盘点拉夏贝尔破产背后，国内“少淑女装”的困境和发展趋势 ！
时尚
2024-08-01 20:30
广东
数日前， 拉夏贝尔发布公告，披露了破产重整程序的最新进展，从风光上市到退市重组。曾一度成为国内营收最高的女装品牌，如今沦为了“时代的眼泪”。巅峰时，拉夏贝尔在全国拥有 9448 个零售网点，年营收 89.99 亿元，旗下拥有 Puella、7 Modifier、JACK WALK 等近 20 个品牌，在千禧年代，偶像剧中惹人喜爱的女主形象通常是甜美、乖巧又文静，培育了一大批喜爱淑女甜美风的80、90后的女性。绣印花、蕾丝、针织、薄纱、白裙子....靠着年轻淑女风定位的拉夏贝尔，也在这种潮流趋势下吃尽了红利，成功收割了一大批年轻女孩的追捧，尤其是学生党。不过自从拉夏贝尔的少淑风从“好看不贵”转变成了“又土又贵”，曾经干到上市的少淑女装头部品牌，最终遗憾落幕。（同样命运的还有阿伊莲、淑女屋、诺曼琦、金苑....）今天共和君借机分析一下少淑风女装的市场风格定位，并分析一下 国内现在表现亮眼的少淑女装品牌。虽然时尚圈的潮流一直在变，但淑女风在中国女装的主流地位还是很难撼动的。淑女风更符合东方女性的长相身材特征，在国内有广泛的社交场合需求。例如最近在巴黎奥运会露面的刘诗诗，一直都以淑女、优雅的形象被大家喜爱，国民度超高。例如最近在巴黎奥运会露面的刘诗诗
一直都以淑女、优雅的形象被大家喜爱
很多国内头部的老牌女装品牌，都可以归为淑女风的大类。根据年龄、款式风格的区分，淑女风可以进一步分为：少淑、中淑、大淑。适合大约16-28岁的学生、或在职场打拼不久的职场女性，相比成熟的着装，她们更喜欢轻松、甜美、个性的表达。适合大约26-38岁的轻熟都市女性，她们外貌年轻、内心成熟，谈吐优雅，独具品味，且有一定的经济能力，可以承担价格较高的成熟女装。适合大约35岁以上的中年女性，她们的人生态度从容，追求典雅、高贵的散发。当然国内很多女装品牌并没有严格的局限于一种年龄段风格，很多都是少淑和中淑，中淑和大淑的交叉。从整体看来，少淑女装因为定位和目标人群的原因，在淑女风中是最难做的。因为少淑女装的目标用户比较年轻，消费力普遍不是很高，而且年轻人风格未定，喜欢尝试新风格，不喜欢用高单价买衣服。现在主流潮流风格严格来说也不能算淑女装，现在年轻人思想观念的主流并不是追求甜美、可爱，有些款式甚至会被部分群体评为“好嫁风”。虽然现在年轻人也会很舍得花溢价购买单价高的潮流鞋子、T恤，但更多的是追求时髦的潮流单品。比如现在小地素、MO&CO、FIONA CHEN，虽然年轻化但是定位属于时尚潮流型，并不能算“淑女”。或许是因为市场和利润受限，很多少淑女装品牌陷入了矛盾的困境，所以生产的质感一般，款式一般，在市场竞争力越差。比如曾经风靡一时的 阿依莲、淑女屋和韩都衣舍，主打“甜美淑女风”、“浪漫淑女风”的设计在后期未能跟上时尚潮流的变化。不过还是存在现在运营尚可的老牌大众平价实体“少淑”品牌，朵以成立于1998年，是老牌的淑女平价品牌，图片中的当季新款价格在200- 300之间，属于喜欢中式淑女风的女生可以淘淘看看的款式。诗凡黎成立于2011年，不算老牌，最近出的款式有不少清新靓丽的，均价在300-500，不过也有一些估计是库存的老气款式，价格在100-300之间。还有一些表现不错的中高端“少淑”品牌，单价高但款式跟得上潮流：比如FIVE PLUS、歌莉娅、太平鸟、AIVE、衣恋、....FIVE PLUS 当季的款式时尚表现力中规中矩，但是产品定位很符合少淑的款式，是穿着就看着很乖的邻家妹妹风格。价格在400 - 1300之间👇AIVEI 当季在售的，有挺多甜美好看的淑女款，款式算是跟上潮流，看着版型面料也还不错，就是价格小贵，都在700-1300之间。👇经过这些年芭比风、芭蕾风、多巴胺、薄荷曼波、Miu Miu叛逆千金风等轮番登场，少女美学的穿搭还是积累了一大批的愿意埋单的受众。近2个月少女美学Girlcore又出了分支——薄雾少女风，薄纱、荷叶边、花边等浪漫元素一直是少淑风熟悉的设计元素，薄雾少女风展现出一种柔美的感觉。Simone Rocha 2024、Alessandra Rich 2024
相要了解更多的少淑风品牌，那必然不能错过全民崇尚甜美、淑女的日本。日本少淑品牌定位更加的稳定，款式做的更加垂直细化，积累了国内一批忠实的少淑用户，很多款式不惜麻烦代购也要拿下，值得国内品牌学习。比如snidel、celford ，eimy istoire，deicy，Mystrada，款式日常中带有甜美少女的氛围。（PS. 有同学想看我出一篇日本女装品牌的详细分析吗？）“ 上大学的时候，买过最多的就是拉夏贝尔的衣服了。因为only太贵，还没有工作买不起。而且拉夏贝尔有几年的设计我感觉是可以超越only的。”期待大家在评论区写下这些年对少淑风的理解和观察，我们下期再见~
想要学习穿搭，必须经过一套系统理论的搭配体系知识的学习，通过实战机会，不断提升自己的搭配经验。对服装行业感兴趣，想要成为搭配师或造型师的同学们，可以考虑考取：国际 ACIC认证【国际注册高级形象管理顾问】和中国东方文化研究会认证的【专业人才技能培训证书】高级证书不仅是专业结果的体现，也是一次精进自我的过程和决心。陈列共和期待带领更多的服装人变得更加专业，一起让中国的服装业更美好！
