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作者 / 崔小萌
谷子消费大热，国庆cp30挤爆杭州，狐妖小红娘出现在饮品包装上，动漫、二次元不再是小众，国内动漫市场一片红火。
今年8月份的腾讯视频动漫大赏2024上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀就曾表示：“在腾讯视频的内容版图上，动漫的位置越来越重要了”。近些年，各家也在逐步加码动漫内容的布局。从耳熟能详的老番到耳目一新的新番，IP改编也从古早头部玄幻到时下流行的古装穿越等等，动漫，这条字面意义上真得跟时间做朋友的内容赛道，真的等来了属于它的最好时代吗？“在我们平台上，有20+动漫IP在追的人数是破1,000万的，在社交平台上总粉丝量过100万的动漫IP有15个。动漫的超级符号，角色的形象、故事以及世界观，都可以与客户一起合作，和品牌一起去做整个资产价值整合的合作。”10月18日，马延琨在2025腾讯视频V视界大会腾讯在线视频副总裁马延琨提到腾讯视频动漫在站内的用户生态，依托腾讯的IP生态和产业链条，长线的内容布局为平台动漫内容消费带来了持续的可能性。最新片单整体而言，年番稳定更新，剧场版开拓有待观察，季播作品续作不多，新IP立项收窄。具体项目来看，预计于2025年夏季推出的《诡秘之主》，目前在平台站内预约已突破百万。六月播出的《镖人》尽管反响不如预期，但仍然是备受关注的头部项目。第二季也如约出现在了片单之中，能否挽回第一季的低迷局面？除玄幻类，中式民俗风格的《谷围南亭》也备受期待。这个项目，也算叠了许些buff——双男主设定，加上中式恐怖又带点搞笑，也是踩中近几年题材热点。此外，腾讯视频还宣布，《大鱼海棠》 也即将推出首部动画番剧。还有改编自尾鱼小说《三线轮洄》的同名动画，由东映动画授权的《新花仙子》，以及《龙族》等。横向来看，腾讯视频动漫最新片单中，长线年番依然是腾讯视频动漫内容部署的关键。正在热播当中的《斗破苍穹》《斗罗大陆2绝世唐门》《完美世界》《吞噬星空》等等均属于头部重点IP常年部署。光是《斗罗大陆》第一季就陪伴了用户5年。对腾讯动漫而言，在此前明显的扩张之后，进入稳步推动的阶段，以提升内容质量和漫画商业化的效率。一边放慢节奏，不再依靠漫天悬浮的数量支撑，一边在IP选择上更加谨慎，同时提高制作规格，不断提高3D产能的同时，也在加大头部2D项目的精品化投入。本就产能不算高效的动漫赛道，降本增效也在逐渐辐射出影响。事实上，8月，腾讯视频动漫大赏就发布了60+动漫IP，其中有四分之一是首次公布的IP项目，在那份片单中如《全球高武》《孤雄》《天外之门》等作品，在2021年片单就已经出现过。但到了本次最新的项目片单，新立项项目整体上又缩减了一些。虽然这也并不意味着这些项目完全折戟，但动漫项目的整体制作周期远超常规，也是不可回避的艰难现实。头部项目如《镖人》，2020年首次官宣动画化之后，也经历了三年才出现正式上线。《左手上篮》也已经从2021年的片单刷到了2025年，始终难产。还有些项目，更是在年复一年的发布中，说着说着，就没了。新类型新原创作品创作艰难，开发进度缓慢，腾讯动漫压力依然不小。值得期待的是腾讯视频动漫也在着力互动形式的开发。马延琨透露，“明年我们会上《火旺》《斩神》《十日终焉》《荒神录》等IP的互动式视频内容。”很好奇怎么个互动法，不会又是橙光游戏升级版吧？首先是，网文头部大IP改编玄幻年番表现还算稳定，这几乎可以说是腾讯视频动漫内容的根基了。2018年，腾讯视频上线了首部年番网络动画《斗罗大陆》，集均播放超2亿，总追番人数7000万。一举抬升了腾讯视频动漫的格局地位，此后哥家纷纷加大布局年番的力度。吃到螃蟹的腾讯视频也很快摸到了年番的门路，后续迅速开播了《一念永恒》《完美世界》《吞噬星空》《斗破苍穹》等多部年番，形成了一超多强的年更动画布局。截止2023年，《斗罗大陆》在播5年，上线265集，正片有效播放达到46.1亿。2023年，第二部《斗罗大陆绝世唐门》上线，开播追番人数500万，刷新了腾讯视频2023年动漫作品弹幕互动量最快破百万纪录。直到2024年，腾讯视频动漫年番依然表现不俗，几乎霸屏。根据云合数据动漫霸屏榜，2024年1月到9月份，正片有效播放市场占有率前十，基本上除《名侦探柯南》之外，剩下9个席位均为腾讯视频动漫作品。连更了一半的《剑来》都未抢得席位。其中包括了近两年上线的作品，《完美世界》《斗破苍穹年番》《斗罗大陆绝世唐门》《仙逆》《炼气十万年》《遮天》等，均表现良好。年番的稳定也充分说明了——动漫，一个真正需要和时间做朋友的内容赛道。当然也有查无此番的新年番作品，例如《西行纪大猿魂》。长线布局的年番整体较为稳定的情况下，腾讯视频动漫也在尽可能的拓展内容边界，增加观众黏性。腾讯动漫在此前的动漫大赏会上宣布了6部剧场版尝试。根据最新片单来看，目前除了已经上线播出的《完美世界 剧场版》，其它5部包括《吞噬星空剧场版》《斗罗大陆剧场版》《仙逆剧场版》《神印王座剧场版》以及《斗破苍穹剧场版》尚未有确切开发信息。剧场版基本围绕着头部年番IP进行开发尝试，可以持续吸引正在追更的原番粉丝。只不过，就效果而言，目前还需要观望。比如去年上线的《完美世界》动画特别篇战王之殇，就吐槽多于赞誉。“季番—年番—剧场版”的“升级”之路是否走得通，亟待爆款项目的验证。另外，也存在部分王牌IP续作不给力的情况，比如“国漫第一纯爱作品”《狐妖小红娘》，去年更新的《狐妖小红娘 无暮篇》豆瓣评分仅3066人参与。当然也有口碑还算得上持续稳定的项目，如《画江湖之不良人》系列。从2014年到2024年，十年6部的节奏，尽管经历了频频更换导演的风波，也曾有过“不如停更”的舆论风波。但总体上还是保持住了口碑的稳定。第七部也出现在了腾讯视频动漫2025的片单之中。此外，腾讯视频动漫还有一个必须面对的挑战——新类型开发艰难，市场不如预期。但题材品类的扩充又势在必行。10月4日《哑舍》上线，全季12集，目前进度条过半，市场反馈一般，还有都市异能赛道的《斩神》整体热度也不达预期。《哑舍》国风加古董店“灵魂摆渡”的设定，原著以古董故事为引，单元结构，原故事就存在“过于言情化历史人物”“故事幼稚”“逻辑混乱”等情况，动画版上线之后，引发了不少“小学课本插图画风”的吐槽。而从《镖人》的“PPT动画”到《哑舍》的“小学课本插图画风”，技术和审美依然是动漫开发要面临的大问题。这也是在当前腾讯动漫乃至整个动漫产业都要面临的挑战。无论如何更迭，产能和质量，始终是行业要面对的主要命题。
