微短剧到底能不能“横”起来？
体娱
2024-12-01 21:21
北京
这几天对于竖屏短剧来讲，可是不怎么太平，为啥呢？因为总局批评了霸总爱上绝经的我，总局的发声是一个信号，提醒不要太颠了，竖屏短剧的审核尺度会越来越向传统影视审核标准靠拢，大概率会发生在明年。
一旦审核尺度提高，题材的多样性就一定会打开，就是说，我跟你比质量，你跟我比底线，我跟你比才华，你色诱我，我肯定玩不过你，正能量题材的短剧干不过负能量题材的短剧。总局不让拍的那些题材，和总局让拍的那些题材一对比，结果一目了然。竖屏短剧的擦边红利，可以说已经接近尾声。一个内容不能升级的赛道是不健康的，而市场又在向前，这就会让缺点无限放大。另外，竖屏短剧的盈利模式，不可能一直以投流精准找用户的模式为主，因为市场如果没有办法打开，内容需求的多样性也不可能被打开！以后肯定是：投流付费➕个人账号充值➕免费模式，且以个人账号充值为主的三驾马车并驾齐驱的综合变现模式。而iap的最重要的作用是完成第一轮的口碑发酵，并不是以此为主要盈利模式，同时个人账号充值开启，接收由iap转战看后搜与平台冷启动流量带来的双向流量收割，这才是稳定合理的盈利模式！我为什么质疑iap为主的盈利模式呢，还有一个原因是因为在口碑发酵阶段，由于竖屏短剧的制作粗糙与内容低俗，导致流量无法覆盖大规模人群，进而导致利益无法最大化。举个极端的例子，《繁花》如果变成短剧，在抖快微播出，通过多种宣发路径，由于其质量过硬，口碑发酵就会到极致，进而付费充值的账号就会爆掉，然后iap和iaa双管齐下保驾护航，锦上添花，这才是我认为短剧盈利模式的最终路径！为什么我坚信横屏短剧一定会支棱起来呢，那是因为竖屏的构图，不是视听语言的最终形态，这个早晚会变过来的，举一个极端例子，拿现在竖屏短剧的剧本横屏拍摄，大家也一样爱看，因为竖屏的精髓是爽快直给情绪价值，并不是什么手机用户必须竖着看的奇怪理论。在我国一个行业行不行，看上面是什么态度，出于什么目的，就现在全球经济的状况而言，短剧解决了多少人的就业问题，根据《白皮书》显示，目前全国短剧相关的公司快6万家了，这还是传统影视机构没发力的情况下，同时短剧作为中国人原创的观影形式，打遍全世界是早晚的问题。
