百亿市场的「大码女装」，如何从“淘宝定制”走向高端？
时尚
2024-09-21 22:10
广东
随着现在博主群体的细分化，越来越多的“大码女孩”、”微胖女生“勇敢发声，闪耀在大众视野的聚光灯下，彰显自己身上独特的魅力。大码群体的影响力日益增强，也凸显了大码女装市场的潜力。目前在抖音上以“微胖”为关键词的播主就有4000多个，大码女装正逐渐成为一个蓝海市场。
国内目前最出名、最有热度的大码女装IP，大概就是知名明星经纪人杨天真在2020年成立大码女装品牌PlusMall。杨天真频频身着自家品牌单品亮相各大综艺节目，以实际行动展现大码女性的自信与风采。除了名人效应，其实中国的大码女装市场在近年迅速发展，早在2020 年中国大码服装市场价值就已高达700多亿元。很多国内的商家也将目标瞄准了海外市场的大码女装，毕竟现在全球大码人群高达22亿人，预计在2025年，全球大码人群的占比还将翻倍增长。不过看上去很美的百亿大码女装赛道似乎并没有想象中好走，目前国内的大码女装似乎停在了低价低质不出圈的阶段。今天共和君就带大家盘点一下国内大码女装的品牌现状。国内的大码女装最初以接收外贸尾单为主而兴起，且多集中在广州和杭州等外贸和电商发达区域。
随着电商直播的发展，一批大码女装商家在站稳了国内市场，但依然为了节省成本而略掉了许多细节，而且抄版现象普遍。国内的大码女装普遍衣服设计感不那么强，或者会直接与“妈妈装”、“孕妇装”挂钩，好像不生孩子这样的身材就不合理一样。对年轻的大码女装消费者来说，她们都希望能够有更多个性化和时尚度的品牌选择。尽管国内市场巨大，但真正能够提供高品质、符合个性化审美需求的品牌选择却依然相对有限。杨天真的团队曾说过：“大码女装是做时装的成本，挣普通女装的钱。”大码服装耗费的布料更多，对版型工艺的需求更高，商家面临的是服装成本高的而销量受限的情况。且大码女性身材各异，有些是腿胖，有些腰胖，有些上身胖，用户比较依赖版型裁剪去修饰身材。A型（西洋梨型）腰胯粗；Y型（苹果型）下瘦上胖；C型（离心型）胸腰部形态类似圆柱体。大码女装相较于全品类女装和均码市场，仍然属于垂直的小众领域。在国内，大码女装长期处于“有品类无品牌”的状态，市场尚未出现规模化的标志性品牌。国内专做大码女装的高端连锁品牌很少，但是国内的中高端品牌会有意识的多推出大号尺码或者宽松的版型，迎合更具购买力的成熟女性，但整体市场仍有待进一步发掘和提升。但常规款式的加大的尺码在设计上未能充分迎合微胖女性的需求。而且对微胖女性来说，普通的女装品牌缺乏真正为这个群体量身打造的品牌体验。国内淘系品牌相对垂直一些，有不少专做大码的店铺已经发展起来了：比如独束、晶咕家 微胖定制、ML茉乐微胖定制、李潇洒lindlook微胖大码女装、Boolibyoo美花大码定制、M5T6微胖定制、ALIN定制大码女装。独束在2021 年天猫618期间,成为大码女装类的销售冠军
杨天真的品牌 PlusMall的质感也不错，经常被网友与独束比较从专业的角度考察，国内大部分大码女装店铺在面料和款式上也存在不足，似乎仍然以“瘦子审美”为主导，设计缺乏差异化，虽然性价比突出，但整体表现尚不够优异，市场还有待发掘。做的十分差异和个性化的微胖女装品牌，有最近被VOUGE BUSINESS表扬的新锐品牌BING XIOUGN。设计师毕业于中央圣马丁学院， 从 “展示女性身材多样性的美” 为理念出发，通过织物面料与廓形来打造“大码女孩”也能穿着的设计师品牌。欧美国家的大码市场起步较早，且随着消费者体型普遍偏微胖，需求较为旺盛。以美国为例，大码女性数量达4610万，男性则为4170万，而在欧洲，约三分之二的成年人都属于大码人群，这为大码服装的快速发展提供了强劲的市场基础。欧美大码女装发展至今已经有了众多不同风格和高端定位的品牌。比如获得红杉资本投资的 Dia & Co 、高端大码品牌 Henning、11 Honoré 、 Eloquii 等。令人印象深刻的是，这些品牌采用的模特都是非常真实的身材,从微胖到更丰满的身材都被展现得非常自然且自信，而不是像国内所谓的有点囊肉的“微胖”模特。而且看的出衣服经过精心的分类设计，兼顾有很多风格和场合，而且设计的非常能突出大码女生差异化的美丽。难怪看到有一些国内的微胖人士留言，学会了海淘之后才真正实现了穿衣自由。未来，具有品牌力的中高端大码女装连锁品牌依然存在巨大的潜力。希望未来商家可以通过持续的创新与努力，提升大码女装的品质与设计感，让每一位女性都能在这个舞台上找到属于自己的光彩。![]()
陈列共和的课程专为服装行业从业者设计，在服装培训行业深耕11年，已累计帮助国内外500万+零售从业者，37200+零售企业实现业绩增长，成为10W+实体服装人的口碑选择。主理人的学习力和执行力，才是店铺业绩进步的强心剂。当主理人认知越来越丰富，越来越专业，团队才会更有清晰的行动方向。
《业绩突围精华班》能够从门店经营7个维度提升服装人的专业力、审美力、决策力，10月14-16日成都开课，来为您的店铺找到旺季突围之道！
