见证历史！淘宝重新支持微信支付
创业
2024-09-27 17:34
广东
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作者 | 张逸 报道 | TOP电商
今天上午（9月27日），淘宝正式官宣：已支持微信支付。虽然淘宝本月初就已明确将在双十一之前接入微信支付，但该功能真正落地的时候，依旧引发了全网关注。而鲜为人知的是，阿里与腾讯的“握手”从传言到变为现实，究竟走过了怎样的历程？今天，TOP电商一文为您讲透。9月27日大早，淘宝官方消息显示，即日起消费者在淘宝“剁手”，可以使用微信支付！与此同时，淘宝APP更新了最新版本，用户升级后在支付页面就会出现“微信支付”选项，支付体验与其他方式一致。很快，#淘宝微信支付#话题登顶热搜，热度竟然比连续暴涨的A股还要高。与此同时，#晒淘宝微信支付首单#也成为各大社交平台的新风尚，不少网友纷纷晒出了用微信支付在淘宝买单的截图。TOP电商始终认为，淘宝接入微信支付将开创多赢局面。其一，站在淘天的立场，淘宝接入微信支付，有助于吸引更多用户，尤其是习惯使用微信支付的群体，从而提升市场份额，刺激业务增长。据阿里2025财年Q1财报显示，淘天集团营收为1133.73亿元，同比下降1%，是阿里六大业务板块中唯一出现负增长的业务。移动互联网红利消退、用户规模增长触顶，或是其中的重要因素。数据显示，截至2023年，淘宝活跃用户数量已经突破8亿，而微信及WeChat的合并月活跃账户数量更是达到13.7亿。通过连接微信支付，淘天或可进一步扩大其用户规模，更好地应对拼多多、抖音、快手、京东等多个竞争对手的挑战。
值得注意的是，接入微信支付，对于淘天渗透下沉市场也是一大利好。据统计，微信支付在三四线城市及以下市场的高渗透率高达 87.8%，线上则为 81.9%。借助微信支付的优势，淘天可在现有用户基本盘的基础上，在下沉人群中做到更高的渗透率和活跃度，实现平台生意增长。同时，接入微信支付，意味着淘天将与拼多多、京东等早就支持微信支付的平台，回到同一起跑线，迅速抹平支付层面的竞争劣势。其二，站在商家的立场，接入微信支付可带来客观的生意增量。有报告显示，不少中老年用户更习惯微信支付，此前因支付方式限制无法在淘宝天猫平台顺畅消费。淘宝开通微信支付后，这部分消费者只需要注册淘宝，便能下单购物。此外，还有一些消费者可能因为支付宝没钱，或者别人转账到微信等原因，在淘宝购物时受到支付限制。现在有了微信支付，支付方式将不再是影响用户决策的阻力，上述用户都可能重新选择淘宝，为淘系商家带来更多成交。其三，从腾讯角度看，微信支付与淘宝合作，可提升其在支付领域的市场份额。此外，摩根士丹利报告认为，长远而言，腾讯可获得有价值的消费交易数据，或可增强其对广告业务的市场洞察。![]()
淘天为何与微信支付闹掰？
2003年10月18日，支付宝横空出世。当时，淘宝网首次推出支付宝服务，开创了担保交易模式，解决了网上交易的信任难题，为电子商务奠定了发展基础。至2013年，支付宝依托淘天等电商体系的资源，不断拓展创新支付场景，并开始大范围地整合线下实体消费服务，深入到通信、银行、缴费、医疗、旅行等高频消费场景。同年，微信5.0版本上线，推出微信支付功能是此次升级的最大看点。不过微信支付初期由于缺乏使用场景，处于较边缘化的位置，无法与支付宝匹敌。即便如此，微信支付的诞生，依然触碰到了阿里敏感的神经。据报道，当年7月，阿里以控制淘宝交易风险为由，宣布暂停与微信相关的第三方应用服务。随后，有淘系商家尝试通过张贴微信收款二维码的方式来绕过阿里的限制，但很快被阿里堵上这一漏洞。
事实证明，阿里的担忧是有道理的，但淘系的屏蔽，阻止不了微信支付迅速成长为支付宝强力竞争对手的脚步。
2014年春节，腾讯推出“微信红包”，被马云形容为“偷袭珍珠港”！微信支付借此顺利实现“冷启动”。此后微信支付开始迅速攻城拔寨，接入了大批线上线下的商户，其市场份额节节攀升。
很快，支付领域逐步形成了支付宝与微信支付“双雄争霸”的格局，并延续至今。根据移动支付网的数据，2023年Q3，支付宝的交易量为118.19万亿元，微信支付的交易量为67.81万亿元，二者合计占市场总份额的94%以上。而根据中金公司研究部以交易笔数口径的测算，微信支付的市场份额在2022年以78%的比例，领先于支付宝的22%。（注：上述的具体市场份额数字，会因统计机构、统计时间和统计方法等不同而出现差异。）但至2024年，淘天与微信支付之间，已彼此“屏蔽”了近11年。
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破冰！互联互通才是王道！
万物互联时代，巨头之间互相提防、筑起堡垒，既对彼此的发展无益，也有违互联网的初衷，更可能涉嫌违法。因此，屏蔽只是暂时的，彼此开放、公平竞争才是王道。2021年，工信部重点要求互联网企业整改屏蔽网址链接等问题，实现“互联互通”。重锤之下，互联网领域多家巨头被顶格处罚，其中就包括阿里、腾讯、苏宁、美团等公司。当年4月，阿里被罚180亿，更是成为巨头破冰的标志性事件！从此刻开始，淘宝与微信支付、阿里与腾讯开始了开放合作的步伐。2021年9月，微信宣布将分阶段、分步骤实施新的外链管理措施，饿了么、盒马鲜生、菜鸟裹裹等多个阿里系APP先后入驻微信小程序。2023年4月，微信用户无需下载钉钉，也能从微信使用钉钉会议功能；2023年9月，阿里妈妈与腾讯广告平台官宣深度合作，淘天商家可通过阿里妈妈，接入微信视频号等广告流量。2024年2月，部分淘宝订单已经可以直接跳转至微信支付进行付款；2024年8月，淘特APP率先引入微信支付，闲鱼成功在微信小程序上线。2024年8月底，国家市场监督管理总局宣布阿里巴巴顺利完成为期三年的反垄断整改工作，外界解读称：这意味着阿里即将开启与其他巨头的深度互联互通。果不其然，9月初，淘宝就表示，将在双十一前支持微信支付。今天，该动作已提前落地。昨天（9月26日），阿里还官宣：京东物流进淘宝，支付宝进京东！京东、阿里这对老对手，也将在物流、支付等领域，实现有史以来最大力度的一次握手！可以说，作为中国最具影响力的两大互联网企业，阿里与腾讯这三年一直在相向而行、持续开放互通。这也让我们相信，阿里、腾讯、百度、京东、抖音、拼多多、美团等一众巨头，也将进一步实现互联互通，共同为消费者创造更优质的服务，推动互联网经济的新一轮发展。扫码加入高质量交流群
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