据中国钟表协会测算，2023年中国豪华腕表消费高达194亿元，男士作为传统腕表的主力消费人群，贡献了约62%的市场规模。令人好奇的是，过去一年中进口腕表品牌并未有明显的广告投入，然而欧米茄、劳力士、万国等均价5至10万的豪华腕表品牌销却逐年增长。一同进入百亿消费赛道的，还有近年兴起的男性“倍力因”类高端补剂，同样以“低宣传、高增长”的趋势征服了千万男性消费者。对比女性类商品动辄高至20%以上的广告销售比，男性商品简直是在“闷声发大财”。赚足男性市场，不靠广告
为探明这一市场现象，美国Nielsen等数据机构开启了关于广告的性别差异研究。结果表明，广告对于男性的影响只有40%，远低于对女性60%的影响。因此，广告投放并不主导男性的消费行为。譬如Lyst网站统计数据，没有广告引导，男性珠宝的搜索量在过去一年中自发增长了43%；没有广告引导，男性健康高端补剂增长了56%。为迎合上述消费热潮，在2024年初著名奢侈品牌路易威登（LV）也首次为男性设计了珠宝系列饰品，品类包括男士婚戒、男士腕表、袖扣等配件产品。同样若返京东店铺也打造出男性高端补剂“倍力因”。其销售额在京东、天猫市场一年增长400%，营收突破千万级。依据头豹研究院测算，倍力因背后的男性补剂行业或在2024-2028年增至157亿元，还将迎来我国3.17亿潜在男性需求者。这一判断依据于《健康中国幸福时代蓝皮书》，当前中国男性功能总体障碍率高达49.69%，近乎半数。男性高奢消费，是“面子”更是里子
那么，上述男性豪华腕表、男性高端健康补剂“百亿赛道”的崛起，究竟是因为什么？据业界人士分析，无论是彰显身份地位的豪华腕表，还是代表对自身健康高度关注的“倍力因”，每一次消费决策都是他们在社会价值体系中寻找定位的过程。这一结论也与“倍力因”的回访数据表现相当，在近7成消费者眼中，倍力因等补剂同名表、豪车一样，或是能彰显男士社会地位的消费品，并且自身消费水平越高，越会亲睐奢侈型补剂。资料显示，“倍力因”所宣传的核心成分在于其专研SIRT青春因子，作为国内首批定位男性高端补剂，所属的若返企业耗费了数年研制时间，研发成本逼近5亿规模，因此成品价格常年在京东、天猫等零售平台居高不下，平均一年使用价格超过2万。其滋养效果亦是不俗，此前美国哈佛生命实验室（Pagliuca Harvard Life Lab）曾有相关研究，在SIRT青春因子类物质干预90天内，35-60岁男受试者生殖系统水平呈现年轻化趋势，各项男性指标水平提升明显。据研究员Colin Camerer表示：自然界中雄性动物用大量时间和能量建立霸主地位，人类也一样，但我们用的不是利爪和肌肉，而是奢侈品、健康质素等。这样的表现也顺应到了男性的高端社交场合：如在握手或举杯交谈间，不经意间露出的高端腕表，可快速帮助双方完成身份、社会地位的判断。另在私交时间中，“倍力因”类补剂也将释放出高端的消费信号——如果“你”也用千元以上的倍力因补剂，那我们就是同一层次的人，适宜交往。富人亲身体验，贵的就是好
“先生您常去哪个国家，我帮您调好第二时区”，在北京某高端商场内，45岁的L先生新购入了一只多时区功能豪华腕表。商务用途，L先生还拥有多只达到3900米级的抗压潜水腕表、抗磁抗震的登山表等，购买总计超过了150万元。此外还有性能绝佳的跑车、高端补剂等也是这类消费者钟爱的对象，在L先生看来这些产品虽然昂贵，但能以最专业的角度满足需求，带给他不一样的体验。“健康是无价的，而且使用一段时间高端补剂（倍力因类）后感觉变化不小，我现在的身体就像小伙子一样好”，在健康消费端，还有大批像L先生一样每年愿为健康投入数十万元的客群，只服效果，或从不计较价格。这些商品不仅是物质的享受，或更是对自身价值和生活品质的一种投资。
回顾高涨至上百亿规模的男性消费市场，男性在高端商品选择中或带有极强的目的性，力求实用与效果，其余的包装、广告对于他们而言都是浮云。关于商业、经济、历史、文化的那些事
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