凯蒂猫50岁啦，依旧可爱如初 | 经济学人文化

财富 2024-11-08 09:06 浙江

写在前面

思维导图作者：

Cece，消防人+经济学人粉丝

Culture | The queen of kawaii

文化|可爱女王

英文部分选自经济学人20241102期文化板块

Culture | The queen of kawaii

文化|可爱女王

Hello Kitty, still cute at 50

凯蒂猫50岁啦，依旧可爱如初

The face that launched a thousand products

这张可爱的脸庞已衍生出上千种商品

MOST HAVE to wait until their centenary to receive birthday wishes from the king of Britain. But King Charles III made an exception for “a self-made entrepreneur worth billions of dollars and a unicef children’s ambassador on top”. The monarch was feting a figure more recognisable than any billionaire or emissary: Hello Kitty, who turns 50 this year.

多数人恐怕要到百岁生日才能得到英国国王的祝福。但“一位白手起家、身家数十亿美元、并且担任联合国儿童基金会儿童大使的企业家”让英国国王查尔斯三世破了例。这位得到国王祝福的人物比任何一位亿万富翁或特使都更家喻户晓，她就是今年迎来50岁生日的凯蒂猫（Hello Kitty）。

The character was created by Shimizu Yuko, a Japanese illustrator, on November 1st 1974. Soon after, Kitty was appearing on an astounding array of trinkets. Today you can wear her face on your hands, with OPI fake nails, or your feet, in the form of Adidas trainers. You can wash yourself in a Hello Kitty shower and dry yourself with a Hello Kitty towel. (Unofficially, you can even brandish a Hello Kitty AK47, or have sex using a Hello Kitty condom.) Sanrio, the company which owns the character, makes almost $4bn in sales annually.

1974年11月1日，凯蒂猫在日本插画家清水侑子（Shimizu Yuko）的笔下诞生。不久后，她的形象就出现在各种各样的小饰品上。如今，你可以用OPI美甲贴纸把她的脸贴在手上，或者穿印有凯蒂猫图案的阿迪达斯运动鞋。你可以用凯蒂猫花洒洗澡，用凯蒂猫毛巾擦干身体（还有些不太合适的例子：你甚至可以挥舞凯蒂猫 AK47，或者用凯蒂猫安全套做爱）。凯蒂猫的所有者三丽鸥公司（Sanrio）每年的销售额将近40亿美元。

Kitty’s popularity is emblematic of the global craze for cute things. In Japan the phenomenon, known as kawaii, dates back to at least the 17th century, when artists started producing miniatures and paintings of animals. Despite the name, whiskers and pointy ears, Kitty is supposedly not a cat, but a little girl who lives in the suburbs of London with her family.

凯蒂猫的流行折射出全世界人民对可爱事物的狂热。在日本，这种现象被称为 “卡哇伊”（kawaii），这至少可以追溯到17世纪，当时艺术家们开始制作动物的微型画和油画。尽管名叫凯蒂（Kitty，“小猫”的意思），也有着胡须和尖尖的耳朵，但据说她并不是一只猫，而是一个与家人住在伦敦郊区的小女孩。

Kawaii implies vulnerability and dependency, yet there is a sense of asobi—playfulness—to the way Kitty looks. Her charm lies in her expressionless face: she is composed of just three circles, six lines and a red bow, notes Joshua Paul Dale, a specialist in Cute Studies at Chuo University in Tokyo. The simplicity of the design makes it easy to reproduce on all manner of items. Unlike Mickey Mouse, Kitty’s look has not had to be updated.

日语“Kawaii”一词意味着惹人怜爱、孱弱无助，但是凯蒂猫的形象却有一丝俏皮感（日语Asobi）。日本中央大学可爱文化研究专家约书亚·保罗·戴尔 (Joshua Paul Dale) 指出，凯蒂猫的魅力恰恰是那张毫无表情的呆萌脸蛋：三个圆圈（代表眼睛和鼻子）、六根线条，再配上一个红色蝴蝶结。这种简洁的设计便于把凯蒂猫复制到各种物品上。与米老鼠不同，凯蒂猫的形象始终无需更新换代。

注释：

日本可爱文化是指日本独有的一种可爱文化，日语称为可爱さ，系名词，中文常音译为卡哇伊或卡瓦伊，自1970年代以来，“可爱”已经成为日本文化的重要要素，举凡大众文化、娱乐、衣着、饮食、玩具、打扮、行为与礼节等等，无不受其影响。外国观察家发现日本的可爱文化很有趣，但有时又显得怪异，因为日本人把这种文化运用在几乎所有的生活领域中，甚至是人口统计学也是如此。这种现象在别的文化里很可能代表的就是将小孩的玩意用在严肃的场合，让人觉得很轻佻（例如政府出版品、公共告示牌、办公室、军方的广告以及民航机等等，不胜枚举）。

Kitty was born in the right place, at the right time. Kato Norihiro, a cultural critic, has argued that she reflects the aftermath of the second world war. With no meaningful back story, Kitty represented the mood in Japan and “the impulse to escape history and to stop talking about it”. She emerged as “the perfect post-war icon”, agrees Roland Kelts of Waseda University. “Japan’s warrior nation was shoved under the rug and the message to Japan was: ‘Shhh, look cute and beautiful’.”

凯蒂猫的诞生可谓天时地利。文化评论家加藤典洋(Kato Norihiro)认为，凯蒂猫的诞生反映了二战后的氛围。她的背景故事并不复杂，象征了日本当时的国内情绪以及“忘却历史、不谈过去”的强烈愿望。早稻田大学的罗兰·凯尔茨(Roland Kelts) 也认为，凯蒂猫成了“完美的战后偶像”，他还提到：“日本的武士民族形象被就此掩盖，向日本民众传递的信息是：‘嘘，只要可爱和迷人就好’。”

She also coincided with a changing social and economic landscape. In the 1970s women joined the workforce in greater numbers; they earned money and spent it on cute items for themselves. Yet even when Japan’s economy faltered in the 1990s, Kitty remained popular. When the mood is sour, sweet things are even more desirable. You “want to retreat into that fluffiness”, says Christine Yano, an anthropologist and the author of a book on Kitty’s omnipresence. (Studies have shown that looking at cute things can reduce stress and improve your mood.)

凯蒂猫诞生时正值一场社会经济格局的转变。20世纪70 年代，越来越多的女性进入职场；她们会用工资给自己买些治愈萌物。即使在20世纪90 年代，日本经济陷入低迷时，凯蒂猫依然广受欢迎。人在心情低落时，就会更渴望甜美的事物。人类学家克里斯汀·矢野（Christine Yano）写了一本书讨论凯蒂猫的广泛传播，在她看来，人们“想要躲到那种柔软温暖中去”。（研究表明，看可爱的事物能释放压力、改善心情。）

The character went global towards the turn of the 20th century, as Japan became an increasing source of fascination and inspiration in the West. Demand for anime films and manga comic books grew. In 2013 the Japanese government, seeking to capitalise on this cool status, introduced a policy to promote the country’s culture abroad.

20世纪末，随着日本文化在西方逐渐风靡，凯蒂猫开始走向全球。国际市场对日本动漫电影和漫画书的需求量不断增长。2013年，日本政府为了充分利用这种“酷”潮流，出台相关政策助力文化输出。

注：2013年2月，日本首相安倍晋三开始正式推进旨在向海外推介日本食品、动漫及地方产品的“酷日本战略”。安倍把该战略定位为经济增长的原动力，新设相关阁僚并增加了预算。安倍称，希望通过向全球展现日本的软实力来提升对外形象，帮助“重拾日本人的骄傲和自信”。

Hello Kitty has been such a hit that other firms are trying to replicate her success. Chinese companies are investing in new cartoons; Sanrio, too, frequently puts out more characters. Since 2017 Cinnamoroll, a dog with a curly tail, has often ranked top of Sanrio’s annual survey of its most popular characters. As new characters come and go, Hello Kitty wears the same inscrutable expression.

凯蒂猫的巨大成功让其他公司也试图复制这一发展模式。中国公司正对新动画片进行投资，三丽鸥也频繁推出更多卡通人物。2017年以来，玉桂狗（Cinnamoroll），一只尾巴卷卷的小狗，就常常在三丽鸥年度明星人气评选中位居榜首。尽管不断有新的卡通人物出现和消失，凯蒂猫却一直保持着同样的神秘表情不曾改变。

翻译组：

雪迪，开眼看世界

Yu Yang，架一艘译舰巡航无数内心的曲折宇宙

Crystal ，SISU小菜鸡，扎根生长也自然流淌

校对组：

UU，保持低调

Clover，怀民亦未寝
Shulin，非上上智，无了了心

感想

本次感想：

Vicky，少儿英语老师+笔译新人

年近80的川普，依旧能打

50岁的Hello Kitty依然可爱，年近80的川普，依旧能打，果然美人自古如名将，不怕人间见白头。

川普赢得了这次美国大选，这是事先好多人都能预料到的事情，只是大多数的人没有想到，川宝可以赢的这么轻松，赢的这么多。民主党病急乱投医，因为拜登的年老糊涂被人攻击，就以为找年轻的哈里斯来尚可一搏，没想到哈里斯如此的空洞，对于美国大选中民主党选民最关心的两个议题：劳工和黑人运动之前完全没有参与，只专注于关心人数较少的另外两个议题：性平和堕胎，相当于本身就是一个先天残缺的民主党候选人。再加上拜登的经济一塌糊涂，连前民主党总统，党内政治明星克林顿都公开说，“如果不是新冠，川普的经济做的比拜登要好。”Are you better off than you were four years ago?里根当年的竞选口号仍然实际有效。人民哪里需要那么多的主义和理想，解决眼前的生活需要，才是最至关紧要的事情。

川普这次大胜，实际上做到了三权集为一身，接下来他究竟会做什么，是好多分析家最近最热烈讨论的问题。贸易战加剧，移民政策收紧估计是近在眼前的事情，但是川普本质上是一个商人，他不喜欢战争，他喜欢做大交易，所以地球上现在最紧张的两个人，一个姓泽一个姓赖，都在瑟瑟发抖于自己成为下一个被交易的对象。

中美在川普上台后接下来该怎么走？尤其我们面对的是一个不用选连任，大胜拿下参众两院，空前强大的川普，他究竟会做什么？怎么做？没有人能够准确知道，但是可以预知的是，接下来的2025年会是中美交锋非常激烈的一年，努力增加自己手中的筹码，双方大概率要比赛亮剑，然后在2026年再用手中的牌来完成交易，以期避开所谓的“戴维森窗口”。

其实就跟拜登当年上台并没有更好一样，在竞选的时候一直抨击川普贸易战的拜登上台后完全延续了贸易战，并且为了转移内部矛盾，对中国的态度更加强硬。所以在美国现在的国内环境下，不管是谁上台，都不可能对中政策缓和，没有所谓的“更好的一个”。

50岁的Hello Kitty依然可爱，在那么多的卡通人物来来去去之际，仍然得到了那么多人的追捧和喜爱，恰恰就是因为她的线条简单，表情单一，不以物喜不以己悲，持续稳定，所以不管对方城头变幻大王旗，我们要坚定的做好自己，做正确的事，坚持做下去，世界这么大，我们自然会有自己的一片天地。

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