作者 / 唐朝
当前，微短剧的商业模式正在发生翻天覆地的变化，商业模式的终极形态尚未定型。一旦定型下来，大厂资本必然会入局，一场围绕短剧的资本大战将会打响。
微短剧投流模式走到尽头了吗？
当下，微短剧投流模式断崖式下跌。
以2023年春节为时间线，来回望一下微短剧投流付费模式的变化。先说单部剧充值金额变化：2023年一整年，要是说单部剧单日破千万相信很多爆款都能做到，5000万以上的大爆款作品也有多部；再来看看今年，单部剧单日破千万，整个2024年就没几部，超过5000万充值的少之又少，尤其是从今年下半年开始，投流付费模式断崖式下跌。
2023年之前回款路径是绝对的以投流付费充值模式为主，而今年多了变现路径，在投流付费充值的前提下增加了端原生账号充值与免费看广告解锁新剧情模式，此外还有点击分账模式。在2023年之前的微短剧市场，要知道对于扑街的剧来说，投流投不出去，基本相当于直接判死刑了，没救了，可现在却不一样了，即使你的剧首轮付费充值效果不理想，也不能给你盖棺定论，因为后面还有端原生账号充值、免费看剧回款模式、分账模式等，加在一起你会发现，竟然可以轻松回本，还有可能赚钱！
是什么原因导致投流付费模式断崖式下跌呢？
第一，单片观看成本太高。看一部剧要充值100元以上，这本来就不可持续，早期试用的傻白甜们被榨干价值之后，这个价格自然会掉下来；
第二，题材严重同质化。以网文筑底，这就和“千里堤坝溃于蚁穴”一个道理，千疮百孔，早晚坍塌，网文本身就是细分的类型，不能够代表所有类型，鱼只吃一种饵料，早晚都会腻的；
第三，是付费短剧与免费短剧的博弈。看看市场规模，用脚想也会有答案的，只不过短剧是新生物种，野蛮发展时期什么幺蛾子都有，但这不是最终形态，就现在竖屏短剧的市场而言，除了头部的平台与制作公司，能赚钱的有几家？屈指可数！你为什么赚不到钱，那是因为你一直在跟随，在行业早期跟随者必死无疑，因为这个行业没有定型，不稳定，行业不稳定明白什么意思吗？你去追一个若隐若现的事实，第一你有信息差，第二你没有平台专业，平台都不好赚钱了，你怎么赚钱？
付费投流模式断崖式下跌，还有一个最重要的原因是行业变化太快。就如某头部平台所言，我五天前按照我之前的经验投放没有任何问题，现在完全不行了，大批量账号0充值，这是什么原因？很多平台都这样，为什么这样？因为，抖快微也在变化，不断提升算法应对市场的变化，他们一变，投流的逻辑就会发生变化，你还按照之前的逻辑投放那肯定是不行的！
微短剧的模式仍在探索中，没有定型，当前展现出来的是付费投流模式从去年的独占市场份额到现在被瓜分了，近日大盘数据，免费已经大于付费了，这还只是从免费与付费的逻辑来进行纵向比较。如果横屏短剧杀出来，再拿横屏短剧与竖屏短剧、免费与付费多维度比较呢？微短剧的商业模式，还有更多探索的空间。
短剧公司能上市吗？
短剧公司能上市吗？资本与金融是怎么玩短剧的？资本对短剧行业起到了什么样的作用？
就目前而言，几乎所有的短剧金融资本化都还在摸索前进阶段。先说基金吧，据悉已有达5个亿左右规模的基金出现，绝大多数基金规模还在3000万——1个亿之间，且基本上都是由政府牵头，目的都是从资本的角度带动当地微短剧产业发展，但是目前的状况并不好，主要原因是基金创始人对短剧产业链理解不深，造成了严重的判断失误。
截至目前，还没有短剧相关并购或上市的成功案例出现，都在路上，我个人其实是非常希望能从资本端打开短剧赛道上市的大门，资本的涌入意味着资本故事的落地，意味着大量的热钱涌入这个赛道。
资本的视角也可以说是上帝视角，资本在涌入一个行业之前首先是调研全产业链，了解这个赛道，才会去选择产业链中最有价值最核心的那一环，然后找出这一环中第一梯队的公司，再从第一梯队的公司中找到最有价值的公司，选择投资或是整合资源做好下一步储备。
目前微短剧资本趋之若鹜的方向主要集中在高科技和投流端口。高科技目前主要还是指AI与短剧产业链的结合，包括抖快微一直在紧锣密鼓地布局的AI自动生成短剧业务，放进去一个剧本自动生成一部剧，大多是以规模化量产短剧为主要目的。而对于投流端口，由于这是真实的流水，很多上市公司特别渴望吃到这块肥肉！
资本有一个共性，都想做趋于垄断的事，控制源头。针对于微短剧行业来说，剧本和投流就是源头。目前，针对剧本下狠手的资本还没有，因为剧本背后是人，而人是变化的，不可控。
资本的玩法，还包括用钱做加速器抢占市场份额，我说的是市场份额，我可没说盈利，搞死竞争对手，收购控制产业链头部公司比较重要，钱烧的越多，亏的越合理，后劲越大，估值越高，趋于垄断最好，网约车大战、共享单车大战比比皆是！百团大战，万变不离其宗！
短剧2.0时代，资本大厂他们正在修路，股权变现与并购正在路上，预计明年将会出现微短剧公司并购案例。
短剧资本大决战
短剧的4个时代：1.0时代是野蛮生长期，2.0时代是大厂入局探索期，3.0时代是资本混战期，4.0时代是寡头收割市场时期。如今短剧走到哪个阶段了呢？
短剧资本大战还未开启，是因为短剧的商业模式还没有盖棺定论，资本在观望，即使想进来，也不知道钱往哪里砸，往哪个环节砸。而当商业模式定型以后，批量的、不同类型的资本才会如雨后春笋般生长，大战才算真的开始，这个阶段抢的就是市场占有率，干掉竞争对手，收购标的，茁壮成长，最后才是进入到最后阶段收割市场。
现阶段的资本之争，表面上看是抖快微与番茄的话语权之争，其实本质是付费与免费两种不同盈利模式的地位之争。目前短剧全链路回款路径，免费与付费已经趋于打成平手，这场仗是必打无疑的！现在资本搞不懂短剧产业链，搞不清哪个环节值得尝试？哪个点具备资本价值？哪里钱最多？哪个方向钱最多？怎么赚？以上都是必须要通过量化来一决高下的，
投流付费、广告免费、端原生账号充值、点击分账必有终极对决。决战之后，就会划分等级，老大老二是谁，之后资本找准点去进攻。
资本之战开启的诱因，还包括国家队的发力。根据近日杭州临平短剧大会上公布的短剧白皮书数据显示，中国目前观看短剧的用户规模已经达到了5.76亿，预估今年短剧赛道同比增长34.9%，年营收预估达504.4亿，首次超过电影全年票房。
最后来预测一下未来资本在各赛道抢夺的方向：
第一个方向，短剧+品牌+电商，资本看重的是——短剧是流量的载体，民生才是大钱产生的领域；
第二个方向，是短剧+银发经济，因为通过短剧提取精准人群趋势一片大好；
第三个方向，是短剧+金融，因为产业链一旦稳定，最大的利就是用钱去统治产业链的某一环。
短剧的商业模式会通过资本的放大来确认，红果目前每个月上新已经来到了1000部左右，相信这还只是开始，未来预估还会以十倍以上的体量增长，这是资本打市场的常规手法，也是抢占市场占有率的重要手段，在如此大规模免费剧的冲击下，我们就看免费与投流付费模式的终极决战吧。
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