坚守长期主义国货朵拉朵尚的崛起密码

财富 2022-10-25 16:37

中国经济持续数十年的高增长为国产品牌的发展提供了丰沃的土壤，与此同时，经济实力的提升使得国民自信心不断增强，消费者对于国货品牌的认同感开始崛起，消费者不再盲目追求“高价、大品牌”，更看重品质、文化等，这极大推动了国货美化妆品品牌的消费热潮，直播电商的发展，更是让化妆品线上成为销售主力队伍。中国消费者对于“洋货”优于“国货”的认知正在改变，以十二年深耕护肤领域的朵拉朵尚为代表的众多国产品牌势头正劲，引爆了市场。

尤为引人注意的是，国货风潮是近两年才大范围出现在人们的视野中，但是总有那么一些品牌，在国货这条当初无人识的路上已经坚持了很多很多年。国产品牌的崛起并非是偶然的，背后都积淀着企业或是品牌的情怀与匠心，朵拉朵尚也同样如此。十二年来，朵拉朵尚一直在打造属于自己的“护城河”，并持续加深加宽加厚，从而锻造出独特的品牌力。可品牌力的提升没有捷径，朵拉朵尚唯有靠着数十年水滴石穿的功夫和对产品品质坚守的长期主义给足品牌底气。

产品力的背后，是朵拉朵尚多年来的研发投入和品质把控。12年来，朵拉朵尚建成了联合研发实验室，与多家国际顶级原料商进行深度合作，于2021年入股智能工厂等，还有品类拓展、配方研发、包材设计、仓库运输、客服售后等朵拉朵尚各方面实力的不断精进。除此之外，朵拉朵尚创始人李海珍深谙品牌应始终围绕消费者需求，为消费者提供价值和高效的皮肤护理方案，进一步构建品牌和价值传播，给予消费者超过产品本身的“情绪价值”的回应，以达到“物有所值”到“物超所值”的演变。

因此，朵拉朵尚还将公益带给粉丝与社会，一直将“向美而生，向善而行”作为品牌理念。于2020年公益行动再升级，发起“朵家军，在益起”系列公益行，致力于用行动诠释品牌精神，把欢笑与美好带向社会，展现品牌的力量。董事长门光锋认为，履行社会责任是企业成长的最佳路径。据统计，朵拉朵尚从2020年开始到现在的两年间，已发起十站“朵家军公益行”，还有两站“珍爱中国行”，捐赠款物已达几百万元。未来，在长期主义的坚持下，朵拉朵尚将继续在产品端和社会责任上发力，塑造更加优秀的产品，在品牌之路上不断前行。

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