、人民网、光明日报、中国日报、北京电视台、北京日报、中国新闻出版广电报等媒体的密切关注，近百篇报道和上百万的浏览量，使幽默书店在短短几个月内成为了一家网红书店。

幽默书店一直坚持发布“书店日记”，从每日发布到每周发布。截至目前，日记字数已超过20万字，受到业内外广泛关注与好评。为增加话题性与关注度，幽默书店拍摄了“幽默书店系列微喜剧”，在一定程度上增加了读者关注度与黏性。为拉动流量，幽默书店举办了“看画猜名著”“老九漫画义捐发布会”“南啵儿漫画交流分享会”“第二届中国喜剧美学高峰论坛”等与幽默书店气质契合的活动上百场。

为彰显幽默书店在“幽默”和“阅读”方面的专业性，开业以来，书店促成了中国喜剧美学研究所、陈孝英喜剧美学资料展、花生+漫画师网站、北京广播电视台《读书俱乐部》、银龄书院、史铁生“写作之夜”编委会活动基地等7家机构在幽默书店挂牌。为增加新闻曝光，书店邀请著名音乐人的吉他手创作并制作了幽默书店店歌《幽默他们是认真的》，使幽默书店成为中国第一家拥有店歌的实体书店。开业以来，幽默书店邀请或吸引了知名相声和评书演员应宁、王玥波，著名漫画家何君华、常铁钧、王九成，中国喜剧美学学科创始人陈孝英，著名评论家解玺璋，著名曲艺评论家常祥霖、幽默作家劳马等名人名家多次光临书店。

阅读推广工作的经验小结

很多人会问我关于阅读推广的经验，我简单总结了几条。一是做阅读推广工作的人首先要真心热爱读书，每天读书，争取与图书出版同步，这样才能带给大众与时俱进的知识。二是要从百姓熟悉的媒介，如电台、移动互联网等入手开展阅读推广工作，让更多的人了解图书，将阅读做得更接地气。三是要用深入浅出、寓教于乐、大众喜闻乐见的方式开展阅读推广工作。

来源：《新阅读》

作者：岂航（北京发行集团新华文化公司常务副总经理）

编辑、审校：赵敏

书香中国

“书香中国”是由国家新闻出版署指导，中国新闻出版研究院主办的全民阅读官方新媒体平台，以权威政策、专业智慧、全国联动、媒体融合为原则，通过全民阅读政策指导、工作动态报道、监测数据发布、研究成果宣传等，促进全民阅读繁荣发展。

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