【汽车人◆葳漪专栏】于谦说MINI，岳岳出演苹果广告，流量逻辑还是影响力？
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2024-07-10 07:59
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迎合人性，做大影响力，不掉进流量的陷阱，对下半年的车市，或许有参考价值。
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7月8日一大早，打开好几个社交媒体，弹出的都是苹果公司上线的一则由岳云鹏主演的“隐私安全”广告，强调了苹果iPhone的“自动强密码”功能可以生成一系列高强度的复杂密码，同时可以使用面容ID一键输入密码，免去记住密码的烦恼。网友们纷纷评论“起猛了，在苹果官网看到小岳岳了”“打开苹果官网吓我一跳，是岳云鹏，以为我进错网站了”......![]()
苹果选择岳云鹏，因为手机这种物件是老少咸宜人手一个，小岳岳的超高人气适合出演，广告中提到的“四门功课”也和相声演员的基本功不谋而合。7月8日的热搜，苹果和岳岳都占上了。齐活，苹果公司的目的达成！上周，相声皇后谦儿大爷，在全新电动MINI Cooper的发布会现场，给MINI的员工当了回捧哏。在谦儿大爷云淡风轻的本色演出中，线上线下的观众都记住了“盘靓条顺、娃娃脸儿、三明治设计、四轮四腿儿、二八大杠”的“迷您”定义。![]()
临了儿，晓群儿总结得挺好：“如果成为MINI车主，你需要一辆MINI；如果想拥有MINI精神，你只需要做你自己。”这是一句特别有调性的话，它把更多的人群、更多的可能涵盖进去，更富感召力，比那什么什么封闭的、你得加入的“粉儿”高级太多了。谦儿大爷的车，你猜不到吧？奔驰大G，特别符合豁得出去的玩主内核。《庆余年》中抱月楼的东家范思辙，也就是大林子，开的是迈凯伦720S。小岳岳呢，他开一辆路虎揽胜，之前是师母送的奥迪Q7。郭老师的爱徒栾云平，是雷克萨斯ES车主，副总之前的车呢，是上汽大众途观。孔云龙和张九龄都是奔驰车主，分别坐拥奔驰S600和奔驰E。七队队长孟鹤堂原来有一辆甲壳虫，最近直接晋级到阿斯顿马丁DBX，与秦霄贤并驾齐驱。说起烧饼，这里不是指涮肉馆的主食，当然是德云社的朱云峰，烧饼的选择是奥迪Q8。最逗的是岳岳的搭档，和北京动物园始终难以割舍的孙越老师，他开一辆白车顶的MINI，让我总是不厚道地脑补他每次是怎么上车的？
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MINI无疑是有眼光的，让有趣有品的谦儿大爷出现在电动MINI Cooper的发布上。相声曲艺既传递了欢乐链接了现代与传统，又为所有人喜闻乐见。在所有能数得出来的头部音、视频平台上，德云社的播放量都遥遥领先，以10亿+计。近几年，德云社不断开拓海外市场，在伦敦、东京、巴黎、马德里、杜塞尔多夫、米兰、迪拜、新加坡、温哥华、纽约、洛杉矶……全球主要城市的演出现场，海内外观众都满坑满谷座无虚席。德云社的邮轮专场，也从相声又拓展到鼓曲，令人眼界大开。说德云社是曲艺界的翘楚，应该不为过吧？这跨界，确实很优质。坦诚地说，我从没有应用过淘宝、拼多多、小红书和抖音，迄今为止，一次也没下载过，一分钟也没有看过。但是，我从来都认为马云、黄峥、毛文超和张一鸣是真正的商业奇才，真正的企业精英。因为他们的产品，是建立在基于人性之上的应用，是靠吸引力和情绪满足来赚钱，让你心甘情愿，让你欲罢不能。我之所以不用淘宝、拼多多、小红书和抖音，完全是因为了解自己的控制力差，很可能刷短视频刷上瘾，看拼多多便宜得咋舌，从而难以戒断一发不可收拾，所以，我根本不去碰，永世不接触。甚至连微信，我都很抗拒，最大可能降低自己对社交媒体的精神依赖。
因为我知道，自己永远战胜不了精准算法对人性的洞悉；就像绝大多数普通人，一辈子战胜不了鸦片这类东西。![]()
黄峥在6年前，接受一家财经媒体采访时，句句珠玑，谈及的都是本质。6年了，这篇采访我仍时不时地拿出来看看，和张一鸣、毛文超、马云的很多言论放在一起思考。——拼多多是人的逻辑，通过拼团了解人，通过人推荐物，把一鸣的“今日头条”下的信息流换成商品流就是拼多多。——投资人总是说拼多多的成功是抓住了移动互联网第三波人口红利带来的下沉人群，我不认同，我们关注的是最广大老百姓的需求，这又和今日头条的成长类似。——美团是服务电商，拼多多只想做实体电商，服务电商是流量逻辑，在后流量时代做流量时代的事情，肯定会挂掉。——字节跳动本身不生产内容，也没有编辑，只提供纯粹技术。如何判断用户感兴趣，是核心。通过机器算法，将喜欢的内容送到用户面前。![]()
迎合人性，做大影响力，不掉进流量的陷阱，对下半年的车市，或许有参考价值。
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