燃!格兰仕电商人迎战618

企业   生活   2024-05-27 18:04   广东  


一年一度的618又来了

这既是消费者的购物狂欢节

也是格兰仕电商人的一次“期中考试”

尽管“开跑”时间略有差异

电子商务部各战队已进入备战状态

以昂扬的精神状态迎战618!




回归更简单直接的玩法



5月20日,在 “小满胜万全”美好寓意的一天,天猫战队打响第一波“开门红”促销战,格兰仕天猫官方旗舰店通过前期蓄水种草锁客,通过直播配合百亿补贴等特色小促,进一步促进核心爆款的成交率。

主播在氛围感满满的天猫直播间介绍活动玩法

格兰仕京东官方旗舰店除了折扣满减促销外,还参与了百亿补贴和超级直播日官方活动。为了回馈新老柿粉,还有无门槛优惠券抽奖、老用户9.5折专享福利,鼓励老用户在社交媒体上分享短视频、图文故事等精彩互动。

拼多多战队则聚焦“夜黑风高”“品牌秒杀”“千万爆款团”“分省活动”等丰富的活动,实现销量爆发。其中“夜黑风高”在晚上20点及早上10点开卖,以超大补贴力度,吸引了众多粉丝用户的关注和参与。




重塑直播场景,深化沉浸式体验



在618来临之际,社交电商战队紧贴消费者审美趋势,全面改造升级了直播间,推出多样化的场景设计。从极简现代到复古雅致,从科幻未来风到居家温馨感,每一种风格精心匹配格兰仕绿色家电产品特性。不仅提升了直播观赏性,也更生动地展示了产品的魅力,拉近品牌与消费者的互动距离。


主播在智能厨电直播间进行洗碗机产品介绍


同时,社交电商战队创新推出短视频专属购物红包,每条创意短视频内含专属购物优惠,通过“观看-领券-购买”的流畅转换路径,有效引导短视频流量向直播间转化,增强用户粘性并提升购买转化率。




AI推荐官“小兰”上线,内容破圈拉新



今年618活动主视觉依旧采用三维动效,电子商务部视觉设计团队创新推出了数字人IP——格兰仕AI推荐官“小兰”,既拓展了创意边界,也提高了店铺首页的视觉效果,为后续用户和数字人的互动提供更多可能性。



为满足前期大量的站内外内容种草需求,在视频开拍前期,电子商务部视觉团队针对不同人群和品类打造了多个家居场景,通过创意视频破圈拉新,测评内容引导加购,价格攻略促成交,致力于提升内容访客数占比,多渠道多形式触达用户。




服务好用户才是关键



在618整体周期拉长的情况下,更加考验商家的物流调度能力,预判畅销产品的型号及数量,提前备货以应对集中爆发的消费需求非常关键。电子商务部供应链团队在整理排产需求时,就与各战队进行密切沟通,并结合动销情况,提前将货品备转至京东、菜鸟仓等全国区域仓库。订单组的同事还进行了多次订单处理演练,务求提升发货时效。


针对618热卖单品,电子商务部客服团队早早开始了产品强化培训,通过理论+实操,加深全体客服人员的产品知识,更专业高效地回复消费者的咨询。








努力让顾客感动!从物流准备、客户服务,再到创意营销互动,电子商务部各大战队,以饱满的热情、高效的工作效率以及良好的团队合作精神,全员全力以赴迎战618。




文/杜羡莹
图/戴孙颖


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