11月26日，#广电总局要求加强对霸总微短剧管理#话题冲上热搜。
近日，广电总局网络视听司连续发布两个管理提示，对于当前在中老年题材和所谓“霸总”题材微短剧创作中出现的不良倾向，进行及时提示和规范，推动微短剧创作持续向上、向善、向美。
在11月22日发布的关于“霸道总裁”微短剧的管理提示强调，以企业家群体作为故事主角的微短剧数量不断攀升，一些作品播出后受到网民喜欢。但是，有一种被网民贴上“霸总”标签的微短剧，将代表成功、权力、财富的“霸道总裁”角色设定以及“爱上我”的浪漫剧情设定，当成追求流量的砝码，一些制作机构争相编排严重脱离生活实际和现实逻辑的情节。管理提示认为，这种现象正在将此类微短剧推向过度娱乐化的泥潭。
“霸总”微短剧，顾名思义，即以“霸道总裁”为主角，讲述他们与各种女性角色之间的爱情故事。这类剧集往往以成功、权力、财富为卖点，通过一系列浪漫、夸张的情节设计，营造出一种梦幻般的爱情氛围。在过去的一段时间里，“霸总”微短剧如雨后春笋般涌现，不仅在各大视频平台上占据了显眼的位置，更在社交媒体上引发了广泛讨论。许多观众被剧中主角的魅力和剧情的跌宕起伏所吸引，纷纷表示“上头”、“停不下来”。
尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门的婚恋观
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“霸总”乱象根源
1.逐利的疯狂
资本逐利是 “霸总” 霸屏的重要驱动力。制作方看到 “霸总” 题材前期能吸引大量流量，便蜂拥而至，盲目跟风制作。部分短剧爆火后，市场上迅速涌现出大量类似的 “霸总” 微短剧，它们大多剧情雷同，只是换了演员和场景，却依然妄图分得一杯羹。制作方为了追求快速盈利，忽视了内容质量和价值观导向，只想着如何利用 “霸总” 元素吸引观众眼球，从而导致市场上这类剧集泛滥成灾。
品牌方的逐利也起到了推波助澜的作用。一些品牌为了提高产品曝光度，选择在流量高的 “霸总” 微短剧中植入广告，而不考虑剧作的质量和影响。例如，某网红零食品牌在一部充满拜金炫富情节的 “霸总” 微短剧中进行植入，虽然短期内获得了一定的曝光，但从长远来看，这种与不良内容捆绑的营销方式损害了品牌形象，同时也助长了 “霸总” 微短剧的不良风气。
2.流量内卷的无奈
在流量至上的时代，平台之间竞争激烈，为了吸引更多用户和流量，对 “霸总” 微短剧采取了较为宽松的审核和推广策略。短视频平台为了增加用户粘性和使用时长，大量推荐 “霸总” 微短剧，使得这类剧作更容易获得曝光机会。
比如，某短视频平台的推荐算法会优先推送那些带有 “霸总”“甜宠” 等热门标签的微短剧，即使这些剧集内容低俗、缺乏深度，也能获得较高的播放量。这就导致创作者为了获取流量，不断迎合平台算法，进一步加剧了 “霸总” 微短剧的同质化和低俗化。
观众的 “爽感” 需求也在一定程度上促使了 “霸总” 霸屏。现代社会人们生活压力大，希望通过观看轻松、“爽感” 十足的剧集来放松身心。“霸总” 微短剧往往以简单直接的剧情，如霸总对女主的无限宠爱、轻松解决各种难题等情节，满足了观众的情感宣泄需求。观众的大量点击观看，形成了一种市场反馈，让制作方认为这类剧作有市场，从而不断加大制作力度，形成了恶性循环。
网友：终于开始管了，我的眼睛实在受不了
相关话题下，有网友评论称：“终于开始管了，我的眼睛实在受不了”。
也有人评论称：“我的快乐要没有了”。
就连莫言也没躲过“霸总”微短剧的诱惑。
图源：晨视频
微短剧应保持特色 增加营养
微短剧走好精品化之路，首先应保持特色。精品化不意味着横屏化、长时化，不是照搬其他视听形式。开门见山的“6秒原则”，几组镜头、几个场景、几句台词的紧凑叙事，让观众津津乐道，这类微短剧独特的艺术特性，应当保持下去。
其次要增加营养。注意力是这个时代的稀缺资源，每天面对互联网海量信息，用户容易被带有强烈情感和鲜明立场的内容所吸引。微短剧抓住了这样的用户心理，但不能只做问题和情绪的“放大器”，还要用艺术的方式解答问题、升华情感。
作为百姓喜爱的新文艺形式，微短剧塑造了一种不同以往的文化新业态，激发着文化产业的创新活力。现在，编剧人才扶持、人工智能赋能、IP培育运营等产业新貌令人欣喜，相关支持措施落地生根，都为微短剧高质量发展注入了能量。微短剧如同一位翩翩少年，朝气蓬勃和不够成熟是其两面，在观众的陪伴和反馈中成长，会拥有广阔的发展空间。
责 编 | 王越美
审 核 | 张建全
终 审 | 张嘉懿
