张大奕的淘宝店，不干了
科技
2024-09-28 00:00
浙江
初代网红张大奕宣布，无限期停更其苦心经营10年的淘宝店“吾欢喜的衣橱”，该店铺成立至今已经拥有超1240万粉丝。作为最早的一批淘宝红人，张大奕被誉为“淘宝带货第一人”，其公司如涵也于2019年成功登陆纳斯达克，成为“中国网红电商第一股”，一时风头无两。如今却陷入经营困境，面临关店的结局，令人嘘唏。“张大奕创造过很大的辉煌，曾在天猫双11二十八分钟销售额破亿，作为老板，你能不能跟上、超越这个时代，如果不能，可能你的企业就会面临关停，被淘汰。”张大奕关店背后，暴露出的电商转型（换平台）困难、经营成本攀升等问题，也引发商家的热议。在店铺成立十周年之际，宣布“无限期延迟上新”，让人意外。“平淡的无10周年的气氛应该也让老粉们感觉到了。”张大奕无奈道，“2019年上市完，我感觉提前把我的精力消耗，整个人蛮疲惫的。我也是比大部分网红年纪大一点，体力感觉33岁后断崖式下降。”除此之外，她提到对于红人电商的思考，间接表达了闭店的原因。一方面，随着互联网平台的发展，多家平台争锋，经历了“不能转也不敢转平台，真想转了，又没有这样的勇气，怕捡了芝麻丢了西瓜。”张大奕直言，服装类目本身毛利微薄，支撑不起多平台的运营成本，且其他平台的退货率更高，种种因素下，很多红人即便转平台，也是“苟延残喘”。另一方面，当下许多红人服装店铺，正在走向服装传统企业的老路。红人难以在前线亲力亲为，且团队不断庞大，成本越来越高，压缩利润。在张大奕看来，红人电商就适合小而美，小而精致，否则就是流水线的商品。女装电商越来越难，出路在何方？
近几年，不少红人店转型困难进而闭店的现象，但难的其实不只红人店。张大奕等头部网红面临的外部平台冲击、运营成本升高、盈利难等问题，其他的女装商家也同样无法幸免。据统计，2024年以来已有不下40家女装网店宣布闭店、停止上新，如少女凯拉、大Sim小Sim自制、罗拉密码、复古大爆炸等。淘宝女装商家木木告诉派代，“国内女装产能过剩这个众所周知，价格质量也是一言难尽，就我了解到的情况，最近一两年很多做市场通货的厂家都不敢压货，像南油十三行那些个性款的。也没有太多创新款式版型出来，可见整个市场低迷。”今年618期间，在#某电商女装商家吐槽退货率高达80%#登上微博热搜后，女装品牌茵曼创始人方建华接着发文，呼吁有关部门介入打击“强制运费险”。木木认为做细分人群是一个出路，“你要问女装前景在哪，大家都还是要穿衣的。最近我也发现一些实体店铺做得不错，模式大概也是线上线下结合，针对特定客户群体。”
