内容+科技+融合创新，咪咕构建差异化的数字生态
体娱
2024-11-21 12:30
北京
11月19日，中国移动咪咕公司举办了2024咪咕生态大会。![]()
大会现场完成中国气象局、中国体育报业总社、苏州高新文旅、微博等签约，全面深化数智科技与文化产业的协同效应，为推动数字内容生态高质量发展注入新动能。数字化转型的大潮中，咪咕公司以“内容+科技+融合创新”为核心驱动，坚持“独家+第一”的方向，借势“兼具运营商特色和互联网特点”特质，深耕视频、音乐和彩媒、元宇宙、游戏和阅读“四大产品赛道”，通过差异化竞争路径构建生态优势。咪咕视频重点突出“一主两特”内容战略，主打体育赛道，特色影视剧、特色纪录片为两辅赛道，正逐步实现内容IP的名片化与短剧剧场的品牌化升级。据悉，咪咕全面覆盖超30个赛事项目，9000场次赛事直播。除大型赛事外，还在向精品垂类赛事延展，积极拓展用户基础广泛的泛体育内容，如垂钓、马拉松、八段锦、乡村赛事等。为筑牢体育内容第一平台优势，不断推进平台“三化升级”，即媒体化升级、社区化升级和智能化升级。
特色内容领域方面，影视剧立足咪咕用户画像，布局现实主义都市、历史传奇、悬疑谍战等题材，汇聚经典电影，打造她聚场、悬疑剧场等，有效承接体育、泛体育用户流量。采取自制与合作相结合的策略，打造具有地域、行业特色的纪录片集群。音乐和彩媒“一体两翼”，深化协同发展。咪咕音乐致力于打造流媒体音乐体验和发行平台，构建好听、好看、好玩的多元生态。咪咕彩媒则基于视频彩铃功能，打造的个性化短视频内容管理平台，并实现彩铃“自设自看”的主动模式，通过内容订阅、内容创作、内容宣发满足客户多维服务需求。元宇宙产品线则突出“三纵一横”策略，不断加快产品化、规模化发展。数智人、数智内容、数智空间作为元宇宙的三个垂类产品，实现了对元宇宙数智体验的全覆盖。咪咕公司近期发布的元宇宙内容生产及运行基座（包括“咪咕筑境”和“咪咕绘境”），将为用户提供元宇宙人、物、场的数字资产制作和应用托管运行服务。阅读和游戏充分发挥运营商独特优势，强调特色内容和特色分发。游戏紧扣益智健康调性，做大精品轻游戏规模，实现益智健康内容过万；以高品质云游戏为特色，积极布局头部独家发行游戏，推动传统游戏与云游戏协同发展。阅读深化“网文+短剧”融合转型，汇聚和培养核心作家队伍，塑造精品网文规模优势。并以精品网文为基石，提升爆款短剧创作能力，聚合多题材优质短剧，持续做大短剧规模品类。在推动“内容+科技”实践中，咪咕公司已取得累累硕果。从“5G+”时代到如今的“AI+”新纪元，咪咕公司在增量思维中寻找增长新空间、新引擎和新路径，不断扩宽生态合作版图，在内容、场景、技术、商业不同维度寻求突破。在内容合作方面，咪咕公司重点围绕版权引入、内容制作、生态聚合、内容发行环节展开。为进一步拓展内容储备，咪咕在体育赛事、纪录片、音乐等内容领域不断强化版权合作，并持续优化“独播+拼播”策略，携手体育运动员、专业解说、专业制作公司、IP方等开展内容制作合作，探索AIGC内容制作应用。通过“光计划”四部曲、“繁星·沐光2.0”、彩媒扶持等计划，做大生态，加大在短剧、资讯、PUGC内容领域的合作。联合搜索引擎、浏览器、社交媒体、短视频平台等各类渠道合作伙伴共创内容发行新模式。立足内容多场景应用，咪咕公司深度挖掘细分领域市场需求，拓宽业务的合作领域。围绕大屏、大空间、校园、企业等场景，与广大合作伙伴共同深耕，拓展垂类市场的广阔空间，逐步构建覆盖全领域、贯通全流程的内容生态矩阵。为推动内容技术创新，咪咕公司持续深化内容技术、平台技术、云网技术等三域技术，围绕下一代视频、超高清、元宇宙、AIGC等方向开展合作，牵头成立大视频子链和元宇宙子链，推动内容技术创新和成果转化。此外，咪咕公司还依托国家科创项目、产业联盟、高校和企业联合实验室、博士后工作站等各种载体，搭建开放、共享的研发平台，打造咪咕科创生态。在内容和流量双轮驱动下，咪咕公司已成为极具价值的影响力的广告平台。一方面，“一主两特”内容鲜明，借助大赛受众面广、垂类赛事目标精准特点，通过独家和自制进一步增强平台和用户粘性；特色剧集和纪录片也满足了悬疑剧探索者、中短剧爱好者、历史文化和自然风光追寻者等用户需求，进一步拓宽了受众群体。另一方面，“小屏+大屏+彩媒”的高流量平台组合，高粘性的粉丝社群和演播室场景结合，实现观赛和购物的无缝衔接。作为行业生态建设的主导力量，咪咕公司在大会期间与中国气象局、中国体育报业总社、苏州高新文旅、微博等进行签约，全面扩展内容与技术协同发展的产业版图。咪咕公司将与中国气象局公共气象服务中心(国家预警信息发布中心)强强联合，就突发事件预警信息发布、公益科普宣传、预警传播技术研究等方向开展合作，共建“国家预警信息强制提醒触达平台”。平台聚合闪信、智能外呼、视频彩铃等安信传播平台的核心能力，具备强制提醒、无端直达、三网拉通、实时响应等优势且能够覆盖通话前、中、后，有效解决信息发布“最后一公里”的问题。中国体育报业总社和咪咕公司基于各自优势资源，在体育垂类内容、体育综艺IP、体育资讯和品牌传播等多个领域展开深度合作，聚焦服务体育强国、文化强国和健康中国建设，通过推出系列高质量内容产品，提升体育赛事传播效果；做好体育生态协同共建，推动媒体融合发展，创新产业升级，实现资源共享和优势互补，提高体育传播效能，合作讲好中国体育故事，传播体育文化和体育正能量。咪咕公司与苏州高新文旅集团则在“人工智能+文旅项目”方面展开全面合作，丰富景区智慧旅游、数字场馆等应用场景，为演艺和文旅服务插上科技的翅膀，全面提升文化、体育、旅游体验。咪咕和微博双方以“长期合作、优势互补、互利共赢”原则，基于双方平台的资源优势，共同孵化爆款IP，打造体育资讯、体育综艺、体育盛典及榜单等差异化自制内容，并通过“体育+娱乐”探索合作新模式，联合打造的IP包括但不限于音乐类线下活动、自制剧综或其他长短视频。探索联合商业化创新模式，提升IP的内容营销价值，突破传统营销边界，资源叠加，实现共赢。
