作者 / 唐朝（新剧观察特约）
电视台的短剧转型，表面上看是时长由长向短转变，是内容从慢到快的转变，是对标用户观影习惯的转变，但其本质是电视台商业模式重塑的转变！
目前总局推出的跟短剧相关的政策，主要包括：大视听、大小屏联动、大屏融合三个方面，围绕着总局的助推，我们发现近期的活动特别密集，从总局到央视到地方卫视，由上至下贯穿式地执行总局的方针，无不彰显总局把短剧作为大视听一部分功能的重要手段。
事情发展到这种程度，有人还在说短剧（目前上电视台的短剧不可能是竖屏，所以本文的短剧都是围绕横屏短剧来分析的）是昙花一现，那是真看不出来什么叫风雨欲来风满楼。
横屏短剧网台联动模式，有巨大的发展空间。横屏本身就有门槛，竖屏从业者很难跨越，除非竖屏的部分从业者之前是从事传统影视的，但是比例会非常低，这里有一道天然屏障，那就是产品与作品对于人才的需求！能上的了电视台的短剧还要兼顾短视频平台的短剧属性，从经济效益上来说十分重要，因为电视台是采买制，短视频平台是完全to c的玩法，用电视台的采买与短视频的充值玩法相结合，是一个不错的选择。
同时由于明星的加盟，制作体量的增加，不管是电视台也好短视频平台也罢，这块将会暴增，因为受众不一样，总会找到结合点，变现的路径在变多，付费与免费，长短结合，广告融合等非常有机会。
电视台短剧转型最重要的就是内容由慢变快，这个是不可逆的趋势。智能手机改变了人的大脑，我们只喜欢爽快直给的视听产物，我们看什么都觉得时间长，我们变得越来越没有耐心，这一切的罪魁祸首都是短视频逻辑，而我们又无法转变，所以只能去适应，电视台的内容也一样。变则通，通则久，是以自天佑之，吉无不利！
但是内容的转变不是时长变短那么简单，短剧的剧本与传统影视的剧本有着很大的区别，如果这一块不改变，时长就是变成1秒，你也不是短剧，因为逻辑没变，这也是横在传统影视人面前的一座大山，但只要穿过去，就是窗户纸被捅破。
电视台短剧的转型还体现在创新模式方面，比如说针对于广告传播模式的变化。为什么传统广告会没落，那是因为新媒体广告已经开始了“人群资产”的概念，而传统广告根本不行，我投放一个广告，只是为了不确定的曝光吗，这个在短视频平台中已经进化成了妖怪，广告主不止能看见播放数据，还能看见话题度，还能把看过这个短剧广告植入的人，进行全渠道数据回流，变成广告主的“人群资产”，广告主再把自己的转化投流的钱投在自己的账户里，提升自己的转化，现在的广告逻辑，已经具备了品效结合的属性，相比之下的传统广告，就显得落后不少，不是广告不好做了，是新媒体广告性价比更高，而电视台的短剧转型从广告的角度出发，也需要转型，符合当代广告主的诉求，电视台的广告模式我个人觉得以后应该无限接近抖快微广告的模式。
电视台的短剧转型，我个人觉得硬件的升级也尤其重要，你回到家里如果打开你的电视就像打开你的手机一样，且视觉效果听觉效果远大于手机，那个时候才是电视台再一次起航的重要时刻。
电视台短剧转型离不开长短结合，也就是电视台的白名单账号的独立运营，我十分坚信，端原生账号未来的发展是短剧回款路径的主流。而官方媒体垂类账号的发展，就有得天独厚的优势，因为你是大小屏联动，别人是只有手机一个载体。
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