百亿市场的「大码女装」,如何从“淘宝定制”走向高端?

时尚   2024-09-21 22:10   广东  

随着现在博主群体的细分化,越来越多的“大码女孩”、”微胖女生“勇敢发声,闪耀在大众视野的聚光灯下,彰显自己身上独特的魅力。

大码群体的影响力日益增强,也凸显了大码女装市场的潜力。目前在抖音上以“微胖”为关键词的播主就有4000多个,大码女装正逐渐成为一个蓝海市场。

INS:laxmi shetty
国内目前最出名、最有热度的大码女装IP,大概就是知名明星经纪人杨天真在2020年成立大码女装品牌PlusMall

杨天真频频身着自家品牌单品亮相各大综艺节目,以实际行动展现大码女性的自信与风采。

来自品牌店铺:PlusMall

除了名人效应,其实中国的大码女装市场在近年迅速发展,早在2020 年中国大码服装市场价值就已高达700多亿元

很多国内的商家也将目标瞄准了海外市场的大码女装,毕竟现在全球大码人群高达22亿人,预计在2025年,全球大码人群的占比还将翻倍增长。

丹麦品牌GANNI 2024
不过看上去很美的百亿大码女装赛道似乎并没有想象中好走,目前国内的大码女装似乎停在了低价低质不出圈的阶段。

今天共和君就带大家盘点一下国内大码女装的品牌现状。


为何国内大码女装难做?


国内的大码女装最初以接收外贸尾单为主而兴起,且多集中在广州和杭州等外贸和电商发达区域。

随着电商直播的发展,一批大码女装商家在站稳了国内市场,但依然为了节省成本而略掉了许多细节,而且抄版现象普遍。

国内的大码女装普遍衣服设计感不那么强,或者会直接与“妈妈装”、“孕妇装”挂钩,好像不生孩子这样的身材就不合理一样。

对年轻的大码女装消费者来说,她们都希望能够有更多个性化和时尚度的品牌选择。尽管国内市场巨大,但真正能够提供高品质、符合个性化审美需求的品牌选择却依然相对有限。


原因1:版型、面料成本高

杨天真的团队曾说过:“大码女装是做时装的成本,挣普通女装的钱。”

大码服装耗费的布料更多,对版型工艺的需求更高,商家面临的是服装成本高的而销量受限的情况。

且大码女性身材各异,有些是腿胖,有些腰胖,有些上身胖,用户比较依赖版型裁剪去修饰身材。

常见的微胖/大码身材有:
A型(西洋梨型)腰胯粗;Y型(苹果型)下瘦上胖;C型(离心型)胸腰部形态类似圆柱体。

来自作者:朱睿英

原因2:风格少、缺少头部高端品牌 

大码女装相较于全品类女装和均码市场,仍然属于垂直的小众领域。

在国内,大码女装长期处于“有品类无品牌”的状态,市场尚未出现规模化的标志性品牌。

国内专做大码女装的高端连锁品牌很少,但是国内的中高端品牌会有意识的多推出大号尺码或者宽松的版型,迎合更具购买力的成熟女性,但整体市场仍有待进一步发掘和提升。

来自:JNBY旗舰店

但常规款式的加大的尺码在设计上未能充分迎合微胖女性的需求。

而且对微胖女性来说,普通的女装品牌缺乏真正为这个群体量身打造的品牌体验。

国内淘系品牌相对垂直一些,有不少专做大码的店铺已经发展起来了:

比如独束、晶咕家 微胖定制、ML茉乐微胖定制、李潇洒lindlook微胖大码女装、Boolibyoo美花大码定制、M5T6微胖定制、ALIN定制大码女装。

独束在2021 年天猫618期间,成为大码女装类的销售冠军
图源品牌:独束
杨天真的品牌 PlusMall的质感也不错,经常被网友与独束比较
图源:PLUSMALL+ACC

从专业的角度考察,国内大部分大码女装店铺在面料和款式上也存在不足,似乎仍然以“瘦子审美”为主导,设计缺乏差异化,虽然性价比突出,但整体表现尚不够优异,市场还有待发掘。

做的十分差异和个性化的微胖女装品牌,有最近被VOUGE BUSINESS表扬的新锐品牌BING XIOUGN。设计师毕业于中央圣马丁学院, 从 “展示女性身材多样性的美” 为理念出发,通过织物面料与廓形来打造“大码女孩”也能穿着的设计师品牌。

来自多元化新锐品牌:Bing Xiougn


想做好大码女装,得从欧美市场取经


欧美国家的大码市场起步较早,且随着消费者体型普遍偏微胖,需求较为旺盛。

以美国为例,大码女性数量达4610万,男性则为4170万,而在欧洲,约三分之二的成年人都属于大码人群,这为大码服装的快速发展提供了强劲的市场基础。

欧美大码女装发展至今已经有了众多不同风格和高端定位的品牌。比如获得红杉资本投资的 Dia & Co 、高端大码品牌 Henning、11 Honoré 、 Eloquii 等。
品牌:Henning

令人印象深刻的是,这些品牌采用的模特都是非常真实的身材,从微胖到更丰满的身材都被展现得非常自然且自信,而不是像国内所谓的有点囊肉的“微胖”模特。

而且看的出衣服经过精心的分类设计,兼顾有很多风格和场合,而且设计的非常能突出大码女生差异化的美丽。难怪看到有一些国内的微胖人士留言,学会了海淘之后才真正实现了穿衣自由。

 品牌:Eloquii

未来,具有品牌力的中高端大码女装连锁品牌依然存在巨大的潜力。

希望未来商家可以通过持续的创新与努力,提升大码女装的品质与设计感,让每一位女性都能在这个舞台上找到属于自己的光彩。

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