这个感恩节周末，人们不仅吃得满满的
数据显示，他们还把在线购物车装满了
都说不冲动消费，实际战斗力不容小觑！
根据跟踪美国电子商务数据的 Adobe Analytics 的数据，今年黑色星期五的在线购物创下了新高，销售额达到 108 亿美元。
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据 Adobe 称，这是 2017 年在线消费者在线购物支出的两倍多，当时销售额刚刚超过 50 亿美元。
该分析公司表示，黑色星期五的创纪录购买速度紧随感恩节创纪录的在线购物之后。数据显示，消费者在感恩节当天在线消费创纪录 61 亿美元——比一年前增长了近 9%。
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大多数黑五购物者都在网上购物
大家黑五都爱买啥？
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根据跟踪零售交易的 Adobe Analytics 的数据，购物者周五在网上消费额创下 108 亿美元纪录，比去年黑色星期五增长了 10% 以上。这是 2017 年消费者消费额的两倍多。
在上午 10 点到下午 2 点之间，在线购物者每分钟花费约 1130 万美元。
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Adobe Digital Insights 首席分析师 Vivek Pandya 在一份声明中表示“突破 100 亿美元大关是黑色星期五电子商务的一个重要里程碑，因为过去这一天更多是店内购物”。
而今年商店人流较少。根据跟踪零售店客流量的 Sensormatic Solutions 的数据，周五店内购物者流量与 2023 年相比下降了 8.2%。
购物者更愿意在促销大幅折扣的商店排队，降价至少 40% 的零售商将购物者吸引到实体店。
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例如，Forever 21 提供 50% 至 70% 的折扣，吸引了人们排队到店。与此同时，快时尚竞争对手 H&M 的 30% 折扣并没有引起太多兴奋。
越来越多的人习惯在智能手机上购物——以及使用移动钱包、先买后付选项和人工智能聊天机器人作为购物助手，帮助消费者寻找特定商品。
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软件公司 Salesforce 报告称，全球 69% 的黑色星期五购买来自移动设备，高于 2023 年的 68%。
根据 Adobe 的数据，玩具支出是黑色星期五线上销售的主要推动力，与今年秋季早些时候的平均水平相比，整体玩具销售额增长了 622%。
紧随其后的珠宝销售额增长了 561%，家电销售额增长了 476%，服装销售额增长了 374 美元，电子产品销售额增长了 334%。
热门玩具包括哈利波特乐高套装、“邪恶”玩具、纸牌和棋盘游戏、迪士尼公主玩具和玩偶以及 Cookeez Makery 烤箱玩具套装。游戏机，如 PlayStation 5、Xbox Series X、Nintendo Switch OLED 和 Meta Quest 也很受欢迎。
其他“热销商品”包括化妆品和护肤品套装、蓝牙扬声器和耳机、智能手表、香水和浓缩咖啡机。
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在对黑色星期五消费的另一项分析中，数据显示，与去年相比，在线零售额增长了 14.6%，而店内销售额仅增长了 0.7%。今年整体零售额（包括在线和店内销售额）增长了 3.4%。
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网络星期一的销售额
是否会超过黑色星期五？
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购物狂潮应该在周一达到顶峰——零售分析师预计，网络星期一仍将是本季和一年中最大的购物日，Adobe 预测当天的消费额将达到创纪录的 135 亿美元，成为有史以来最大的在线购物日。
这些计算部分基于周一傍晚之前追踪的支出。截至美国东部时间晚上 6:30，消费者的支出已达到约 87 亿美元。
而且这甚至还不是购物高峰期。
预计在线支出高峰期将在美国东部时间晚上 8 点至 10 点之间，Adobe 估计消费者每分钟将花费约 1570 万美元。
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在网络星期一，促使购物者填满虚拟购物车的一些必备商品包括：蓝牙耳机和扬声器、电脑和笔记本电脑、电动滑板车和自行车、纸牌和棋盘游戏、游戏机和视频游戏、毛绒玩具和娃娃、护肤品、服装、礼品卡、珠宝、智能手表、户外取暖器和电视。
在网络星期一，54.8% 的在线销售是在白天和下午通过移动设备完成的，销售额达 47.6 亿美元。这比 2023 年增长了 9.6%。
Adobe 指出，今年另一个值得注意的趋势是后付款购物的兴起。“先买后付”选项在网络星期一的支出约为 10 亿美元，一项调查显示，大多数 BNPL 购买的是电子产品、服装、视频游戏和杂货。
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预计网络周（包括感恩节、黑色星期五和网络星期一的五天时间）的在线支出将达到 406 亿美元，比 2023 年增长 7%。
这一数字占 2024 年整个假日季预期支出的 16.9%。
大家黑五都买了哪些好物？
文字 排版 | 番薯
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编辑 | 番薯
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