深圳快闪4小时，In-N-Out要进军中国？
美食
2024-11-14 22:35
浙江
美国著名品牌In-N-Out汉堡，在深圳开Pop-up啦！不少人第一次听说In-N-Out，可能是李安拿下奥斯卡后在路边啃超香的double double：
或者让这个美国男人吃到如痴如醉的animal style：
2017年，In-N-Out在上海举办Pop-up活动，限量200只汉堡，在30分钟内全部卖光。
2012至2023，In-N-Out在韩国首尔开过4次类似的快闪店，每一场都是大排长龙，据韩媒报道，最夸张的凌晨1点就在排队了![]()
（图源：Korean Herald/Korea Times）小红书网友爆料，前两天In-N-Out在澳门办的Pop-up，每人限购2个汉堡，基本在2个小时内卖完了。。。In-N-Out一项以物美价廉著称，你觉得这个价格如何？欢迎来评论区聊聊~
那么，问题来了，In-N-Out频繁在中国和其它国家举办Pop-up活动，是有在海外开店的意愿吗？虽然无法100%排除在未来有这个可能性，但据美国媒体报道，这些短暂的快闪店背后其实隐藏着更实际的理由。“基于快闪店的存在，In-N-Out 可以凭借其快闪餐厅阻止任何想通过非使用申请而攫取其商标的投机者。”比如，在澳大利亚，如果一个品牌，在申请商标成功后5年内未进行使用，那么就可能会失去对该商标的使用权。Burger King在澳大利亚被迫改名“Hungry Jack‘s”，就是因为汉堡王没能及时续签，失效后被其他公司抢注了。比起落地开实体店，In-N-Out在全球各地的Pop-up里，那些带有In-N-Out logo的产品、包装以及装饰品，是公司为保护商标权所采取的一种更加经济高效的手段。而且，这种活动还能通过在当地社交媒体上的传播，为In-N-Out带来更高的知名度，以及更多的潜在用户，何乐而不为？事实上，In-N-Out对品牌和商标的保护，一直都很重视。
今年9月，加州San Diego一家餐厅，就因为在菜单上使用了Double-Double、Animal Fries的名称，收到了来自In-N-Out的律师信。
2018年，In-N-Out将澳大利亚Down N’ Out汉堡连锁店告上法庭。In-N-Out 在法庭文件中宣称，其在澳大利亚的Pop-up快闪店，已为品牌在本地建立起“广泛的声誉和客户忠诚度”。
至于In-N-Out是否有向海外扩张的意图，看看它目前在美国国内的版图：只能说，一个小目标，先让西雅图和美东的小伙伴，也吃上double double吧~
