作者 / 唐朝
微短剧已迈入裂变新周期，正在从内容、受众、传播渠道、商业模式、生产力量、品牌、政策等各个方面，释放新的巨大的想象空间。
老年人扛起微短剧的大旗
老年人默默地扛起了微短剧付费充值的大旗，这个现象从今年中秋上映的《闪婚老伴是豪门》开始，就已经初现端倪。
首先，对微短剧的中秋节档期做一个总结回顾。中秋节三天，全网大盘总消耗约为3.6亿，也就是说每天消耗差不多1.2亿左右，其中抖音每日消耗约为8000万左右，其它平台加一起约为4000万左右，大盘近半年创新高！同时从数据上不难看出字节的短剧市场份额占有率很明显的出现了下滑，主要原因还是在于快手在字节吃饱了喝足了打盹的时候，疯狂补贴，小程序公司的钱转移到了快手，至于企鹅就还那死样子，半死不活的，爱搭不搭的，看似什么都做了，又好像什么都没做，每天消耗稳定在1200万左右，与快手几乎打成平手，半斤八两！
第二，用数据说话！怎么证明，老年题材微短剧爆发了！中秋节这几天，其中有一部老年题材的微短剧可以说是赚麻了，那就是《婚礼上婆婆惊艳全场》这部剧，26万的制作成本，全网超5000万的充值金额，着实让人目瞪口呆，羡慕不已啊！
除此之外还有几部大爆款老年题材微短剧，像西安灵犀影业的《团宠老妈惹不起》，也是在此期间名列前茅不断霸榜，还有《五十岁保姆嫁豪门》、《父亲的逆袭人生》、《卖菜大妈竟是皇嫂》、《小花和爷爷》等老年题材，也是一直名列前茅，遥遥领先其它题材，如此扎堆出现，给微短剧市场打了一针强心剂，美其名曰老年题材撑起了中秋档的半壁江山，一点不为过！
第三，从社会现象来分析，为什么老年题材的微短剧会爆发？那是因为人群基数大！截止2023年年底，我国65岁以上老年人突破2.2亿，占总人口的比重约为16%，如此庞大的老年群体，且每年都在增长，其娱乐方面的经济效益，现如今并未有产品能够打穿，而微短剧借助抖快微平台做到了，老年人有粘性有钱有闲，妥妥的优质客户，这是大家公认的事实！纵向高频精准触达，其长尾效应性价比也会越来越高！
第四，老年题材微短剧爆发，现在还只是早期，很多人都只是在探索阶段，现在只不过是跑通了付费端，对于短剧+老年题材的价值还没有人尝试，即使有人尝试，还没有人彻底的搞清楚，这就是妥妥的蓝海赛道，看谁第一个吃螃蟹的人！
传统影视公司与微短剧的融合
全国几乎所有电视台都在统一做一件事，就是微短剧转型。从央视到卫视，重磅消息一个接一个，国家队选手入局短剧赛道，只能说明一个事，变天了！
从短剧登录央视卫视黄金档这个事来看，可以非常肯定的断言，短剧化就是未来的风口，国家层面的决定，一定是经过深思熟虑的，不管你理解不理解，同意不同意，这都是大势所趋！传统影视时代已过，短剧与大屏融合，未来机会无限，横屏短剧能登录电视台，也一定能登录院线，符合总局大屏融合的理念，只不过在我国现在没有而已，不代表以后没有，所以现在很适合围绕大屏融合方针去做创新，跟随大势，就是坐在风口上等风来，短剧2.0时代的大幕至此扬帆起航！
目前，微短剧登陆电视台基本上只跟传统影视相关联，那么传统影视公司如何与微短剧融合呢？
首先，是剧本的变化，这个尤其关键，因为短剧的剧本创作逻辑与传统影视剧剧本有很大的区别，传统剧本是有明显的起承转合的，而短剧目前没有，只有爽快直给，所以，当短剧的剧本开始变长之后就要既要又要了！
第二，制作的变化，微短剧的拍摄基本上每天在14-16个小时，因为成本太低，只能压缩时间，同时对于景的要求以及服化道摄录美的要求也没有那么高，这种高强度低成本的制作方式，传统影视人可能真的需要时间去适应！
第三，由于盈利模式发生了变化，传统影视公司相当于闯入了一个新的领域，如果不知道钱怎么赚，以及做哪一个环节赚的最多，那么闯进短剧赛道轻则少赚钱，重则狠狠的亏钱，短剧与传统影视的结合，是好事，也是一手好牌，就看你怎么打了！
微短剧改变影视历史格局
微短剧改变传统影视历史格局，盖棺定论。央视总台推出精品短剧播出季，微短剧登录央1央8黄金档，同时东方卫视推出从品质东方计划看东方卫视微短剧+的野望。
相信接下来全国所有电视台都会相继推出与总台相呼应的微短剧计划，传统影视格局被改写，微短剧从此打开新时代大门。
首先，微短剧登录大屏，目前来看只能是横屏短剧，与竖屏没有任何关系，横屏短剧可以说是完全属于传统影视范畴，与竖屏微短剧区别很大，主要从几个方面体现：盈利模式、题材、制作成本、制作团队、是否有明星参演等等，其中最显著的改变是大量明星会冲进横屏短剧赛道，因此也会造成制作成本的大幅度提升，但是相对于传统剧的制作成本而言依旧是大巫见小巫，依旧可以达到批量生产的目标！
第二，横屏短剧与大屏融合的路径，会让每况愈下的传统影视迎来蓬勃的生机，这一次机会与传统竖屏微短剧关系并不大，当然会有关键部分，比如说演员，竖屏微短剧的演员有机会直接登上电视台，完成质的跳跃，向明星转变！横屏短剧对于传统影视公司来说，由于直接对接电视台又或是爱优腾芒，因此更加的顺畅，这就会让更多的传统影视人影视公司直接参与到横屏短剧的项目里，不可否认，总局的高瞻远瞩，总台开路，抛砖引玉，拯救岌岌可危的传统影视，带动微短剧行业的发展，这一次是两条腿走路，既要又要的逻辑，竖屏你好好发展，横屏我来了！紧跟政策，就是势能，希望传统影视人不要再仇视，甚至是怒骂，完全没有必要，紧跟时事，就是机会！
第三，横屏短剧对传统影视的深层影响是全球性的，因为创作规律会发生本质的变化，横屏短剧也可以被称之为短剧影视化的重要特征，创作规律符合短剧作为底层逻辑，影视作为锦上添花的新型模式，其影响是意义深远的，如果说传统影视落后好莱坞30年的话，那么至少现在来看横屏短剧领先全世界三年以上，因为短剧是中国人创造的具有独特中国文化与属性的重要创新，短剧全球化同样指日可待，竖屏短剧模式是不可持续的，而横屏则不然，高质量，大明星，大制作，同时又复合竖屏短剧的底层逻辑，爽快直给特性，因此横屏短剧才是能够打变全世界的唯一一种影视形式！
第四，总结一下大屏融合早期的玩法，也可以称之为电视台微短剧早期的玩法，首先横屏短剧是有很强的红线意识的，上电视台的作品，基本可以确定必须在总局过审，因为制作成本可以断定绝大多数一定是会大于100万的，没有过审捷径可走。其次，题材方面可以不正但是绝对不能歪，正能量为主，这句话是什么意思呢，价值观要绝对的正确，不能有瑕疵，竖屏短剧网文题材很难登录电视台，不要做无用功！最后，横屏短剧更适合传统影视公司带领竖屏与横屏团队齐头并进，而不是传统影视公司独立制作的横屏微短剧！
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